淺析黑龍江冰雪動漫如何抓住時代背景發展研究

史鑫

摘 要：隨著2022年北京張家口順利申請到冬奧會的資格，全國進入了備戰冬奧會的緊張氛圍中，在這種大環境下帶火了冰雪旅游和冰雪運動的潮流，也影響了冰雪動漫的整體發展趨勢。黑龍江省的冰雪資源是一大地域特色，而早在2011年黑龍江省就創造性的將冰雪與動漫結合形成全國第一屆冰雪動漫展，在這幾年的時間里，黑龍江冰雪動漫一直穩步提升，但冰雪動漫品牌卻一直沒有在全國、甚至是全世界產生一定的影響力。那么在經濟高速發展的今天，如何巧妙利用冬奧會這一階段的“冰雪潮流”來加快發展黑龍江省份的冰雪動漫，以此來提高經濟效益才是目前黑龍江省的首要任務。

關鍵詞：黑龍江；冰雪動漫；創新發展；旅游產業

一、黑龍江冰雪動漫發展面臨的問題

（一）專業人才缺失

黑龍江省已經意識到要充分利用起東北地區最普遍的冰雪資源，冰雕雪雕這門需要時間打磨的技藝也變得越來越小眾，優秀匠人的缺失對冰雪文化的傳承和發揚帶來一定的影響，而動漫設計師也沒有深入挖掘到冰雪文化的魅力所在，沒有將地域文化融合進動漫中，冰雪文素也是浮于表面，淺談即止。一個企業要想進步發展，就得具有一定的競爭力，那么擁有專業人才就是企業能夠不斷發展的優勢。這就要求黑龍江省可以大批引進國內外專業人才，同時加大對國內專業人才的培養，實行人才強國策略，積極引導各大高校開展冰雪動漫專業，讓冰雪動漫專業成為黑龍江省的重點專業，最終形成黑龍江省的人才藝術培養計劃。

（二）受眾定位不準

國內動畫市場在近幾年發展迅猛，但其受眾定位一直以學齡前兒童為主體，整體風格比較偏稚嫩，事情情節相對幼齡化，久而久之，動漫設計師就存在思維慣性，認為動漫作品就是給小孩子準備的，在這個過程中，成人喪失了觀看國內動畫的權利，進而投入到國外動漫作品的懷抱，國內動漫市場惡性循環，始終停留在最原始的狀態，發展緩慢。

（三）原創作品缺失

市面上能讓人印象深刻的冰雪動漫都是國外的作品，像2009年三維動畫片《雪娃》這種帶有強烈黑龍江文化特色的動畫比較缺少，黑龍江省在之后沒有地域性特色的原創性作品來支撐，導致后續發力的不足，也就無法讓受眾記得黑龍江冰雪動漫的品牌和文化定位。國產動漫在近幾年發展勢不可擋，如《白蛇》、《大圣歸來》等影片都引起了喜愛國產動漫觀眾的關注，但更多的作品一直脫離不出題材的重復性和不斷翻拍的局限性，始終沒有好的創意出現，動漫設計師也跳離不出他的創意舒適區，沒有深入觀察和意識到身邊新穎題材的元素。

二、黑龍江冰雪動漫產業發展策略

（一）政策支持

面對習近平總書記的“冰山雪山也是金山銀山”重要指示，加上黑龍江省政府不斷加大對動漫產業的投入，創造性的將冰雪文化與動漫產業相結合，鼓勵支持冰雪動漫的創作，全面改變傳統的老工業基地，發展可持續性的經濟開發模式。中央為帶動東北地區的經濟體制，盡可能地推出一系列有助于發展黑龍江省經濟的優惠策略。在這種大環境下，為黑龍江冰雪動漫的發展帶來了新的契機，讓更多的動漫設計師愿意加入到這個行業中，

也讓各大動漫企業的后續發展看到了新的曙光。在政府部門的大力支持下，黑龍江省的動漫企業能夠在市場中準確找準自己的位置，實力強的企業進行強強合作，實力相對弱的企業可以加快整合、調整適合利于企業之后發展的道路，發動所有的企業進行良性競爭，培養出黑龍江省優秀的動漫企業。冰雪動漫目前算是一個發展并不健全的市場，很大一部分需要政府部門的引導和宏觀調控，實行監控和扶持，幫助冰雪動漫走向更廣闊的方向發展。

