數(shù)字時代電影評論傳播的新發(fā)展研究

李雷

摘要：隨著物質(zhì)文化水平的不斷提高，電影在現(xiàn)代社會中扮演的角色越來越重要，為民眾休閑娛樂獲得精神文明上的享受，提供了新的渠道。在數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，電影行業(yè)迎來了新的發(fā)展趨勢，觀眾能夠通過觀看電影評論來選擇符合自身興趣愛好的電影資源，深入了解電影文化內(nèi)涵，使得電影的傳播方式更加多元化、精確化。

關(guān)鍵詞：電影評論? ?數(shù)字時代? ?傳播

中圖分類號：J905? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2019）12-0153-03

如今的電影文化市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，民眾要想從眾多的電影信息中選擇自己感興趣的影片，是具有一定難度的。通過對電影的評論進行研究，這樣能夠大大提高篩選的效率。并且具有相同興趣愛好的影迷之間可以通過電影評論來進行交流，增強互動性。

一、數(shù)字時代背景概述

在各種科學技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，現(xiàn)代社會生產(chǎn)實踐領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是數(shù)字時代已經(jīng)到來，能夠提高生產(chǎn)實踐過程中的效率，帶來巨大的社會變革。數(shù)字時代的到來，是建立在大量數(shù)字化技術(shù)應用成熟的背景下，能夠?qū)⒍喾N信息轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蜻M行精確度量的數(shù)據(jù)，這樣再對這些信息進行收集整理以及儲存加工的過程中就更加便利，最終整合為預定的信息。這種信息轉(zhuǎn)換模式中，需要按照二進制代碼的規(guī)則來進行轉(zhuǎn)換，最終將得到的二進制代碼數(shù)據(jù)直接輸入到計算機控制系統(tǒng)中。通過高效的計算機處理系統(tǒng)就能夠?qū)崿F(xiàn)更佳優(yōu)質(zhì)、可靠的信息處理過程，最終影響我們的生活。電影的發(fā)展本身就是建立在存儲信息的基礎上的，能夠?qū)⒋罅康挠捌畔⒁约奥曇粜畔鬟f給觀眾。通過將影片信息接入到互聯(lián)網(wǎng)，使得影片能夠在觀眾心中提前建立起合理的形象，促進電影行業(yè)的健康發(fā)展。但是必須明確的是對于一部分電影來說，由于數(shù)字時代帶來的便利，也會使得這部分觀看效果不佳的電影失去大量的觀眾，但是這也是物競天擇法則的重要體現(xiàn)，能夠使得電影行業(yè)朝著觀眾喜好的方向健康發(fā)展。

二、數(shù)字時代的傳播特征

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的關(guān)聯(lián)

在研究數(shù)字時代的過程中，必不能繞過互聯(lián)網(wǎng)帶來的作用。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，促進了數(shù)字時代的變革，使得越來越多的網(wǎng)民能夠更加便利地接觸到各種數(shù)字化信息。在這種背景下，比較明顯的趨勢就是去中心化，所有的群體都能夠自主接入到信息數(shù)字化平臺當中，發(fā)表見解，提高了傳播性以及開放性，建立起了全方位的數(shù)字傳媒傳播體系。在新媒介不斷發(fā)展的背景下，越來越多的網(wǎng)民更加注重個性化服務，因此，許多新媒體的經(jīng)營運作中，也逐漸照顧到客戶的個性化服務需求，使得整個關(guān)于信息娛樂產(chǎn)業(yè)的傳播機制發(fā)生了較大的變化。傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)面臨這和現(xiàn)代社會發(fā)展不符合的趨勢，因此在數(shù)字時代的背景下，就需要重新對整個媒介產(chǎn)業(yè)鏈進行重組，發(fā)揮出數(shù)字化技術(shù)的驅(qū)動作用，促使傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展變革。

（二）文化全球化的發(fā)展趨勢

與傳統(tǒng)的媒介模式相比，數(shù)字化媒介傳播模式更加迅速，傳播效率更高，傳播成本更低。無論是圖片、影像、聲音還是文字信息，都是通過數(shù)字化組合，這樣通過預定的編碼或者解碼技術(shù)，就能夠使得各種信息能夠在全球的各個角落進行傳播，打破了時間和地域的限制作用，使得信息傳播的成本得到了有效降低，促進了全球文化交互。有關(guān)數(shù)字時代背景下，電影傳播的發(fā)展趨勢也可以體現(xiàn)為平民化趨勢更加明顯，關(guān)于電影的真實評論，不再依靠一些專業(yè)評論人士，而是通過對于大眾的真實點評進行呈現(xiàn)，呈現(xiàn)出碎片化的發(fā)展模式。必須明確的是這樣的模式，也可能帶來一些問題，那就是泛娛樂化比較嚴重，還有可能會引起過度商業(yè)化，這都是在發(fā)展過程中需要著重深思的問題。并且在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，一些優(yōu)質(zhì)的電影能夠通過網(wǎng)絡的途徑傳播到各個國家以及不同的地區(qū)，使得電影文化交互特征更加明顯，發(fā)揮出了較強的積極作用。因此，電影評論傳播也需要著重挖掘全球化發(fā)展渠道，擴大用戶市場。

