“互聯(lián)網(wǎng)+”與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

高暢 薛開征

摘 ?要：文化產(chǎn)業(yè)是國家軟實力的重要體現(xiàn)，同時代表著國家和民族的價值觀念。當代社會是信息化社會，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代已經(jīng)到來。文化產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)快速發(fā)展，必須與互聯(lián)網(wǎng)進行有機融合。本文主要對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)融合的可行性、特點進行了探討，同時對于二者間相互影響產(chǎn)生的不同效應(yīng)進行了分析，從而推動二者有機融合，取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

關(guān)鍵詞： “互聯(lián)網(wǎng)+”;產(chǎn)業(yè)融合;文化產(chǎn)業(yè)

近些年以來，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展也取得了不錯的成績。由于我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，還存在著一些問題制約著產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的融合主要是為了實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有獨立且便于進行等價交換的特點，所以，在現(xiàn)今市場的條件下，在法律框架的允許范圍內(nèi)，文化產(chǎn)業(yè)進行產(chǎn)業(yè)融合是符合其自身以及市場發(fā)展規(guī)律的。

隨著信息社會的到來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)日益壯大。同時，國家提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新技術(shù)新業(yè)態(tài)。文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合及協(xié)調(diào)發(fā)展，對于二者而言是互惠互利的。

在對二者融合的可行性進行分析時，首先需要辨析二者的定義。文化產(chǎn)業(yè)具有較高的社會屬性，其目的主要是為大眾提供文化娛樂以及其他服務(wù)。而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主要是一種信息資源整合交互的產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為基礎(chǔ)，依靠對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用和營銷的一種綜合性產(chǎn)業(yè)。從二者的內(nèi)核中可知，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大可以利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)手段及平臺，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的豐富程度可以從文化產(chǎn)業(yè)中獲取。所以，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合具有天然的優(yōu)勢。

一、文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合的特點

（一）文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”融合點

產(chǎn)業(yè)融合的前提是需求形成合作模式，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進行融合是基于二者之間的關(guān)聯(lián)，同時二者是處于交融關(guān)系。所謂產(chǎn)業(yè)交融關(guān)系，是指對原有產(chǎn)業(yè)而言需要轉(zhuǎn)變其性質(zhì)，以市場的需求為原則，從而改變企業(yè)之間的競爭關(guān)系，達到模糊化企業(yè)間競爭的目的，形成新的產(chǎn)業(yè)關(guān)系。一般而言，產(chǎn)業(yè)交融形成往往出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)的邊緣或者是產(chǎn)業(yè)的交叉點。

結(jié)合我國目前文化產(chǎn)業(yè)的實際情況來看，目前其活躍程度較高，尤其以娛樂性文化產(chǎn)業(yè)為代表。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將文化產(chǎn)業(yè)更多地呈現(xiàn)在大眾面前。以影視作品為例，大眾早已習慣了通過互聯(lián)網(wǎng)收聽和收看，這充分說明了文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的成功。作為一種較為常見的經(jīng)濟形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)平臺負責將文化產(chǎn)品推向市場，獲取更多的受眾，文化產(chǎn)業(yè)負責文化產(chǎn)品的發(fā)掘和制作，雙方是共同獲益的。互聯(lián)網(wǎng)是文化產(chǎn)業(yè)傳播內(nèi)容的重要載體，文化產(chǎn)業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容提供豐富的備選，兩者之間的關(guān)系是十分緊密的。

（二）創(chuàng)新技術(shù)促進二者深度融合

所有產(chǎn)業(yè)的融合需要以融合點為基礎(chǔ)，但是簡單機械的融合對于文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是不夠的，二者需要融合范圍更加廣闊程度更加深入的融合。技術(shù)的創(chuàng)新可以將二者中存在較大差異的產(chǎn)業(yè)活動融入到另一個產(chǎn)業(yè)之中，從而完成新產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建。互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)創(chuàng)新可以使文化產(chǎn)業(yè)獲得更加充分的升華，而且并不會阻止文化產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展。綜上所述，在進行文化產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新模式下運行時，技術(shù)創(chuàng)新無疑具有至關(guān)重要的作用。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代為大眾提供了更加豐富的智能終端，同時文化產(chǎn)業(yè)的注入，使得移動智能終端的應(yīng)用更加豐富，同時也在不斷提升移動智能終端的附加值。智能終端的普及得益于移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，而文化產(chǎn)業(yè)的蛻變也是符合市場預(yù)期的，產(chǎn)業(yè)融合價值最終的判定也是由市場決定的。從宏觀角度來看，由于我國還處于并將長期處于社會主義初級階段，各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡同時缺乏可以借鑒的規(guī)則，所以產(chǎn)業(yè)的深度融合還需要相關(guān)政策的支持以及政府的引導和規(guī)范。

二、文化產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的效應(yīng)

（一）文化產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)

文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進行融合后，對于文化產(chǎn)業(yè)的影響是深遠的，互聯(lián)網(wǎng)從根本上改變了文化產(chǎn)業(yè)的傳播途徑。二者的融合還是需要以文化產(chǎn)品為核心，從而實現(xiàn)對于互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的豐富。通過日益完善的技術(shù)手段，互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了文化產(chǎn)品的數(shù)字化和移動化。借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的完善及移動智能終端的不斷豐富，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向更加多元化，為文化產(chǎn)業(yè)的展示提供了更加豐富的舞臺。

對于文化產(chǎn)業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)對其影響是深遠的。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，依托于新技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合產(chǎn)生了新的傳播內(nèi)容，同時自媒體的出現(xiàn)也是文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的一大助力。自媒體可以實現(xiàn)對于娛樂信息以及相關(guān)知識的手機整合，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)小眾文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品化，從而改變?nèi)藗儗τ谖幕a(chǎn)品的認知和接受程度。

（二）互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)

互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合后，對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的效應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是滲透效應(yīng)，主要是文化產(chǎn)品對互聯(lián)網(wǎng)的滲透，包括文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品自身所攜帶的品牌價值以及文化價值等，促進互聯(lián)網(wǎng)形成新業(yè)態(tài)的經(jīng)濟形態(tài)。文化固有的屬性不包含媒體性，所以滲透的智能是價值。二是文化產(chǎn)業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)的滲透主要是以上游環(huán)節(jié)為主的。文化產(chǎn)業(yè)對于內(nèi)容的創(chuàng)新及挖掘是十分重視的，在向互聯(lián)網(wǎng)上游環(huán)節(jié)滲透的范圍很廣，包括圖書出版以及電影廣告和藝術(shù)品等。通過產(chǎn)業(yè)融合形成的相關(guān)產(chǎn)品雖然需要電商或者平臺的運營，但是，這些產(chǎn)品從本質(zhì)上來講都是文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的外化和延伸。

作為國家的支柱產(chǎn)業(yè)之一的文化產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)核往往代表著這個國家和民族的文化價值觀念以及意識形態(tài)，是一個國家軟實力發(fā)展水平的具體體現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的有機融合，是時代的必然要求，也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

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[4]許 建.“互聯(lián)網(wǎng) +”釋放文化產(chǎn)業(yè)新動能[N].解放日報，2015-08-16.

作者簡介：

高 ?暢（1987.9-），女，河北秦皇島，大學本科，經(jīng)濟師，工商管理。

薛開征（1983.8-），山東棗莊，碩士研究生，高級經(jīng)濟師，工商管理。