（二）品牌建立

品牌效應在目前的消費選擇中還是占據上風，不少人購買的第一選擇還是以品牌居多，黑龍江冰雪動漫產業要想更久遠的發展，就要樹立強烈的品牌意識，這也是目前黑龍江冰雪動漫迫切需要走的道路，品牌的建立會在無形中帶動冰雪動漫的文化，成為最核心的主體。例如人們一看到米老鼠的卡通形象，思維慣性就會聯想到迪士尼這個品牌，米老鼠形象的廣泛運用，使得迪士尼品牌深入人心。從中我們可以借鑒和系統的分析，將迪士尼品牌打造成功的方式吸取過來，結合實際情況，建立黑龍江冰雪動漫品牌的同時，在黑龍江地域文化中提取有利因素，最終將符合品牌形象的卡通吉祥物來進行宣傳。黑龍江冰雪動漫品牌迄今為止并沒有打造出像迪士尼那種品牌的廣泛國民度，對于一個品牌的建立勢必要加強企業生產鏈的完整性，規劃好企業未來發展的目標，走好每一步，重視自己企業所做的每一個決定。品牌的成長，幫助企業的同時，也在無形中增加企業文化實現企業經濟效益最大化，在品牌健全之后就可以具有和國內外一線大牌一爭高下的實力。

（三）宣傳手法

網絡上的推廣力度會比傳統的廣告更大，受眾的年齡和接受到訊息的場地也是不受到限制，宣傳的經費也大大減輕企業的負擔，還可以在各大自媒體平臺中和受眾近距離交流，得到直接反饋信息。例如在2018年突然火起來的抖音平臺，現在統計全國有超過八億的用戶在使用這個平臺，如果黑龍江冰雪動漫能夠充分利用這個平臺來建立起自己的流量，平時宣傳冰雪動漫的訊息，發布一系列吸引受眾目光的視頻，在潛移默化中讓更多的人了解到這個小眾文化，并使之產生興趣。這種軟性宣傳是當前社會十分受到的企業和受眾歡迎的手法，黑龍江冰雪動漫可以借鑒和學習。

三、冰雪動漫的衍生旅游產業鏈

（一）深度挖掘旅游路線

冰雪動漫旅游即可以是每年黑龍江省舉辦的各大冰雪展，或是冰雪體育競技比賽，亦是節日獨特風俗風情，冰雪文化是將當地居住的人們長久以來形成的冰雪風俗風情融入其中，合理利用地域的優勢形成自己的文化特色。在這種形勢下，旅游路線的多樣化才能在根本上抓住游客的心，多樣化的旅游路線不光給游客更多的選擇，更是讓游客能多角度了解冰雪文化的內涵。同時，加大對冰雪動漫旅游業的紀念品投入，從側面進行對冰雪文化資源的軟宣傳，冰雪動漫的知名度也會隨之提高，形成多米諾骨牌效應吸引到更多的游客來北方進行冰雪旅游。

（二）加強企業之間合作方式

合作共贏這個理念在當代社會受到很大的認可，企業之間不再只是一味的競爭關系，更多的是良性競爭和抱團取暖。在豐富旅游業的同時，更是帶給黑龍江省動漫企業無限的商機。例如黑龍江省政府鼓勵建立大量動漫產業園、動漫基地，更是跨省與南方動漫發達城市進行合作，找到可以合作的伙伴，互相提供優秀的資源，采取互利互惠的方式，達到雙方設想的高度。黑龍江省尋求到更多企業的協同合作，拓展原本不屬于自身企業的業務，實現跨界發展，改變原來老工業基地的落后面貌，吸引到更多的游客來增加知名度和達到經濟收益。

四、結語

黑龍江省要抓住目前動漫市場欣欣向榮的發展期，在面對全國開始流行起的冰雪旅游、冰雪運動，在2020年冬奧會到來之際，要宣傳利用好黑龍江省的地域資源，積極開拓出獨具黑龍江特色的冰雪文化產業，不僅僅只是簡單發展冰雕雪雕展，更是要將冰雪與動漫掛鉤，開展冰雪動漫沙龍，在政策的扶持下，進一步提高黑龍江省冰雪動漫的品牌知名度，培養動漫龍頭企業，帶動其余中小型企業的發展，做好網絡宣傳，將黑龍江省致力打造成“冰雪動漫王國”。

參考文獻：

[1] 姜長軍.淺析黑龍江冰雪文化產業與冰雪藝術發展的結合[J].學術論壇.2015.

[2] 蘇金豹，陳麗軍.哈爾濱市冰雪旅游資源優化與開發的對策[J].知與行.2017（3）.

[3] 李珂.“哈爾濱冰雪大世界”傳播策略研究[D].黑龍江大學.2018.

項目來源：黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目 項目編號：17YSE384

責任單位：哈爾濱師范大學