關于新聞報道把握受眾關注點的思考

梁姍姍

摘 ?要 ?新聞報道要能引起受眾的注意和思考，就要從恰當的角度出發，抓準報道的新聞價值和傳播價值，找準受眾的關注點，引起受眾共鳴，使報道更加有深度。具體來說，首先需要通過內容引發受眾的興趣，吸引他們的注意力，還可以加強新聞和受眾的互動，從而引起受眾的關注。文章對新聞報道把握受眾關注點展開分析，以視頻報道為例，并提出相關策略。

關鍵詞 ?新聞報道;視頻;受眾關注點

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）05-0132-02

受眾，簡單來講就是新聞報道的接受者，報刊、新聞廣播、視頻新聞的讀者、聽眾以及觀眾。當下新媒體時代，由于網絡和自媒體的發展，也讓受眾的范疇變得更加寬泛。在我國的傳播學當中，很多人認為受眾其實是傳播的主動者，他們并非被動地接受信息，相反，他們在主動尋找對自己有用的信息。由此可見，受眾其實在新聞傳播的過程當中也是非常重要的參與者，他們對于新聞的傳播非常關鍵。如今新聞制作內容和傳播方式有了很大變化和進步，新聞報道要想在這樣的時代下獲得良好發展，當然與受眾的關注存在很大關系。受眾已經被各大新聞報道重視，若是忽略了受眾內心需要，新聞的傳播目標也無法得到有效實現。

在如此競爭的市場下，新聞報道必須思考如何才能另辟蹊徑，尋找到受眾的關注點，吸引他們的注意力。

1 ?把握受眾情感訴求

從客觀角度分析，優秀新聞報道一定蘊含著人們的情感訴求。具體來說，情感是一種能量的積蓄，能夠帶給人們視覺和思維的觸動。新聞報道內容可以引發受眾內心情感，就可以抓住他們內心的需要。因此，情感類內容能夠滿足受眾的內心需要感情

需要[1]。

以新華社視頻報道《暖流——五年，習近平總書記的春節時光》為例，報道的解說中有這樣一段話：“這是中國人一年中最重要的一頓飯。餐桌上或許沒有什么珍饈佳肴，卻因為圍桌團圓的都是至親家人，這一餐的意義也就從暖胃變成了暖心。”萬水千山，記錄著總書記五年的春節足跡。看似平凡但又充滿感情，歡聲笑語中，奔涌著人民對總書記的愛戴之情。節目通過特別設計，以總書記五年來春節在百姓家看到吃到的食物作為明線，通過動畫制作對總書記在農家揭開鍋蓋、熱騰騰的蒸汽、滾滾的油鍋等進行動態化呈現，反映出總書記深入農家、關心群眾生活細節的務實作風和人民情懷。片尾的動畫段落，傳遞出百姓期待總書記回家過年的深意，特別是以留白的處理方式作為全片的結尾畫面，令人回味。該片通過情感內容，能夠引導大眾的注意力，從而激發他們內心的情感共鳴，或者是引發某種情緒的震撼。該稿件于2018年2月11日在新華社多條終端播發，迅速被多家網站轉載，并收到多條網友評論。節目播發第二天，騰訊視頻評論量達到7 000條，新浪評論量達到7 000條，并登上新浪熱評排行第五的位置、新華社公眾號網友紛紛留言點贊。在上萬條評論中，領袖、感動、感恩、幸福、等詞匯成為高頻詞，充分反映該視頻獲得了非常好的傳播效果。

通常來說，大眾對于那些和自己生活相類似、經歷比較接近事件的新聞報道有著非常深厚的興趣，要想抓住受眾的眼球，吸引他們的注意力，另一個非常關鍵的做法就是，新聞報道加強貼近性和時效性。如習近平總書記考察東北三省的新聞報道：根據央視網的消息，習近平總書記來到東北三省進行考察并主持召開深入推進東北振興座談會。央視將習近平總書記來到農場、礦山以及企業等的考察過程展現出來，總書記在現場對于群眾的噓寒問暖令人感動，這次的報道非常準確地把總書記在各個生產現場的親切慰問與囑托傳達給新聞報道的接收者，讓他們感受到習近平總書記對于廣大群眾的關懷，從而激發內心的共鳴。中央電視臺在報道時將“總書記所關心的問題也正是大眾所關心的問題”的編輯把關原則緊緊把握，更是在總書記考察當天就報道了這則新聞，這樣的傳播方式符合視頻新聞報道的貼近性和實效性原則，受眾往往對于這類新聞內容很感興趣，這樣的新聞更能引起受眾的關注。

