大屏+小屏互動再發力

宋玉生

摘 ?要 ?隨著新媒體的逐漸發展，傳統電視媒體面臨著沖擊和挑戰，各地電視臺都在尋求融合發展新路徑。而縣級電視臺如何跟隨發展腳步，利用發揮好自身優勢，去贏得“一席之地”，文章以瓦房店手機臺探索實踐的“融媒體”為例，從大小屏互動來實現新媒體反哺廣播電視播出方面進行相關探討。

關鍵詞 ?縣級臺;融媒體;手機客戶端;大小屏;互動性

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）05-0079-02

在新媒體時代下，對于相對弱勢的縣級廣播電視臺來說生存發展面臨更大的困境，如何做到主流媒體陣地不丟，傳播影響力不減，這就要求縣級臺迎難而上主動去適應新的傳播格局，與新媒體融合發展來壯大自己。瓦房店廣播電視臺傾力打造的手機網絡電視平臺正式上線運行，實現了把電視裝進了口袋，讓身邊新聞，一手掌握！這種“貼身媒體”，實現了“大屏”與“小屏”的真正互動，有效提升了內容與傳播渠道的融合，實現新媒體反哺廣播電視播出，是瓦房店廣播電視臺加快新媒體與傳統媒體融合的重要舉措。

1 ?縣級臺融合新媒體的對策

經過多年的不斷發展和努力，作為最基層的傳統主流媒體縣級電視臺，為當地經濟社會發展所起的作用有目共睹，但隨著互聯網技術的不斷發展，受眾生活的方方面越來越依賴于新媒體，這意味著傳統的廣播電視傳播信息功能在廣大網民中已失去主導地位。我們知道傳統電視節目“我播你看”的傳播形式制約了受眾隨時收看的想法，而新媒體以其“傳播的交互性”等優勢能滿足網民受眾隨時收看這一欲望，顯示出強大優勢，使得傳統媒體主陣地影響力在逐漸削弱，可以說新媒體對縣級廣播電視臺的沖擊力更強更大也更為直接，所帶來的連鎖反應就是收視率下降和電視廣告市場不斷萎縮。一些自收自支靠廣告收入作為主要經濟來源的縣級臺，生存可以說是步履維艱，面對諸多困難，如何從媒體融合中尋求創新突破、拓寬發展空間是至關重要的。筆者認為，縣級臺在融合轉型中首先要把目光鎖定在“小屏”占陣地上。我們知道，目前上到央視下到省級臺、城市臺都把目光投向“小屏”，微博、微信、電視手機客戶端已成為眾多廣播電視臺搶占手機“小屏”新陣地的“標配”，他們都在力圖拓寬收視渠道。據中國互聯網絡信息中心發布第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，2018年上半年我國網民規模達8.02億，而網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%，手機已經成為了人們獲取各種資訊和服務不可或缺的重要工具。縣級廣播電視臺由于受自身發展局限性的限制，雖然在媒體融合探索實踐的道路上不能和上三級臺齊頭并進，但也不能掉隊落伍，要充分認識到“大屏”和“小屏”相結合是今后發展大趨勢，一方面可以不斷拓展原有宣傳服務內容，實現互動互補，利用“大屏”優勢，快速將原有電視受眾群轉化為手機端客戶;另一方面還可以利用“小屏”傳播優勢不斷反哺“大屏”，讓“大小屏”互動一起發力就會出現1+1>2的效果。所以通過搶占“小屏”市場來壯大自己發展實力就成為傳統媒體人的共識，基于這方面的考慮，2015年下半年我們就開始策劃瓦房店廣播電視臺官方網站和移動互聯網平臺，并得市委、市政府大力支持，2016年1月我們的網站和手機臺開始正式運行，手機用戶可通過掃描“瓦房店手機臺”二維碼下載安裝“瓦房店手機臺”手機客戶端，可以隨時隨地觀看瓦房店廣播電視臺新聞綜合頻道的節目，可以說“小屏幕手機”已經成為受眾的“貼身媒體”，通過手機客戶端的搭建和推廣，能夠在提升節目傳播渠道廣度的基礎上又增加自身平臺寬度，實現了二者優勢相加、短缺互補、合作共贏。

