全媒體時代電視編導的創新策略分析

摘 要：伴隨著信息技術的不斷提升，人類逐漸邁入全媒體時代。以此時代為背景，不斷涌現的新媒體對傳統媒體發出了挑戰。人們越來越傾向于使用瀏覽更為便捷的新媒體，在此情況之下，傳統媒體若想獲得持續發展，勢必要做出改變。電視編導應不斷創新，力求提升節目質量，使電視媒體仍能立于不敗之地。

關鍵詞：全媒體時代;電視編導;創新策略

以全媒體時代為背景，傳統媒體所面臨的發展形勢更為艱難。一方面，伴隨著新媒體方式的出現，公眾的信息獲取渠道變得更為多樣化。借助視頻網站，公眾可自由選擇觀看節目的時間，打破了以往觀眾必須在固定播放時間觀看節目的限制。因此，觀眾獲得了較高自由度。另一方面，由于上述原因的影響，電視媒體的收視率不斷下滑。所以，為了改善這種境況，電視編導理應發揮出自身優勢，制作精良的電視節目，以期重獲收視率。

一、電視媒體在全媒體時代中的發展現狀

全媒體時代是一個包容的時代，無論是新媒體抑或是傳統媒體都可以共生、發展。因此，也改變了原有的由傳統媒體壟斷信息傳播的局面，對傳統媒體發出了挑戰。同時，伴隨著信息技術的提高，新媒體的形式也逐漸發展的更為多樣化，諸如微博、微信等各類信息傳播工具不斷涌現，致使傳統媒體的權威地位進一步受到不利影響。針對此情況，傳統媒體勢必要轉換工作策略，通過與新媒體合作共贏的方式重奪回市場地位。

與此同時，電視編導應制作質量精良的節目，并且在節目播放后多同觀眾進行互動，獲取觀眾建議，調整節目制作策略。可以借助各類社交平臺，加強對電視節目的推廣力度，使觀眾了解最新節目信息，并搭建交流平臺，獲取大量意見反饋，以便更為精準的預測節目的未來發展走向。

現如今在生活中，手機的使用率十分頻繁，而新媒體正是以手機作為信息傳播載體，此舉顯著提高了傳播率。并且新媒體也懂得把握受眾心理，在參與互動時，給予其應有的話語權。致使電視媒體的收視率連年下滑，受眾流失嚴重。

二、全媒體時代電視編導的創新發展要求

處于全媒體時代的電視編導應當努力創新，在結合科學有效的戰略部署下，使電視媒體獲得強有力的市場地位。首先，電視編導應當主動進行創新，增加電視臺的經濟收益與社會影響，雖然在短期內可能無法收獲成果，但實屬正常現象，仍應堅持長期創新。其次，因為在激烈的市場競爭下，受眾群的數量十分重要。所以，電視編導應注重提升節目質量。面對不斷發展的社會，要抱有包容的心態，加以創新，豐富節目內容，改善節目形式，更為全面的滿足受眾所需。然后，伴隨著時代的不斷發展，受眾群體的審美與精神境界也在不斷提高，這對于傳統媒體而言，是一把雙刃劍。因此，電視編導對于社會新聞要保持較強的政治敏感度和信息敏銳性，學會隨機應變。換言之，編導要準確把握時代潮流走向，及時根據受眾群體的喜好而對節目內容與形式作出更改。最后，應不斷提升電視編導的基本素質與創新能力，使其可以順應時代發展潮流，合理轉變思路。做到精準把握受眾喜好，提高節目質量，奪回受眾眼球。

三、全媒體時代下電視編導的創新策略

電視媒體在全媒體時代中處于不利地位，若想立足此時代，重奪回市場份額，編導只能進行工作方法的創新：正確看待同新媒體之間的關系，合理借力;同時努力打造具有自身特色的節目品牌，擴大觀眾影響力;了解觀眾所需，精確掌握節目定位。從上述幾方面加以創新，力求在激烈的市場競爭中獲有一席之地，收獲關注度。

