基于新媒體視角探討電視臺契合受眾需求的節目編輯方法

黃曉芬

摘 ?要 ?從新媒體視角出發，分析電視受眾需求，并據此提出更有利于吸引受眾的電視節目編輯方法，期望能為相關研究提供參考借鑒。

關鍵詞 ?電視臺;新媒體;受眾需求;節目編輯

中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）05-0121-02

李良榮曾在其《新聞學導論》中提出，受眾是媒介成敗存亡至關重要的因素，受眾將是媒介的必然選擇。這句話引用到電視節目上，可延伸為：電視節目質量的高低主要取決于受眾。而在新媒體時代，順應社會心態與價值觀取向，符合受眾需求的電視節目都具有相對較高的收視率。因此，電視臺有必要深入調研新媒體時代的受眾需求，根據受眾需求、社會價值觀等創新電視節目編輯方法，以更進一步吸引受眾，提高電視節目的收視率。

1 ?新媒體視角下的電視受眾需求

1.1 ?電視節目要有“看點”

新媒體環境下，電視節目受眾幾乎每天都與新媒體工具，如微信、微博打交道，并從這些新媒體上獲得符合個人興趣愛好的信息，例如房價信息、工資問題、春運狀況等。對于受眾來說，這些信息就是“看點”。因此，電視臺在編輯電視節目時，要注重調研受眾需求，立足受眾視角，思考受眾需要什么、想要什么和電視臺節目能提供什么，從而制造節目看點，吸引受眾對電視節目的關注。

1.2 ?電視節目要具備互動性

相較于傳統媒體，新媒體最大的優勢是具備互動性。這種互動性，使受眾能不受時空限制，在任一時間選擇和觀看相關節目。同時，和傳統“你播我看”的節目傳輸方式不同，新媒體環境下，受眾可針對節目及時給予評論反饋，進而促進節目調整和優化。這一舉措值得電視臺學習和效仿。即電視臺在編輯創作節目時，可增加受眾互動功能，以使節目更好地被受眾接受。

1.3 ?節目內容須易得

隨著生活、工作節奏日益加快，受眾越來越傾向于觀看短小精悍的節目，即受眾對節目提出了更高的易得性要求。對此，電視臺有必要改變傳統節目編輯創作方式，打破做冗長的節目的習慣，編制更具趣味性的電視節目以吸引受眾。

2 ?契合受眾需求的節目編輯方法

2.1 ?重新定位電視節目，保證節目有看點

1）挑選時事熱點作為節目素材。電視節目編輯每次生產新聞前，應到大型新聞網站、新媒體工具等上篩選較為熱門的新聞或事件，再以今日新

聞/事件為主，梳理新聞/事件相關內容，加工成完整且易被受眾獲得的信息，并通過電視節目傳遞給受眾。

2）創新電視節目視頻放松方式。新媒體對電視節目的最大助力是視頻資源豐富。目前，國內各大視頻平臺都開通了視頻上傳功能，人們可將自己隨手拍下的視頻上傳到視頻網站上去給其他用戶觀看，從而滿足個人獲得他者關注的需要。基于此，電視臺可與視頻網站合作，由視頻網站提供素材給電視節目，再由電視節目播放視頻。從本質上看，此時的電視節目已不再由電視臺獨立編輯，而是由電視臺、受眾、新媒體、視頻網站等共同合作編輯，從而極大程度地提高了受眾與電視節目的互動性，又充分保證了電視節目有看點。

3）充分利用微博吸納熱點。當前，微博已成為人們獲取信息的關鍵平臺，且微博還開設了專門的熱點頻道，便于用戶觀看熱點內容。這就為電視節目內容提供了更具時效性的有看點的內容。所以，電視臺可轉變傳統埋頭苦干挖材料的節目編輯方法，充分利用微博找熱點。為保證效率，建議電視臺多關注以下幾類微博：一是本地官方微博，主要用于采集最新或最熱門的本土信息;二是國家級電視臺微博，主要用于采集與人民群眾切身利益相關的權威資訊;三是民間草根微博，主要用于采集熱門話題、熱門點評，增強電視節目的趣味性;四是社交網站官方微博，主要用于采集原創內容，吸引更多目標受眾;五是意見領袖微博，加強節目內容的專業性。

總的來說，要契合受眾需求，使電視節目有看點，電視臺必須打破傳統電視節目的定位，充分利用各種可行性手段挖掘素材，增加電視節目內容的看點，切實提高電視節目的生動性、趣味性與可