2 ?加強新聞傳播者與受眾的互動

讓大眾參與到新聞傳播過程當中。在新聞傳播的全部過程中，受眾和媒介的互動是非常關鍵的。換句話來說，新聞報道和受眾之間的互動對于新聞報道而言是非常核心的內容。新聞傳播的理念也不斷從過去媒介的主體向受眾主體的方向不斷轉變。新聞報道對于大眾參加新聞活動的權益變得更加重視。因此新聞媒介需要制定出具有很強互動性的新聞傳播方式，從而大大提升傳者和受眾的互動性[2]。

一般來說，這類新聞報道往往更加符合受眾實際生活，會受到很多受眾關注，不僅如此，還可以給大眾解決某些實際問題提供良好的建議和指導，因此，這樣的報道都能夠獲得不錯的傳播效果。若是新聞報道對于受眾的內心需要不理不睬，在新聞報道方面采取了不符合大眾內心的傳播活動，便無法有效進行新聞傳播，更加嚴重的還會使受眾出現逆反心理，受眾不單單拒絕接收新聞內容，也會拒絕對此類新聞內容的二次傳播。所以說在進行互動性新聞報道的制定中，選題是非常重要的內容，若是選題不夠符合受眾的內心需要，就難以吸引他們的注意力，他們也就不會主動參與進來，若是受眾參與到新聞傳播過程當中，那他們也不單單是閱覽內容，也會對新聞內容進行再次討論和創作。

具體點說，新聞報道需要設置好相關的問題，讓受眾能夠針對某些問題展開思考與解答。新聞報道需要通過大量的方法帶領受眾步入到感興趣、且能夠積極思考的情景中，如此可以激發他們的探索欲望。所以說，在其中添加某些富有人性化的內容，能夠吸引到大量的受眾。

如新華社視頻報道《習近平七到晉江》通過講述“晉江經驗”的提出背景與當地民營企業的發展變化的故事，展現晉江如何從草根工業起步，發展為充滿活力的中國縣域經濟的樣本。視頻通過當年見證人的視角，親切回憶習近平七到晉江視察調研的經歷。視頻構思以習近平第一次下晉江所去的陳埭鎮四境村切入，由點到面，生動地展示了習近平七到晉江，推動晉江經濟建設發展的探索與實踐。稿件播發后引發了強烈的社會反響，騰訊、網易、澎湃、新浪等近300家網絡媒體和新媒體廣泛轉發，總播放量達上千萬。

3 ?構建網絡傳播平臺

隨著網絡技術的迅猛發展，新聞傳播的發展也得到了很大促進作用，這為新聞報道提供了更大的發展空間。所以新聞媒介必須要建立出屬于自己的傳播平臺，最大程度地運用網絡資源，通過網絡的強大互動性吸引大量受眾的注意力[3]。

比如中央電視臺新聞聯播頭條播出了的“習近平總書記在東北三省地區考察，以及展開如何有效推動東北地區經濟發展的會議”視頻報道，其中有著大量的創新鏡頭，將總書記這一路的考察過程認真精細地呈現出來，同時也將習近平總書記所提出的如何發展東北的六個要求及時傳遞出來。這條新聞不僅在電視這個平臺傳播出來，央視新聞也充分利用了客戶端、獨家V視等新媒體平臺進行傳播。不僅如此，還全網首發關于習近平總書記在黑龍江地區的考察等多條獨家新聞，很好地抓住了大眾的注意力，其閱讀量很快超過3 000多萬次。

4 ?總結

現階段的新聞報道要想在競爭日益激烈的市場下獲得良好的發展并取得競爭優勢，就需要高度重視受眾的參與，抓住他們的關注點，從而吸引他們的注意力。新聞報道必須全面、深入了解受眾內在需求，并且多方面去尋找受眾的關注點，從而吸引他們的目光，這對于新聞報道的發展有著很大好處。如此不但對新聞傳播科學的理論構建有著非常關鍵的作用，還可以促進新聞傳播更好地實踐。切入受眾的角度，加強新聞和受眾之間的互動性，讓更多的受眾參與進來，因此新聞報道必須構建出強勢的內容，加強對新聞報道的創新力度，還需要和平臺傳播的要求有效結合起來，從而以最快的速度生產出受眾喜歡的產品，更好地提升新聞對受眾的吸

引力。

參考文獻

[1]程丹亞，袁煒燦.跨界營銷——品牌另辟蹊徑的營銷之道[J].新聞研究導刊，2018，9（15）：76-77.

[2]舒文瓊.內容經營如何另辟蹊徑[J].通信世界，2018（19）：14-15.

[3]戴樹理，袁雪峰.如何在飽和的市場中另辟蹊徑[J].成才與就業，2015（22）：13.