電子商務視閾下的農戶誠信經營意識：強化還是弱化？
——來自江蘇沭陽的證據

曾億武，翟李琴，郭紅東

(1.杭州師范大學 經濟與管理學院，浙江 杭州 311121；2.浙江大學 中國農村發展研究院，浙江 杭州 310058)

一、 引 言

近年來，在各種有利條件的合力作用下，中國農村電子商務發展迅猛，催生了淘寶村等新生事物[1]。以淘寶村為代表的電子商務專業村是一種以農戶為網店經營主體的電子商務發展形態，大量農戶借助第三方電商平臺參與到網絡市場之中。為了確保網絡市場上交易活動的順利開展，平臺企業構建了一套包括支付托管、信用評價、發布評論、投訴舉報等在內的制度保障。一個不爭的現實是，在這樣的制度保障下，中國平臺型電子商務發展非?？焖?，網絡市場的交易額節節攀升；與此同時，網絡假貨問題也成為社會關注的熱點，受到廣泛討論。誠信是市場經濟健康運行的重要保障，誠信經營是市場經營主體的立業之本、興業之道。一直以來，農民的誠信經營問題很少受到學者的關注?；谥袊r村電子商務快速發展的現實背景，本文試圖研究的問題是：農戶采納電子商務以后，其誠信經營意識是否得到了強化？如果答案是肯定的，那么電商化對于農民和農村發展的積極意義將得到進一步的拓展，同時也從一個側面為推動互聯網新經濟深化發展提供一個新的經驗依據；如果答案是相反的話，那么中國電商市場是否運行健康以及如何有效杜絕網絡假貨、保障消費者權益等問題需要得到更多的嚴肅對待?！?br>