淺析廣東南方衛(wèi)視《誰語爭鋒》節(jié)目火熱的原因

李潔

摘要：講好中國故事，傳播好中國聲音，廣東省作為經(jīng)濟大省，也應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的傳播責(zé)任。《誰語爭鋒》節(jié)目自開播以來，深受觀眾喜歡。本文運用了拉斯韋爾直線傳播的方式來分析《誰語爭鋒》（第一季到第四季）取得良好成績的原因，期望其能更好地擴大節(jié)目的影響力和傳播力。

關(guān)鍵詞：直線傳播模式;文化符號;提升美譽度

中圖分類號：G22文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2019）04-0096-02

一、直線模式

美國學(xué)者拉斯韋爾在1948年提出構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，并按照一定結(jié)構(gòu)順序?qū)⑺鼈兣帕校笕丝偨Y(jié)為“5w”模式[1]。本文引用了“5w”模式來分析《誰語爭鋒》節(jié)目的特點。《誰語爭鋒》，是一檔以廣東地區(qū)方言為競技內(nèi)容、發(fā)揚廣東地區(qū)地方文化、寓教于樂、趣味性十足的答題晉級類真人秀節(jié)目[2]，采取分季錄播的形式，從2014年到2017年，共播出四季。

二、《誰語爭鋒》節(jié)目的特點

（一）Who——主持人

節(jié)目在第二季加入了一名女主持人——梁小吞，第一、三、四季是大駱和細洛。故本節(jié)只討論兩位男主持給節(jié)目帶來的效果[3]。

大駱和細洛兩人的名字，讀起來朗朗上口。大駱——駱偉瑜，廣東廣播電視臺節(jié)目主持，曾獲全國金話筒獎等獎項。大駱的粵語解說風(fēng)格顯地氣，他在解說時非常貼近市井生活的特點：幽默、生動、潑辣，可謂妙趣橫生;細洛，在2005年參加廣東電臺經(jīng)濟頻道舉辦的《魅力新人王廣東廣播主持人大賽》獲得冠軍。兩人搭配主持給人一種耳目一新的感覺[4]。主次分明，控制全場的大駱也不忘記給年輕的細洛展現(xiàn)的機會。

（二）Sayswhat——節(jié)目內(nèi)容

1.傳播嶺南聲音[5]，推介廣東

《誰語爭鋒》節(jié)目的開場歌曲，是別具特色的各地方言大雜燴，受眾能從中看到當?shù)氐木包c、特產(chǎn)、風(fēng)俗等，從歌詞中，也能領(lǐng)略到嶺南的廣府文化滲入到受眾的日常生活中[6]。如，廣州話“掘金掘桔掘雞骨，講得唔準就好易掉，廣州話盞鬼又絕核，唔學(xué)就系你損失”[7]。

主播們用當?shù)胤窖酝ㄟ^音樂的方式傳播廣東好聲音，從符號學(xué)的角度來看，音樂是橋梁、當?shù)氐牡胤教厣缃ㄖ⑻禺a(chǎn)等都是能指，背后的廣府文化、嶺南聲音是所指。《誰語爭鋒》的主題曲點擊量超過兩千萬，這些數(shù)據(jù)都從側(cè)面上體現(xiàn)了受眾還是很喜歡此類本土創(chuàng)作的。

2.玩轉(zhuǎn)多元素[8]

（1）專業(yè)性+綜藝性。演員表演加全省20個地市的主播們出題，這樣別具一格的出題方式吸引了受眾的眼球，使得節(jié)目繪聲繪色。語言本來就是要運用到實際中去的。視頻題目、節(jié)目組安排演員，根據(jù)情景出題，有的是根據(jù)當下的熱點編排情景短劇，有的是向經(jīng)典的電視或電影橋段致敬，還有的是翻牌經(jīng)典的中國名著，文化底蘊極強。

教授答疑和主播解釋。節(jié)目設(shè)置了嘉賓教授以及20個地級市的主播與主持人和參賽者同臺。其中陳忠烈學(xué)者和嚴修鴻學(xué)者兩人對語言有一定的研究，這兩位嘉賓的設(shè)置使節(jié)目具有一定的權(quán)威性。節(jié)目有一題：“執(zhí)書去書房？”陳忠烈教授解釋：“執(zhí)”的古義是拿起、收拾、操持、掌控。書房，即舊式書塾、新式學(xué)堂。在現(xiàn)在粵語方言中仍然大量保留該用法，比如執(zhí)藥。大駱多次在節(jié)目中活學(xué)活用當?shù)胤窖裕环矫婕日故玖怂麑Ψ窖缘牧私猓矌恿巳珗鰧W(xué)習(xí)廣東各地方言的氣氛。

（三）Inwhichchannel——多渠道聯(lián)合發(fā)布推廣[9]

構(gòu)建傳統(tǒng)媒體加自媒體多傳播平臺。多渠道聯(lián)合發(fā)布推廣，使得節(jié)目能夠精準地到達用戶手中，廣東南方衛(wèi)視平臺，作為唯一一個粵語上星頻道，是一個以城市化、本土化、通俗化為主要特色的現(xiàn)代都市粵語頻道[10]。《誰語爭鋒》除了在南方電視臺播出之外還在清遠電視公共頻道、汕尾電視新聞綜合頻道、FM105.2羊城交通廣播、FM97.8清遠交通旅游廣播、FM100.6云浮電臺綜合廣播播出，這是《誰語爭鋒》節(jié)目播出的平臺優(yōu)勢。

