淺談如何當好融媒體工作室主播

王旭

【關鍵詞】媒體融合;主播;社會責任;新聞素養

一、主播在融媒體工作室中的引領作用

近年來，迅速發展的直播節目給播音主持工作提供了更多機遇，直播節目形式的多樣性與受眾的多層性，為我們提供了廣闊的舞臺。融媒體工作室就是在這種背景下應運而生的。起初，大家理解的媒體融合就是將傳統媒體的內容形式照搬到網絡平臺上，覺得只是簡單的形式上的改變，多了些收聽收看的渠道而已，只需要有技術上的支持就可以解決所有的問題。在融媒體工作室成立的初期，大家也都是借用受眾對傳統媒體的認同感來建立受眾對于融媒體工作室的認同和信任。但隨著工作的開展，才發現其實融媒體工作室可以做的工作很多，絕非簡單的鏈接和重復傳統媒體的內容，而是要充分利用互聯網平臺，打造一個全新的融媒體工作室。這個工作室究竟要怎么做，要如何發展？這是擺在融媒體工作室人員面前的一個最大的問題。

相信每個主持人和主播都有這樣一個深刻的體會，主播崗位就是一個諸多崗位的集合，主播是制片人、編輯、編導、記者，甚至于可以成為攝像、化妝師等。但不是說要一個人把所有人的事情都做了，而是因為主播需要學習和提升的東西很多，需要不斷地充電。在融媒體工作室中，主播究竟起著怎樣的作用呢？首先，基于頻率頻道的客戶端品牌推廣分為品牌初期和成熟期，初期品牌推廣主要是讓別人知道“你是誰”、“你能做什么”“你和別人有哪些不同”，當品牌進入成熟期后，更多的是“我為什么要持續的使用你”。而針對這些內容，融媒體主播需要提出自己的創新引領及策劃文案。所以，主播在工作室中應起到引領作用，同時，還應統籌好工作室各崗位的協同分工。在品牌推廣期，工作室需基于頻率頻道的實體渠道，利用頻率頻道已有的影響力和傳播力，為客戶端品牌背書，同時充分挖掘頻率頻道資源，進行多方位宣傳，夯實內容產品競爭力，提高客戶端知名度，帶動激活轉化;制定具體管理舉措和實施方案，做好融媒體工作室的微博微信客戶端的推廣工作。頻率頻道在客戶端上設立移動直播專區，針對節目及活動設置相應專欄，在互聯網移動播出渠道選擇客戶端為第一出口;客戶端做好頻率頻道的直播專區、節目專欄、活動專區的網絡建設、更新、維護工作;頻率頻道與客戶端形成工作聯絡常態化機制，安排融媒體專員與工作室對接，溝通節目信息更新、宣傳規劃及實施;頻率頻道在客戶端推廣期內預留一定播出時間，播出融媒體工作室的品牌推廣短片;頻道在設計、制作、推廣自身形象時，應綜合考慮客戶端，做到充分利用資源，一體化推廣。所以說主播身為工作室的創意策劃執行人，要發揮好引領作用，因為融媒體工作室是一個龐大的工作體系，需要多部門、多崗位的分工協作。

二、融媒體工作室主播應具備的新聞素養

播音員主持人是黨和政府的喉舌，承擔著媒介傳播的重要任務，需要具有強烈的社會責任感。融媒體主播首先是一個新聞工作者，必須要有堅定的政治素養和強烈的社會責任感，這關乎正確的輿論導向，關乎真實地反映社情民意，關乎社會的發展和穩定，主持人對問題的判斷、所持的觀點、態度的把握等都會直接影響到新聞的導向，主持人具有引導輿論的重大責任。此外，還需要主持人樹立“我”的意識，說話有禮有節，張弛有度，要明白該說什么話，該選擇什么角度說，該說到什么程度，傳播正能量，有效配合節目團隊進行新聞宣傳。這是主播所要具備的基本新聞素養。作為融媒體工作室的主播，更需要有思想，有情懷，有高度。出色的主播可以利用頻率頻道已有的影響力和傳播力，為客戶端品牌背書，同時可以充分挖掘頻率頻道資源，進行多方位宣傳，夯實內容產品競爭力，提高客戶端知名度。一個成熟的融媒體主播總是會在融媒體產品中提前介入來充分挖掘媒體相關元素;充分運用客戶端提供的投票、抽獎、游戲、上傳節目（音視頻和圖片）、稿件審核、評論審核、評論分享、稿件評比等手段，豐富廣播電視節目的內涵及形式。從傳播到服務，從線上到線下，客戶端應做到集移動播出、互動點評、深度服務于一體，利用互聯網渠道提高節目傳播力、影響力。受眾可以利用網絡平臺隨時隨地收聽收看自己喜愛的節目。

三、融媒體工作室主播應具備的人文素養

作為融媒體工作室的主播，呈現的是一個獨立、多面、人格化的社會“人”的形象，需要以不同的表現方式去完成不同的媒介角色。主播就是融媒體工作室的代言人，在不斷更新的媒介平臺中，主播處于自然人與媒體人的角色轉換之中。如何更好地定位自身角色，維護媒體形象，體現職業操守，主持人的思想水平和人文素養起到了決定性的作用，決定了其能否以人格魅力去吸引受眾，以高尚的情操、積極的態度和高雅的品位去影響受眾。一個合格的主播既要繼承老一輩優秀播音員主持人的優良傳統，也要不斷學習，增長才干，這對于融媒體工作室的主播既是機遇更是挑戰。主播的影響力對于促進融媒體的發展能起到積極作用。

未來融媒體工作室主播在具有一定影響力之后，可以聯合頻率頻道和多家互聯網媒體同步實施推廣活動、商業活動、政企活動、公益活動，并將融媒體工作室網絡平臺作為第一方陣傳播平臺，在宣傳短片、宣傳海報上有相應的視覺體現;客戶端線下推廣，頻率頻道新聞欄目可以選取具有新聞價值的素材進行新聞播報;融媒體工作室客戶端制作微視頻、短視頻、音頻產品，經過集納整合，反向輸出。節目尾聲有“更多欄目資訊請登錄客戶端，了解最新信息”“詳情請登錄融媒體網絡平臺客戶端進行回看回聽”。主播在內容策劃、宣傳推廣、平臺播出、價值評估等每一個環節加入移動互聯網產品意識，同步開發，同步生產，同步播出;頻率頻道在節目制作過程中現場觀眾的產生，節目選手的參與，主持嘉賓的熱身，明星見面會，粉絲嘉年華等節目周邊花絮資源，也可以充分利用互聯網手段進行再加工，形成融媒體工作室客戶端的相應內容產品。另外，主播還可以在頻道頻率節目播出后，征求網友對節目的意見，進行綜合評估，為下期節目的制作提供參考和建議。

參考文獻：

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[2]陳默.電視文化學[M].北京：北京師范大學出版社，2001.

[3]莊曉東.傳播與文化概論[M].北京：人民出版社，2008.

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：周蕾