“互聯網+農業”背景下的農產品電子商務發展探討

鄭慧文

[摘 要]隨著計算機技術的快速發展，互聯網已經在人們生活中得到廣泛普及，并在各行各業中得到廣泛應用。在此背景下，我國提出了“互聯網+農業”的全新發展模式，旨在推動農業快速發展。基于此，本文重點探討了“互聯網+農業”背景下的農產品電子商務發展，意在為農業發展提供新思路，希望能夠為相關從業者提供解決。

[關鍵詞]互聯網+農業;農產品;電子商務;發展

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2019.06.064

[中圖分類號]F724.6;F323.7[文獻標識碼]A[文章編號]1673-0194（2019）06-0-02

0? ? ?引 言

2015年對于農業發展來說是極為重要的一年，因為在這一年黨中央提出了“互聯網+農業”的全新發展模式，其中主要研究的就是農業在電子商務道路上的發展方向。隨著我國科學技術水平的不斷提升，互聯網信息技術得到了顯著提高，在此大環境下，農業與其他行業實現了跨界交流，農業電子商務也漸漸成為農村經濟建設中的重要組成部分。依靠互聯網技術，農產品打破了傳統的銷售模式，通過互聯網平臺農戶能夠與消費者實現在線交流，建立可靠的供需關系，降低了銷售成本與時間。所以，探討“互聯網+農業”背景下的農產品電子商務發展具有重要的現實意義，對于推動農村地區經濟發展具有積極的促進作用。

1? ? ?農產品電子商務的發展現狀

1.1? ?發展快競爭激烈

隨著智能手機與網絡的普及，我國已經進入信息網絡時代。據權威調查顯示，截至2018年6月30日，我國網民規模達8.02億，普及率為57.7%，其中，我國農村網民規模為2.1億，農村地區非網民占比為62.2%，并仍然呈上升趨勢。電商平臺超過了3萬家，利用O2O、C2C、B2C等方式銷售電子商務產品。但由于相關行業從業人員數量較多，造成市場競爭激烈，除了幾家電商平臺還能實現經濟增長外，其余有超過90%的電商平臺基本持平，甚至有虧損情況。電子商務產品價格受外部環境影響大，而且更新速度十分快，這些因素都對農產品電子商務發展極其不利。

1.2? ?產品質量不過關

目前，電子商務平臺對我國農業發展影響深遠，并已與農業發展相結合，對經濟建設起到了一定的促進作用，從之前網上銷售的生鮮類產品，到現在全面推廣各大農副產品，都體現出我國農業發展勢頭迅猛。但電子商務并沒有形成較為標準的推廣平臺，導致農產品質量參差不齊，而且我國農產品電子商務發展起步較晚，尚處于發展階段，所以急需建立完善的管理制度與推廣平臺。

1.3? ?缺乏專業人才

農產品電子商務屬于貨物流通平臺的一種，因此需要工作人員具備良好的農業知識，但是目前與農產品電子商務工作相關的人員以農民居多，他們的文化水平與知識結構還比較欠缺，不能熟練應用網絡技術，無法掌握市場動態信息，并缺少銷售方面的經驗，即使質量好的農產品也難以打開銷路。此外，一些平臺規劃人員與運營人員雖然能熟練應用網絡技術，但缺少農產品方面的知識，無法對信息進行排版，造成農產品信息混亂，無法激發消費者的購買欲望。

2? ? ?農產品電子商務案例

2.1? ?三只松鼠

三只松鼠公司成立于2012年，是我國第一家定位于純互聯網食品品牌的企業，也是目前銷量最大的食品電商企業。該公司以干果、堅果等食品為主，在2018年的雙十一活動，三只松鼠全渠道日銷6.82億，同比增長30.51%，天貓旗艦店訪客量2 200萬，成為天貓雙十一流量第一品牌。該公司的主要產品包括干果、堅果和花茶，隨著銷售額不斷增加，產業鏈正在逐步延伸，開始涉足膨化食品、糕點等領域。三只松鼠成功的關鍵就是善于利用互聯網技術進行產品銷售，并能與時俱進，緊跟時代發展腳步。該公司的LOGO是三只可愛的松樹，代表了不同類型的年輕人，并以不同的顏色進行區分，受到了年輕人的一致好評。三只松鼠的產品種類比較豐富，能夠滿足不同口味消費者的需求，而且在網購時還會附贈禮品，這也能從細節中看出該公司的獨到之處。不論是前期推廣宣傳還是售后服務，三只松鼠都無愧于行業領先者的稱號。

