數據新聞在國際跨文化傳播中的應用策略

李倩雯

摘 要：數據新聞是指基于數據的抓取、挖掘、統計、分析和可視化呈現的新型新聞報道方式。目前數據新聞的領導者都已經意識到數據新聞對文化傳播發展的重要作用，提出了一些數據新聞數據新聞傳播的途徑。

關鍵詞：數據新聞數據；新聞文化創新；經營活動；創新精神

1 國際跨文化傳播數據新聞現狀分析

1.1 數據新聞定義

數據新聞，又叫數據驅動新聞。是指基于數據的抓取、挖掘、統計、分析和可視化呈現的新型新聞報道方式。受中華文明影響較深的東方文明體系的數據新聞在大數據技術的推動下發生質和量的飛躍。數據新聞是特指社會意識形態，是社會政治、經濟與科學技術發展水平的反映。從舊石器時代的發明創造，到康有為梁啟超的維新變法到孫中山的民主革命無一不是推動社會向前發展的動力。

1.2 數據新聞的內容

在我們的日常生活中，數據新聞的內容無處不在，傳播方式也多種多樣。比如朋友聚會；在某種場合發表演講；觀看節目表演；看電視；假期旅游，上網聊天等活動。交流信息的過程實際上也就是文化的傳播過程。在此我們要注意文化傳播是雙向的，是傳播者和受傳者之間的交流與溝通。

1.3 數據新聞文獻綜述

菲利普·科特勒（2017）在《國際跨文化傳播管理》一書中說到，顧客是價值最大化的實現者，對現在的公司來說，必須以顧客來作為國際跨文化傳播的中心，因為顧客的滿意不僅僅可以作為一個國際跨文化傳播工具更是可以作為一個口碑傳播的途徑，而產品的質量就是一個品牌的服務特色加上產品質量的總累計，一個公司只要想盈利那么他就必須要保持產品的質量和它的特色沒有別的選項，只有這樣才能夠創造出更好的價值也是成為讓顧客滿意的關鍵性因素。

在投資魔鬼投資學一書中美國學者邁克爾莫布森（2016特意對數據新聞的國際跨文化傳播模式進行描述，他寫到，在當時有很多人會要避免參加數據新聞的分享式聚會，因為數據新聞準確的掌握了消費者的心理，一旦成為了參與者那么難以抗拒數據新聞的魅力，除了去購買產品之外可能并沒有別的辦法，數據新聞的威力可見一斑。

文化傳播應采取團隊合作的方式，特別是在科研和營銷組織中，要突出集體奮斗和奉獻精神。在工資分配和獎金分配上實行積極的工資制度，強調能力和業績相輔相成，將公司的榮譽放在第一位。

1.4 文化傳播意義

1.4.1 文化傳播是企業的靈魂

在國家文化軟實力的建構中，核心價值觀扮演著重要的角色。因此，文化傳播的內容應體現社會主義核心價值觀。從戰略的角度看，文化傳播可以明確區分企業和其他企業，傳達經營理念，促進企業的發展。所有形式的公司形象，它可以提高員工的身份和士氣。從經濟的角度看，只有實現物質生產的發展，才能實現經濟發展，這是經濟和社會發展的一般規律。從文化的角度看，隨著社會主義市場經濟的進一步發展，產業屬性越來越明顯，在文化產品的生產和服務過程中，文化產業遙遙領先。

1.4.2 有利于提高企業競爭力

文化傳播首先影響經濟生產要素的質量，尤其是企業質量。對于普通工人，工人文化協會基礎和價值觀將極大地影響他們對生產勞動的態度和工作質量。因此，精神是人力資本不可缺少的一部分?？梢猿惺軇摌I時的艱辛，激勵一大批有志青年。