三、數(shù)字時代電影評論傳播體系發(fā)展

（一）引領(lǐng)積極向上的社會價值觀

數(shù)字時代的到來，促進了各種信息的交互。在電影評論中需要把握好評論的方向要使得評論能夠達到現(xiàn)代社會的審美要求，要嚴格避免一些極端的評論信息涌入到公眾的視野中，造成不良影響。要進一步創(chuàng)新評論的模式，使得電影評論能夠朝著更加健康的方向發(fā)展。電影作為一種文化藝術(shù)，在我國發(fā)展時需要嚴格堅守中國特色社會主義文藝理論要求，要能夠弘揚社會主義核心價值觀。盡管大眾都能夠參與到電影評論當中，但是還是需要加強對于專業(yè)評論人員的監(jiān)督，提高他們的評論業(yè)務水平。這是因為他們往往都會擁有一部分自己的粉絲群體，若是他們出現(xiàn)了評論偏差，或者是惡意詆毀一些電影，這樣就會給電影帶來較強的危害，甚至可能使得電影拍攝方出現(xiàn)巨大的經(jīng)濟損失，不利于電影行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展。要堅持以理服人，針對電影中存在的缺陷，展開系統(tǒng)性，科學性的研究討論，才能夠發(fā)揮引領(lǐng)受眾的積極作用。要和社會大眾之間開展大量的互動討論，這樣的電影評論真實性會更強。電影評論本身就是一種藝術(shù)，因此在發(fā)展過程中就需要尊重藝術(shù)的規(guī)律，要注重創(chuàng)作實踐，通過電影評論中真實的問題，來解決創(chuàng)作過程中一些可以改進之處，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的電影作品。電影評論的過程本身就是一種藝術(shù)享受的過程，這也是對電影中的主旨進行研究的良機。

（二）適應新型傳播環(huán)境

電影評論本身就是一個比較老的藝術(shù)領(lǐng)域，已經(jīng)誕生了許多年，擁有了較長時間的發(fā)展歷史，但是從當前的時代角度看來，隨著各種高科技技術(shù)的應用，以及現(xiàn)代社會的飛速變化，使得傳播環(huán)境發(fā)生了較大的變革。那么電影評論實際上也面臨著全面數(shù)字化的革命。各種網(wǎng)絡評論以及自媒體評論的時效性以及真實性更加明顯，能夠通過便捷的互聯(lián)網(wǎng)接入設備進行觀看，這樣就會使得傳統(tǒng)媒體評論的話語權(quán)有所降低，許多受眾紛紛轉(zhuǎn)移到自媒體網(wǎng)絡評論當中去。在這種發(fā)展模式中，其實也具有一定的特點，有一些自媒體還是沿用了傳統(tǒng)電影評論的規(guī)則，只不過是應用現(xiàn)代化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段進行重新展示，這樣的評論內(nèi)容具有獨到的深刻見解，也是具有一定藝術(shù)性的。還有一部分自媒體只是對傳統(tǒng)電影評論的模仿以及改進，影響力有限。因此，在數(shù)字時代背景下，電影評論傳播發(fā)展需要堅持自身的專業(yè)性限制因素，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來改變傳播定位，發(fā)揮對社會公眾價值觀的引領(lǐng)作用，以圖文并茂的模式進行呈現(xiàn)，提高了電影評論的可讀性，甚至可以通過小視頻來進行展示，合理應用科技帶來的優(yōu)勢。

（三）打造新型的傳播平臺

總體來說，電影評論在我國社會上還是具有較大影響力的。這也就意味著在數(shù)字時代背景下，需要對電影評論傳播的方式進行創(chuàng)新設計，以此來創(chuàng)造更大的市場。在對傳播平臺進行升級的過程中，要注重對各種前沿技術(shù)的應用，合理利用網(wǎng)絡傳輸、移動直播等模式，這都是近些年逐漸出現(xiàn)的現(xiàn)代化技術(shù)已經(jīng)在眾多實踐經(jīng)驗領(lǐng)域取得了應用優(yōu)勢，要不斷的強化信息傳播的效率，形成多元化的傳播模式。通過信息互聯(lián)的作用，來使得各種受眾的互動參與性更強，這將大大提高電影評論的趣味性。要加強對傳播平臺的監(jiān)管，嚴厲打擊一些偏離社會主流文化的評論觀點，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，尊重原創(chuàng)作者的勞動成果，確保電影評論的原創(chuàng)性。

四、結(jié)語

數(shù)字時代背景下，電影傳播的模式發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)顯現(xiàn)出了較大的局限性，因此就需要合理應用數(shù)字時代的多種現(xiàn)代化高科技技術(shù)來創(chuàng)新電影傳播的途徑。從用戶的角度出發(fā)，打造出多元化的電影評論傳播體系。要注重對傳播信息的監(jiān)管，發(fā)揮主流文化的引領(lǐng)作用，使得電影評論能夠健康積極發(fā)展。并加強知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，這也是確保電影評論有效性的重要方法。

參考文獻：

[1]墨丁宇，趙嵐.自媒體影評對電影傳播的控制研究——以微博、微信為例[J].出版廣角，2019，（01）：67-69.

[2]許瑩.中國電影評論學會對2018中國電影的分析與回顧[N].文藝報，2019-01-09（004）.

[3]唐利.網(wǎng)絡電影評論的情感傾向性分類研究[J].遵義師范學院學報，2018，（06）：160-164.

[4]劉陽.基于互聯(lián)網(wǎng)的中文電影評論情感分析方法研究[D].沈陽：沈陽化工大學，2018年.