“互聯網+”背景下的企業品牌推廣模式研究

摘? 要：品牌推廣是每個企業運營中的重要內容，隨著經濟社會的日益發展，移動互聯時代已經真正到來。互聯網+深刻影響著企業間的競爭模式，企業為自身發展必須對自身品牌推廣模式和經營策略進行調整。當然移動互聯時代同樣也是機遇與挑戰并存，企業能否有效利用互聯網+新模式并且結合自身特色進行品牌宣傳，這對企業長期發展至關重要。本文主要討論互聯網+背景下企業品牌推廣的方式，以對企業相應決策給予建議。

關鍵詞：互聯網+; 品牌推廣

互聯網+簡單來說就是利用互聯網的信息技術聯結傳統行業，使雙方達到互相促進，整合優化的目的，最終實現一加一大于二的實際效果。過去相當長的一段時間傳統行業廣泛地影響著人們的生活，隨著互聯網信息時代的來臨，互聯網已經廣泛的融入各個行業并且聯系日益密切。同樣，信息時代的來臨這勢必預示著一場顛覆性的革命的來臨，傳統行業發揮自身優勢的基礎上融合大數據、人工智能等互聯網技術進行品牌宣傳，這將達到傳統推廣模式無法達到的宣傳效果。

品牌推廣之所以受到企業的重視是因為品牌是一個企業的重要資產價值。企業要充分利用互聯網高傳播、智能化的特點，更好的維護與企業客戶的關系，提升企業形象和品牌價值。當然改變都伴隨著陣痛，互聯網對傳統推廣模式的沖擊需要企業花費人力財力對資源進行整合，對運營推廣模式進行與新技術的可行化融合。同時也要避免網絡技術與傳統推廣模式簡單拼湊。特別要注意具體需求客戶的體驗感受，通過網絡渠道把客戶的體驗廣泛的收集，提高產品質量。探索企業品牌在新媒體上的曝光程度，提高傳播廣度和深入影響程度。

企業的品牌推廣主要目的是把自身企業形象和品牌植根于消費者的內心，并形成品牌良好口碑，從而促進產品銷售生產。現在廣大消費者獲取品牌信息的渠道已經由傳統的方式轉移到移動互聯網，網絡傳播信息迅速且繁雜，因此企業要根據這一特點進行有效宣傳，移動互聯對傳統品牌推廣模式的沖擊正越來越明顯，消費者的消費傾向也逐漸向有互聯網思維的公司轉變，因此企業必須對新時代、新發展的變化做出調整，因此要從影響傳統品牌推廣模式的幾個方面進行針對分析探討。

消費能力相對較強的主要是成年的或者上學、工作的年輕人。就現在而言主要群體是1980年之后出生的年輕人，這代人伴隨著互聯網的發生而成長，網絡已經充分融入進他們的生活，且變得越來越密不可分。他們獲取品牌相關信息的渠道越來越方便和廣泛，對品牌選擇也有著自己的一套想法，繼續傳統的推廣模式勢必脫離這一消費主力群體，現在年輕的消費者對社交的依賴度達到了前所未有的程度，其大部分生活消費的渠道都是通過網絡，因此要想達到品牌推廣目的必須要著眼于這一點。

傳統的品牌推廣主要依靠平面的方式，以文字圖片進行二維的展示并主要以靜態的方式呈現，互聯網+背景下新技術得以使用，品牌推廣得以采用立體化的呈現方式，VR以及AR技術的使用讓消費者更加直觀的感受到品牌推廣的理念，同時在移動互聯的時代背景下企業能更有效的收集消費者對品牌的態度意見，企業通過網絡與消費者進行有效聯結，這勢必對傳統推廣模式進行巨大的沖擊。

在新時代背景下消費群體擁有了更多的話語權，消費者更加自由主動的選擇產品，因此品牌推廣要更加重視與消費者的互動，改變以往的傳統的推廣模式只追求擴大生產銷量，不重視消費者的意見的方式。大數據時代企業推廣要記錄數據對相應需求層次的消費者進行精準定位，針對性的推廣，從而實現效益的最大化。傳統的模式往往用鋪天蓋地式的廣告投放來提高品牌知名度，獲得消費者的認同，但在新時代這樣的方式效果往往會大打折扣，互聯網+的模式下的推廣投放是以個性化的形式存在針對性的進行品牌推廣。

另外一點傳統的推廣模式花費高昂，紙媒、電視廣告需要借助名人進行推廣其成本預算是巨大的，而且廣告的效應并不是即時體現的需要長時間持續的投放，相對來說互聯網時代的網絡推廣相對來說投入較少，而且傳播迅、速影響廣泛，能有效帶動數量可觀的消費者，實現企業品牌推廣最優結果。

當然也不能矯枉過正完全放棄傳統推廣方式，企業應該留取自身領域里傳統推廣的優點，同時利用新媒體的優勢取長補短，有機融合。互聯網+的傳播模式對初創企業和企業品牌建立初期的推廣起著重要的推動作用，其傳播成本低傳播廣的優勢將會發揮重要的作用，當企業運營平穩成熟之后，企業資金雄厚之際，這時候在使用傳統推廣模式利用傳統媒體進行品牌傳播，這樣將會在消費者樹立企業可靠，專業的形象，提高企業可信度。

企業之所以花費大力氣進行企業品牌推廣主要目的是讓企業與消費者建立長期穩定的關系，針對互聯網+的社會背景，新的推廣模式要從品牌定位、品牌設計和品牌傳播為路徑展開探討。

新的消費群體主要轉變為80、90后，該群體崇尚個性，深度依賴網絡，講究情調品味。因此要根據其心理特點多進行網絡線上的傳播，抓住年輕、時尚、個性化的品牌創新元素進行推廣。

加強與消費群體的互動，引入消費者對產品的改進建議，根據不同群體需求個性化定制，進行精準定位推廣，使產品深度貼合消費者的需求最終達到銷售目的。

充分利用網絡傳播途徑，PC端、移動手機端，特別是移動端是使用群體增長最快的渠道，充分發揮其實時、便捷和迅速的特點，提高企業品牌推廣的有效性。

結束語：

移動互聯時代的到來深刻影響著社會各行業的發展，品牌推廣模式也勢必要進行變革，以適應新環境、新變化。當然這一變化也給企業的推廣帶來有益的幫助，企業的影響力也變得比傳統方式更大，企業融合互聯網思維才能在未來的品牌競爭中占據先機和優勢，重視與消費者互動和客戶體驗，加強移動媒體端的推廣，充分利用大數據對消費群體進行精細化劃分和精準定位，從進行有效的品牌推廣，根據消費者和時代變化進行變革才能在新環境下的企業競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

[1] 張多燁.利用互聯網平臺進行品牌營銷的研究[D].西南交通大學，2004

[2] 潘廣鋒，王興元. 互聯網品牌生態位競爭博弈研究[J]. 企業經濟，2013（07）：56..

作者簡介：

穆健康（1974.09-），男，漢，河南鄭州人， 畢業于：西安交通大學，研究生，教授，研究方向：渠道管理與消費行為。