視覺傳達設計中繪畫語言的研究

摘要：視覺傳達設計是利用不同方式創造圖片、文字等，通過視覺與觀眾交流，是視覺語言進行表達傳播的方式。在傳達圖像、文字的過程中，視覺的獲取與轉移基本上是以圖像為基礎的，注重的是交互體驗和交互感受。本文將在繪畫圖形的基礎上研究視覺傳達設計中繪畫語言的應用，以供參考。

關鍵詞：視覺傳達設計 繪畫語言 應用

隨著信息技術的發展，視覺傳達設計更為高效、便捷，表現形式也更為多樣，但同時，其與視覺傳達設計作品日趨同質化。中華民族有著悠久的歷史，經過五千年的滄桑，燦爛的中國文化一直流傳和發展，已深深扎根于我們的骨髓。中國對外來文化一直秉持著包容的態度，中國傳統繪畫元素、西方繪畫元素在藝術創作中相互獨立又能夠有機結合。在視覺傳達設計中，設計者的藝術修養對設計質量有著重要的影響，熟悉中西繪畫元素，具有深厚的藝術底蘊可以設計出更好的作品。本文就視覺傳達設計中繪畫語言展開研究。

一、繪畫中的圖形形態與基本類型

繪畫的圖形形態大多是創作人員在自身文化內涵、藝術修養的基礎上，結合具體的事物或意象進行創作的，可以分為兩種表達形式。[1]無論是抽象表達還是具象表達，二者都是在圖形、線條的基礎上進行的。線條在造型上可長可短，可以是直線，也可以彎曲的線條，運用不同造型的線條，目的是為了更好地描繪出事物，更為準確地向觀者傳遞信息。繪畫中的圖形形狀是視覺傳達設計中的重要元素，其是由不同的線條圍合而成的空間。[2]在繪畫藝術中，非藝術創作者可以辨認出的圖形即為圖形的具象形態，其常見于中外寫實繪畫作品中，例如《蒙娜麗莎》作品中的手、耳朵等。而抽象的圖像大多為三角形等幾何圖形，例如《灰色的樹》《構圖》等繪畫作品，這類繪畫作品大多向觀賞者傳遞了創作者難以訴說與表達的情感，體現了個性風格與開拓空間。

二、視覺傳達設計中繪畫語言的應用

（一）繪畫語言在標志設計中的應用

一般情況下，為了便于向客戶傳遞信息、便于目標群體識別，企業與商家大多會設計獨有的商標，借助造型簡單的圖形表現企業文化、企業特色與類型等。隨著現代信息技術的發展，信息傳遞的渠道被拓寬，信息傳播的速度也加快，標志的意義一直不變，即在準確、快速地傳遞信息。

現代標志設計的圖形具有較高的概括性，并且色彩大多較為簡潔。隨著人們審美水平的提高，現代標志設計較少單獨使用幾何圖形，更多的是運用繪畫語言進行綜合表現，例如肯德基標志采用了線條描繪人物形象。

（二）繪畫語言在名片設計中的應用

名片與標志在功能上有著一定的相似性，主要是為了向客戶傳遞企業或個人信息。被企業或個人發送名片的人也可以通過名片初步了解企業的文化與內涵，故名片的設計要具有針對性，要體現“量身定做”的感覺。企業的類型、規模、個人職業存在較大的差異，所以名片的設計也是各不相同。名片的類型不同，名片的表現形式也存在較大的不同，不少名片設計中運用了繪畫語言，使企業或個人特質更為突出，更好地與人交流，增加企業之間合作可能性。在名片設計中，水彩元素較為常見，即將某一種顏料似不經意地潑灑、浸染在名片上，形成一定的繪畫肌理，給觀者帶來視覺沖擊，吸引眼球，同時也給商業化的名片增添了人文氣息。

（三）繪畫語言在產品設計中的應用

當前，人們對時尚產品的定位不僅為裝飾品，還延伸為對美的追求。隨著人們價值觀念日趨多元化，生活條件的改善也使人們越來越看重精神層面的需求，審美觀念呈現多元化的局面。審美觀念的多元化推動時尚產品的不斷演化，也對市場產品的設計提出了更高的要求。在時尚界，定制被多次提及，也逐漸被大眾熟知，這一詞語的意思已經由最初的量體裁衣逐步延伸為定制個人物品。為了滿足客戶多樣化的需求，部分國家珠寶品牌參考著名繪畫作品設計珠寶，取得了不俗的設計效果，贏得了良好的口碑。在國內，近年來已經出現了水拓絲巾等個性化藝術絲巾。絲巾是女性常見的裝飾品，因其質地柔軟、紋理細膩深受女性的喜愛，而水拓絲巾則是將水拓畫與絲巾有機結合，制作者可以根據自己的需要使用專用的顏料進行繪畫創作，創作后將空白的絲巾覆蓋、印染，從而設計出個性化、充滿藝術感的絲巾。

（四）繪畫語言在網頁設計中的應用

網頁設計是在平面設計的基礎上發展而來的。當前越來越多的網頁設計中應用到了水墨風格、油畫風格等，而網頁設計先整體、后局部的原則也與中國傳統繪畫的法則高度相似，例如韓國《醉畫仙》電影網站，其運用了大量的水墨畫元素，進入網站后猶如在鑒賞一幅幅美麗的畫卷，給網站瀏覽者留下了深刻的印象。

三、結語

視覺傳達設計是一個復雜的工程，設計人員在設計中需要擁有良好的藝術修養、創新思維，不斷探索將繪畫語言有機應用于視覺傳達設計中的方式，使視覺傳達設計作品在視覺上更令人享受。

參考文獻：

[1]朱寧.關于視覺傳達設計中繪畫語言的思考[J].美術教育研究，2019（01）.

（作者簡介：李鵬，男，碩士研究生，賀州學院設計學院，工藝美術師，研究方向：數字媒體藝術）（責任編輯 劉冬楊）