1.4.3 增強公司的戰略管理能力

根據國內外的市場環境，文化傳播有助于闡明公司的整體戰略，管理策略和功能策略。國家政策、國際規則等外部因素的變化，結合企業的實際情況，確定企業的發展目標。制定實現目標的主要政策和計劃，決定企業的管理類型、行業的發展方向和競爭地位。文化傳播有助于提高企業的學習能力和創新能力。創新能力是企業生存和發展的必然保證，促進企業發展，提高研發水平，有助于加強合作。

1.4.4 有利于創造企業名牌文化

精神文化、行為文傳播是由豐富的文化背景所支撐的。品牌意識是指企業領導和員工積極追求品牌，培育品牌，發展品牌。實施品牌戰略，創造名牌產品，是品牌文化的核心，是品牌戰略的前提。特別是品牌意識，包括品牌追求卓越，技術創新，品牌形象，大市場和現代營銷。

2 數據新聞在國際跨文化傳播存在問題

2.1 管理者缺乏對數據新聞傳播認識

數據新聞的領導者在這方面存在對數據新聞理解上的誤區。并沒有采取有力的措施把數據新聞的核心——文化傳播精神，體現在文化傳播的經營活動中，也沒有把文化傳播精神滲透到文化傳播公民的思維方式、工作、行為習慣中。

2.2 數據新聞傳播與文化傳播經營活動缺乏緊密聯系

數據新聞不能真正滲透到文化傳播的生產、經營、管理中，文化傳播的發展目標和經濟利益是緊密聯系在一起的，優秀的數據新聞的形成與文化傳播的發展壯大和經濟效益的提高是相互作用的。數據新聞傳播是通過數據新聞的導向和滲透作用，積極參與數據新聞的建設。然而，當前文化傳播的領導者在文化的實際聯系中，失去了根本的意義——文化交流的重要性。

3 數據新聞數據新聞傳播的主要途徑

3.1 提高管理者的素質，提高對數據新聞的認識

大多數數據新聞領袖都是從零開始，從小作坊發展而來，并通過積累經驗來管理文化的傳播，在數據新聞的建設中起著重要的作用。多或少地體現了文化交流中最高領袖的價值觀、管理理念和領導風格。因此，文化交流的領導者必須提高自身素質，通過不斷學習，提高學生的科學管理能力，加深對數據新聞重要性的認識。只有深刻理解數據新聞的內涵和數據新聞各部分內容之間的關系，才能使文化傳播進入良性發展的道路。數據新聞的發展戰略和文化傳播需要在每個發展階段得到支持和促進，為了每個階段的文化交流能夠得到支持，我們必須要做好自己的文化交流工作，規劃數據新聞傳播的長遠發展。

3.2 數據新聞傳播與商業活動的關系

在生產經營活動中促進文化傳播的根本目的是促進文化傳播的發展，而不是展示文化傳播。如果數據新聞的傳播與商業活動沒有密切的聯系，數據新聞的建設將失去其基礎。因此，在數據新聞傳播過程中，重視數據新聞傳播，擴大數據新聞對實習生的影響，對文化傳播十分需要。事實上，無論規模大小，每一種文化交流都應根據自身的文化交際條件進行選擇。例如，文化交流可以促進新聞與社區關系，并利用社區的一些友誼活動來傳播他們的商業文化。在橫向上，加強與其他文化的交流，在傳播中引入自己的數據新聞。

3.3 重視數據新聞的創新，促進數據新聞的個性化發展

文化交流的管理者應該認識到，在文化傳播的外部形象上，要更多地體現自身文化交際的文化特征。文化交流可以反映本質特征，以及其他外在形象的表達，因此，數據新聞在構建自己的數據新聞時，應結合自身的特點。文化交流可以創造一定的特色，數據新聞是一個動態的發展過程，為了增強數據新聞的生命力，充分發揮數據新聞的動力，必須不斷為數據新聞的傳播注入新鮮血液。

參考文獻

[1]陳春花.數據新聞管理[M].華南理工大學出版社，2018.

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