平面廣告設計中內容與版式設計合理表達

摘 要：平面廣告設計是一門集藝術和科學于一身的專業，他的內容含量非常豐富，做出優秀的平面廣告設計作品不僅僅需要扎實的專業知識，還要對心理學，計算機技術，語言文字學科都有一定的知識儲備。平面廣告設計主要分成內容設計和版式設計兩個大方面，優秀的內容需要合適的版式去表達和表現，合格的版式也需要優秀的內容的支持。本文主要探究在平面廣告設計中如何做到內容與版式設計的合理表達，做出優秀的，符合社會發展潮流的，滿足人民精神文化需求的平面廣告設計作品。

關鍵詞：平面廣告設計；內容設計；版式設計

隨著社會經濟文化的發展，廣告在人們日常生活中的作用越來越重要，人們需要廣告來了解商品的信息，找到自己需要的產品，生產者也需要廣告去更好的展現自己的實力和水平，更好的推銷自己的商品，更好的樹立公司的品牌，提高消費者對自己的信任度。而現在是一個信息爆炸的年代，人們接觸信息的數量和渠道都日漸豐富，平面廣告要想殺出重重包圍，展現自己的獨特魅力和作用，離不開對平面廣告中內容設計的合理表達，也離不開對其中版式設計的合理表達。我們既要腳踏實地，又要敢于創新，創作出更優秀的平面廣告設計作品，為這個行業的發展貢獻自己的一份力量。

1 平面廣告設計的概述

社會經濟的發展離不開生產與交易，連接生產與交易的橋梁就是廣告，平面廣告是其中一種非常重要的廣告形式，這種形式將文字與圖形有機生動的結合在一起，可以簡單快捷的傳遞信息，也能給人們帶來耳目一新的消費體驗，是一種非常有效的宣傳手段。平面廣告設計必須以市場為根基，以客戶需求為動力，利用好不同風格的內容和版式，恰到好處的表現自己的核心競爭力，滿足客戶的需求。在平面廣告設計中我們要采用合適的表達方式和藝術風格，突出要表現的廣告內容，吸引客戶的眼球，但要切記不可嘩眾取寵，不然可能會帶來一時的效果，但從長遠上對自身產生不良的影響，失信于民，失去信譽和競爭力。

2 平面廣告內容設計的合理表達

平面廣告的內容設計分成兩個大方面，第一個是語言文字的表達，第二個是圖形圖像的表達。語言文字的表達離不開設計者的知識儲備和創新思維，所以想要實現平面廣告內容設計的合理表達，我們要做到三點，一是增加自己的知識儲備量，夯實自己的專業基礎，只有在日常生活中不斷積累，才能在工作中游刃有余，創作出更好的內容。二是吸取中國傳統文化的精華，在最近這些年，中國風成為了一種新的時尚和潮流，帶有古風元素的平面廣告設計異軍突起，無論是采用文言文的形式來進行廣告宣傳，還是從古文中摘取一段再進行巧妙的解析來達到為自己的產品或者是活動服務的做法，都取得了很大的成功，實現了平面廣告內容設計的合理表達。三是要緊跟時代的潮流，抓住年輕人的眼球，年輕人是消費的主力軍，也是最容易接受新鮮事物的群體，在這個方面，我們可以在平面廣告內容上加入年輕人比較喜歡的網絡用語。

在圖形圖像的表達方面，我們需要堅持的也基本是這三個點，增加知識儲備，吸取傳統文化的精髓，緊跟時代的潮流。以嗶哩嗶哩動畫的app首頁的平面廣告為例，這個平面廣告上面最突出最中央的部分是兩個動漫人物，這樣抓住了年輕人的眼球，也突出了嗶哩嗶哩這個企業的核心業務，對自己的產品進行了簡單但是有效的宣傳。再以酒鬼酒業的一張宣傳畫為例，背景是中國傳統的水墨畫，主體是一個抱著酒壇子的古代文人，上面的文字是，酒鬼背酒鬼，千杯不嫌醉。這個平面廣告采用了古風的文字和圖形設計，給人耳目一新的感覺，兩句駢文也是讓人感覺朗朗上口，給人留下的印象特別深刻，起到了非常好的宣傳作用，實現了文字和圖形圖像的完美結合，實現了平面廣告內容設計的優秀表達。同時在內容設計上我們還要以市場導向為風向標，跟緊時代的潮流，在合理合法的范圍內，市場需要什么，我們就表達什么。

3 平面廣告版式設計的合理表達

版式設計是平面廣告版面的編排技術，它對于平面廣告突出主題，增強吸引力，合理宣傳起著十分重要的作用，版式設計主要是對平面廣告內容的排列組合，重新規劃廣告版面的文字，圖像和色彩分布。版面設計可以更好的展現平面廣告的藝術風格和時尚特色。版面設計的類型多種多樣，具有強烈的個人色彩，不同的設計展現的效果也大相徑庭，想要實現平面廣告版式設計的合理表達，需要將個人色彩與市場需求緊緊結合，既不能脫離市場，只圖個人審美的表達，也不能千篇一律，失去對潛在客戶的吸引力。

在平面廣告的版式設計中，我們要堅持三個原則，第一點是要虛實結合，在排版過程中，我們要給廣告面板留出空白，讓人視覺上留下合理的緩沖區域，給客戶舒適的觀感，提高客戶對公司，產品，活動的印象分。第二點是注重表達主題，平面廣告歸根結底是用來宣傳產品的，我們不能為了版式的優美而忘記了主題是什么，版式是外殼，內容才是靈魂，設計者在進行平面廣告的版式設計時，要牢記廣告宣傳的重心，不能采用與內容不符的文字圖像排版。第三點是要立足于平面廣告的整體，無論是怎么樣排版，想要版式設計合理，都離不開部分與整體的統一，我們在確定廣告的表達中心后，要在整體搭配的原則下設計排版，這樣才能表現出良好的審美效果，實現平面廣告版式設計的合理表達。

4 內容設計與版式設計相結合

在平面廣告設計中，圖形圖像和語言文字是不可分割的，內容和版式設計也是不可分割的，圖形圖像讓文字內容更加生動形象，更能抓住使用者的眼光，文字內容則是圖形內容的介紹和拓展，文字的表達直入主題，可以更簡潔明了的表現設計者的意圖，只有將兩者有機統一，才能產生更好的效果。與此同時，內容與版式設計也是要有機統一才能實現平面廣告設計的合理表達，內容的合理表達離不開版式這個載體，版式設計也需要在內容的基礎上才能發揮效果。為了實現平面廣告設計中內容與版式設計的合理表達，我們要堅持將這兩個方面融合起來，在確定好主題的情況下選擇合適的內容表達，在確定了基本內容的前提下選擇合適的排版設計，在做好排版后還要根據廣告的主題和內容繼續改進排版設計，只有這樣，我們才能做出更好的作品。

5 結束語

平面廣告設計專業的入門門檻不是特別高，但是想要做出優秀的設計作品絕非易事，這需要我們這些從業者不斷學習，不斷進步，完善自己的知識體系，提高自己的專業水平，堅持內容與版式互相鋪墊，互相拓展的原則，只有這樣，我們才能實現內容與版式設計的合理表達，做出更優秀的設計作品，提高我們整體從業者的水平，推動我們行業的發展。

參考文獻

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[3]阿歷克斯·伍·懷特.平面設計原理[M].重慶：重慶大學出版社，2015.

作者簡介

李欣（1982-），男，漢族，重慶人，本科，重慶電子工程職業學院，助教，研究方向：美術教育，藝術設計。