2 ?縣級臺融合新媒體的實踐

縣級廣播電視臺要秉承開放辦臺的理念，要利用新媒體，把大量原創性的新聞信息推送給受眾，并通過與“小屏”用戶進行實時的信息互動，從而提高電視臺在公眾中的影響力。

“瓦房店手機臺”正式開通上線后，以廣播電視新聞內容資源為依托，以生活服務內容為導向，是一個集新聞、互動、便民、電子商務等諸多功能于一體的移動服務平臺，這是瓦房店廣播電視臺加快傳統媒體與新媒體融合實踐邁出的重要一步。為了能給“大屏幕電視”和“小屏幕手機”提供更高的節目質量和良性互動，我們對全臺高清制播系統包括高清節目制作、媒體資產管理和硬盤播出三大子系統進行改造，既能保證每個子系統可以獨立運行，也可和整體系統融合成為完整系統，承擔著全臺所有頻道與部門的節目制作任務。瓦房店手機臺App的模塊設計大致有以下幾個特點和優勢：一是提供最新最快的新聞資訊 ;二是通過直播、點播，實現隨時隨地收聽收看節目;三是觀眾可以通過手機客戶端向新聞媒體爆料，及時反饋熱點問題，實現觀眾與媒體的最大互動;同時我們又考慮到它又不能僅限于收聽收看，要細化受眾管理，通過實現對受眾個性化內容的推送，使之成為能給百姓提供日常生活個性化需求的服務平臺，只有這樣才會迎合受眾瀏覽習慣、興趣愛好，讓受眾接受它、使用它，并由此產生比較好的互動體驗，才會吸引和留住用戶，傳統媒體才能借此進行營銷和發展。

瓦房店廣播電視臺的《視線》節目就是多媒體融合發展的一個鮮明例子，在這個欄目中專門開辟了一個“你拍我播”小專欄，只要觀眾看到發生在身邊的新鮮事、有趣事，便可拿起手機或相機拍下照片或視頻，通過網絡發送到節目組，經過我們審核編輯之后就可以在《視線》節目中播出并得到一定的稿費。經過一段時間的運作，有很多的“編外記者”為欄目提供了豐富而精彩的內容，使我們自辦節目更接地氣。瓦房店廣播電視臺的對農電視社教欄目也是通過手機客戶端、微信、微博發布的節目推薦和鏈接，多渠道宣傳介紹對農電視節目內容，以求達到最大的傳播效果，極大方便了節目受眾，增強了對農電視節目的互動性和服務性。比如，媒體傳播+好心人助力，瓦房店閻店鄉老兩口樂了！就是一個很好的例子，在瓦房店市閻店鄉左屯村有一對六七十歲的老兩口，他們多年精心經營的桑葚園終于迎來了成熟季，沒想到桑葚的成熟卻給他們帶來了煩惱，由于當時處于高溫干旱少雨天氣，氣溫增速快，樹上的桑葚一下就成熟了，如果不及時采收，滿園的桑葚眼瞅著就要爛在地里，無奈之下，他們通過欄目熱線希望能得到電視臺的幫助，得知這一情況后記者立即前去采訪，并于第二天及時在《鄉村四季》欄目里播出了《千株桑葚成熟在即無人采收愁壞老漢》節目，瓦房店廣播電視臺微信公眾號也進行了相關報道，特別是經過瓦房店手機臺App的傳播后，短短的幾天時間，關注度迅速竄升，幾天時間點擊量達3萬人次，緊接著社會各界愛心人士通過微信公眾號和朋友圈接力傳播及采摘客的到來，讓這片寂靜的桑葚園產生了價值，老漢臉上也露出了笑容。

3 ?縣級臺融合新媒體的優勢

新媒體時代是“我中有你，你中有我”的時代，而權威性、原創性、獨家性的信息內容，仍將是爭取受眾的優勢所在。從傳播的實踐上，掌握了內容優勢地位的媒體，往往能夠憑借優質內容在媒體競爭中立于不敗之地。對網站和手機電視等新媒體來說，更多的是“渠道為王”，手機客戶端的搭建和推廣，為傳統電視臺改變現有傳播形式、擴大受眾范圍、拓展市場空間提供了眾多新的手段、渠道、平臺。而對于傳統電視媒體來說內容是自身發展的基石，所以當下最需要做好的還是內容，“內容為王”才是縣級廣播電視臺固有優勢。一直以來，縣級臺作為黨和政府的喉舌，具有權威性、傳播迅速、以精準的“內容”服務好中心工作等優勢，它擁有新媒體所不具有的“公信力”和“影響力”，使其成了地域性最受關注的主流媒體，而且縣級臺最靠近基層群眾，具有地緣、人緣優勢和“第一時間”的優勢;但從新聞的接近性上來看，普通受眾關注的是身邊衣食住行變化和社會生活等相關話題，受眾也更易參與關心并傳遞，通過豐富的自辦節目來對準目標受眾群體，讓領導干部及時了解當天的時事要聞，讓普通百姓關注本地的民生新聞，讓企業主對財經報道感興趣。使當地人民群眾的基本文化需求以及各個階層多樣化、個性化的需求在縣級廣播電視臺都可以得到滿足，這都是固有優勢。

綜上所述，縣級廣播電視臺通過“大小屏”互動，讓“小屏”反哺“大屏”，達到了多屏連受眾，互動發力效果，從中看到了移動互聯網時代飛速發展給傳統媒體帶來的機遇，這機遇來源于創新，而這種創新就是內容傳播形式的不斷創新，也只有這樣才能找到傳統媒體與新興媒體融合發展新的路徑。

參考文獻

[1]鄒海濤.對融媒體時代“內容為王”的思考[J].今傳媒，2017（11）：150-151.

[2]肖立群，于蓓.“大屏”+“小屏”的融合——地方電視臺手機客戶端的搭建和推廣[J].聲屏世界，2016（1）：64-66.