看性。

2.2 ?融合新技術，深化互動性

傳統電視臺節目的特點是由導播負責切換節目畫面，以至于節目切換存在一定的不銜接問題。而要解決這個問題，電視臺可直接引入類似于手機屏幕的大觸屏板，是完全由主持人主導文字、視頻信息的切入切出。這種切換，能給觀眾一種和朋友在分享節目信息的感受，使觀眾對節目甚至是主持人產生好感。而且，這種觸屏切換便于節目主持人及時指出強調的內容，極大程度地引起受眾的興趣，使受眾更樂意觀看節目。

此外，電視臺還可與微博平臺、微信平臺等全方位融合。隨著媒介融合趨勢日益加劇，利用新媒體即時分享信息，吸引受眾參與節目互動成為了電視臺節目編輯的重要方式。這種節目編輯方式既能保證節目內容本身的新穎性，又能給予觀眾實實在在的參與感。對此，建議電視臺充分把握微信、微博等新媒體平臺的作用，在節目編輯過程中插入“通過新媒體和觀眾互動”環節，不斷改進節目。具體來看，可采用的編輯手法有：

一是制造互動話題。互動話題營銷最早出現于微博平臺，主要指依據受眾感興趣點與心里趨向制造，能引起受眾討論的話題。將這一形式引入到電視節目中，則要求節目編輯要善于挖掘能激活受眾討論興趣的話題。對此，建議電視臺設置“每日話題”“早安”“晚安”等話題板塊，邀請受眾提供話題。每天節目播出前2個小時，節目編輯要細心篩選精彩話題和評論，再結合節目策劃合理插入到節目內容組成中去，方便主持人能通過屏幕與網友互動。若條件允許，還可在節目開始前，用@的方式呼叫話題提供者，使之直接參與到節目錄制中來。

二是推行獎勵互動活動。獎勵是活躍受眾，吸引受眾主動參與節目的重要互動方式。建議電視臺編輯部參考微博、微信設置的獎勵活動，例如對評論精彩度位列前三的受眾進行獎勵，對參與話題討論的前10名觀眾提供獎勵等。實踐證明，適當提供獎勵充分激勵電視觀眾參與到電視節目討論中來，效果直接而且明顯。從節目發展角度來看，通過激勵手段活躍受眾，鼓勵受眾參與節目，既有利于提高電視節目收視率，又有利于引導受眾關心社會、政治、經濟等方面的事務，使受眾養成通過電視節目表達心聲的能力。但需注意的是，在設置獎勵時，要綜合考慮多方面因素，不可設置過高的獎勵，否則下一次互動獎勵較低時，觀眾的參與意愿會顯著降低;也不可頻繁采用獎勵互動，以免其他互動方式失去引導效果。

三是推行主持人、明星、素人互動。主持人、明星、素人個人魅力會對受眾收看電視節目的興趣產生較大影響。根據筆者以往的統計，可知知名度較高的主持人、明星或素人參與電視節目時，當期節目的收視率會相對較高。因此，在新媒體環境下，電視臺編輯部應注重通過微博、微信、博客、社區論壇等工具尋找知名度/美譽度較高的主持人、明星或素人，鼓勵其參加電視節目，并通過與之互動交流來激活電視觀眾觀看節目的熱情。

2.3 ?提高內容凝練度，保證信息易得性

隨著受眾生活、工作節奏加快，其用于收視電視新聞的時間愈加碎片化。若電視臺在編輯節目時依然習慣向觀眾推送冗長信息，觀眾將不愿再次關注節目。換言之，電視臺應根據受眾觀看節目的碎片化時間現狀，高度凝練節目內容，用短小精悍的方式傳遞節目內容。對此，建議電視臺參考微博平臺的短信息方式，用簡短的文字匹配圖片或者視頻向電視受眾傳遞節目內容，進而使受眾觀看節目的積極性被調動。若節目內容無法縮減，則采用其他形式進行輸出，例如將節目內容編制成對話式、交談式、游戲式內容，使受眾能夠通過對話、游戲等了解整個節目，進而掌握相關信息。同時，還可引入具有“一言以蔽之”的新詞語、新語法等，用生動形象的語言來囊括內容本身，進而提高受眾對電視節目信息的易得度。

3 ?結束語

電視臺若要提高電視節目吸引力與收視率，必須要在保證節目內容質量的基礎上改進節目編輯方法，例如引入較具互動性的話題、活動等，不斷激發電視受眾收看節目的興趣。換言之，在新媒體時代，電視臺必須順應媒介融合趨勢，借鑒新媒體活躍用戶的方式提高節目影響力。

參考文獻

[1]練恒謙.新媒體視角下電視臺節目受眾變化及編輯創作方法[J].視聽，2016（11）：83-84.

[2]姜麗杰.新媒體背景下電視節目受眾變化及編輯創作研究[J].記者搖籃，2017（5）：46-47.