官網(wǎng)、微博、微信這些平臺提供了視頻點播的功能，但是筆者在互聯(lián)網(wǎng)借助百度這個搜索平臺發(fā)現(xiàn)，該欄目的視頻內(nèi)容少之又少，《誰語爭鋒》欄目組需加以改進。

雖然《誰語爭鋒》欄目組打造了多樣化傳播渠道，但及時維護性和更新能力并不強，其微博名為“廣東南方衛(wèi)視誰語爭鋒”粉絲量是19683，更新速度不頻繁。微信相關(guān)運營欠佳，只是偶爾發(fā)一些推文，做不到日更來維護粉絲數(shù)量。在微信公眾號有個往期視頻回顧的欄目，但是在視頻播放的界面，沒有全屏幕的選擇，并不能給受眾帶來很好的觀影體驗。

（四）Towhom——受眾

受眾一直都是電視收視的法寶之一，一檔精美的電視節(jié)目，如果不能到達受眾眼中，也是一種浪費。《誰語爭鋒》廣東首檔語言競技類節(jié)目，其定位的目標受眾主要集中于會說粵語方言的受眾以及對粵語感興趣的人。在廣東省的1億人口中，使用人數(shù)超過6700萬[11]。《誰語爭鋒》承擔(dān)著傳播嶺南好聲音、廣東好聲音的社會責(zé)任，只有讓更多的受眾看到節(jié)目，接受節(jié)目才能使得節(jié)目走的更久更遠。值得留意的是，在節(jié)目中，主持人多次提到《誰語爭鋒》受到了海內(nèi)外華僑的關(guān)注，這也是一種良好的反饋。

（五）Withwhateffect——產(chǎn)生什么效果

第一，增強觀眾的心理認同感。各主播用家鄉(xiāng)話來出題解答，并現(xiàn)場教授，這不僅增強了同鄉(xiāng)人的心理認同感，讓同鄉(xiāng)人找到了歸宿感、同時提高了本土文化自信，而且因為其在廣東南方衛(wèi)視這個平臺播出，也讓海內(nèi)外受眾通過這個綜藝節(jié)目認識了廣東。

第二，弘揚嶺南文化、傳播廣東好聲音。這為海外粵語僑胞更好地了解祖國內(nèi)地發(fā)展，以及為外地朋友更好地感受學(xué)習(xí)南粵文化貢獻出力量。打造廣東媒體綜藝新節(jié)目，提升廣東媒體綜藝節(jié)目的影響力。文化綜藝節(jié)目不是將綜藝與文化進行簡單的拼湊，走心的節(jié)目才能贏得不錯的收視率。節(jié)目將“語言”與“情景表演+趣味”講解等進行挖掘，讓文化與綜藝相結(jié)合，使得節(jié)目更具觀賞性和趣味性。借用南方衛(wèi)視這個平臺，使得節(jié)目具有國際視野，廣東方言也具有本土特色。節(jié)目第四季以最高一集廣州地區(qū)收視率達2.33，平均收視份額破2的好成績收官，在晚間黃金時段所有綜藝節(jié)目中排名第二，是廣東本土語言類綜藝的第一名[12]。

三、結(jié)語

講好中國故事，傳播好中國好聲音。無疑，《誰語爭鋒》這檔節(jié)目是最好的實踐。講好嶺南好文化，傳播好廣東好聲音，是傳播好中國好聲音的具體呈現(xiàn)。廣東省是經(jīng)濟大省，但是廣東的綜藝節(jié)目知名度卻不高，因此廣東不僅要在GDP方面作出貢獻，更要在文化方面貢獻出自己的一份力量，把創(chuàng)新融入節(jié)目中，將本土特色與國際視野相結(jié)合，這樣才能打造出不錯的電視精品節(jié)目，帶給觀眾多一點的電視盛宴，從而提高廣東媒體的社會影響力。

參考文獻：

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程（第2版）[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

[2]https：//baike.baidu.com/item/誰語爭鋒/14434113fr=aladdin.

[3]趙淑萍.綜藝節(jié)目：獨放異彩的電視娛樂藝術(shù)奇葩——美國電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)意、風(fēng)格、模式及其主持人個性、素質(zhì)分析[J].現(xiàn)代傳播，1991（3）.

[4]http：//grt.tvsmall.com/pub/syzf/mc.php.

[5]崔聞博.淺談快時代下“慢綜藝”的成功要素[J].科學(xué)經(jīng)濟導(dǎo)刊，2017（30）.

[6]郭燕.電視綜藝節(jié)目的成功敘事元素[J].現(xiàn)代傳播，2009（3）.

[7]https：//zhidao.baidu.com/question/240934179823499404.html.

[8]王玉.淺析地方臺綜藝節(jié)目發(fā)展之路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）.

[9]劉光磊，饒婷，郭酉強.新媒體時代城市廣電傳媒轉(zhuǎn)型與發(fā)展——以廣州廣播電視臺為例[J].中國廣播電視學(xué)刊，2017（11）：95-97.

[10]https：//baike.baidu.com/item/南方衛(wèi)視/950374

5fr=aladdin&fromtitle=南方電視臺衛(wèi)星頻道&fromid=1094412.

[11]https：//baike.baidu.com/item/粵方言/4952695fr=aladdin.

[12]曾瑜.對話陳星工作室：特色內(nèi)容，創(chuàng)新路徑，為文化傳承注入活力[J].南方電視學(xué)刊，2017（6）：19-24.