1.同新媒體開展合作，加強節目宣傳

電視編導只有提高觀眾對電視節目的關注度，才可能使電視節目收視率呈現上升趨勢。為此，電視編導應同新媒體開展合作，宣傳電視節目。例如：編導可以借助微博平臺，創立微博賬號。在賬號創立前期， 為了積累微博粉絲量，編導可以舉辦一些轉發抽獎活動，為后期的節目宣傳工作打下堅實基礎。在節目播出之前，編導就在微博中投放節目預告，進行宣傳。編導還可以將節目中的精華部分剪輯成為多部小視頻作品，在微博播放，以期吸引觀眾關注。在編輯小視頻時，編導應當精準把握視頻內容，不應一次性將大批量精華部分合放在同一視頻中，避免只能收獲一時的關注度。等到節目播出后，編導可以創立與節目內容相關的話題，及時了解觀眾觀后感，聽取改善意見，不斷提高節目質量，獲取更多關注。

2.鑄就節目深度，創立節目品牌

現如今在電視媒體中播放的許多節目內容相似，只不過是出演人員有所不同。因此給觀眾帶來的觀感也較為統一，不利于電視節目的未來發展。而在全媒體時代，電視臺為了提高自身競爭力，應創立節目品牌，塑造節目特殊性，提高公眾知名度。首先，編導可以通過借鑒國外優秀節目內容，同國內觀眾的實際需求以及傳統文化相結合后，打造具有自身特色的電視節目。其次，編導可以通過改善節目的表現形式，增強吸引力，為觀眾帶來不同的視覺享受。然后，編導應致力挖掘節目深度，在節目中增加與觀眾互動的環節，提高節目的親民性與真實性。最后，編導應不斷改善節目中存在的各類問題，通過新媒體對節目多加宣傳，創立節目品牌，吸引公眾注意力。電視臺只有形成具有自身特色的節目品牌，才可以獲得更多受眾關注。在此過程中，編導要學會借力新媒體，不斷提高自身創新能力。

3.綜合媒體資源，滿足觀眾所需

新媒體最為顯著的優勢在于傳播信息速度較快，這是電視媒體所難以比肩的。不過電視媒體也有其自身優勢，如果二者不能進行合作共贏，則會對電視臺的未來發展造成不利影響，也不符合現如今以“合作”為主題的時代潮流。所以，編導應當綜合運用媒體資源，結合節目自身實際狀況，借助傳統媒體與新媒體共同宣傳節目，以滿足不同受眾群所需。例如：編導可以借助新媒體挖掘節目素材，提供內容來源，還可以通過新媒體了解當前公眾喜好，進而推出更為符合公眾偏好的電視節目，增強市場競爭力。

4.精準把握節目定位

現如今，有的節目內容過于低俗，這有悖于正常的社會發展秩序。首先，編導在整理節目內容時應當以社會主義核心價值觀為中心，確保節目內容積極向上，符合多數觀眾需求，杜絕出現低俗、落后內容。尤其是以全媒體時代為背景，電視節目的傳播速率也會得到相應的提升，而低俗的節目內容不僅會受到觀眾一致惡評，也會招致相關政府部門的嚴厲打擊。其次，編導在制作節目時，應當充分結合本地區的地方特色，將優秀文化內容融入其中，增強節目影響力。最后，電視編導應當根據時代發展，順勢做出改變，不斷提高自身業務能力與職業素養，以期推出更為符合時代發展主題的節目。

綜上所述，新媒體的出現對電視媒體有著十分深遠的影響，也對相關工作人員提出了更為艱巨的挑戰。針對于電視編導而言，改變了其原有的工作方式。雖然，現如今許多電視臺已經認識到了新媒體的重要性，在不斷借力新媒體，但是由于新媒體蘊含較高的技術含量，并且缺乏相關理論的實際驗證，致使新媒體技術始終難以融入編導工作。針對此情況，本文立足于全媒體時代，對電視編導的創新策略進行了研究，提出了相關的改進策略，以期在提高理論影響的同時，可以指導電視編導開展實際應用，將理論與實際相結合。在各位編導的共同努力下，電視節目的質量勢必會有所上升，為之而來的將會是觀眾對電視媒體的重新關注，有助于電視媒體重奪回市場地位。

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作者簡介：

平世杰（1996--）男，山西太原人，山西工商學院2015級廣播電視編導二班學生，研究方向：廣播電視編導。