2.2? ?菜管家

菜管家電子商務平臺在2009年12月正式上線的，致力于開發安全優質的農產品及建設農產品B2C電子商務平臺。現在菜管家逐漸形成了以農業生產、平臺開發、信息建設、市場運營一條龍的綜合性平臺，精選世界各地的優質產品，實現了干貨、糧油、肉制品、禽蛋、水產、水果等全覆蓋。菜管家始終堅持“民以食為天”的服務宗旨，倡導綠色生活，緊跟國家發展腳步，以綠色農產品為亮點，全面拓展了農產品電子商務市場。菜管家在全國各地均有合作商鋪，真正實現了配送時間短、產品質量高的目標。不僅如此，平臺負責人能夠最大限度地滿足消費者的實際需求，為企業建立了良好口碑，是我國農產品電子商務全面發展的一個典型代表。

3? ? ?農產品電子商務發展的對策

3.1? ?明確發展方向

農產品電子商務發展出現泛濫的原因是由于大多數電商平臺貪多圖大，為了提升經濟效益盲目增加農產品種類，但在實際運營后卻發展困難重重，由于出現了錯誤定位造成企業難以為繼的情況比比皆是。所以農產品電子商務要獲得全面發展，就需要明確前進方向，對從事方向進行準確定位，包括產品推廣、網絡規劃以及物流運輸等方面，只有找到合適的發展方向才能獲得更加廣闊的發展空間。

3.2? ?注重提升農產品質量

目前，我國對網絡平臺的發展與建設并沒有出臺針對性的法律法規，造成一些黑心商人為了賺取蒙騙消費者，夸大產品質量，而且如果消費者誤食了有問題的農產品會對身體健康與生命安全產生嚴重的影響，這也能從側面反映出農產品質量的重要性。農產品電子商務是通過網絡進行銷售，消費者很難通過商家提供的照片或是評論判斷農產品的質量優劣，而且農產品具有一定的自然隨機屬性，很難實現同質同價。基于此，農產品電子商務要在產品質量方面嚴格把關，在種植、銷售、服務等方面配上圖文說明，最好在產品上標注二維碼與國家質量認證等判斷依據。不僅如此，果蔬、海鮮、肉制品等需要較好的環境要求，而且只能保存較短的時間，所以也應在運輸配送方面建立統一標準，最大限度地保證農產品的質量。

3.3? ?加強物流管理

農村地區的經濟建設主要是通過提高農作物產量實現的，但由于農村地區經濟發展緩慢，基礎設施并不完善，而且交通不便，通信受阻，這也成為限制農產品電子商務發展的主要因素。物流業務是提升農產品運輸能力的基礎保證，因此有關部門要建立完善的物流配送體系，企業通過對農產品運輸流程進行指導，實現以農村貨運站為樞紐的配送體系，確保農產品能夠深入農村的各個地區。企業與政府有關部門要在基礎建設方面加大力度，探索出農產品電子商務發展的新方向、新模式。例如，可在冷鏈物流建設方面加大投入力度，并建立完整的冷鏈物流集散中心，使農產品電子商務能夠獲得更好的發展。

3.4? ?培養電子商務人才

政府應建立完善的電子商務人才培訓制度，或安排專業人士定期到農戶家中開展知識普及與指導工作，從而不僅能為農產品電子商務的發展儲蓄大量的人才，還能在農戶心中塑造良好的形象。在開展培訓期間，培訓機構要將重點放在實踐教學方面，要求農戶不僅要懂得基礎理論知識，還要懂得如何進行實際操作。此外，我國還應建立完善的鼓勵制度，從而才能吸引更多的人才加入農產品電子商務，獲得長足的發展動力。

4? ? ?結 語

隨著農村經濟快速發展，農產品電子商務在未來必將成為農村經濟發展的重要組成部分，但也要認識到我國農產品電子商務發展起步較晚，其中還存在一些問題，包括產品質量不過關、缺少相關人才、法律建設不完善等方面。因此，專家學者要致力于找到符合農產品電子商務發展的新模式，國家應加快出臺相關法律法規，注重提升農產品質量，加強物流管理，培養電子商務人才，從而才能推動農產品電子商務快速發展。

主要參考文獻

[1]張金樂，劉迤邐，劉齊，等.“互聯網+”背景下河北省農產品電子商務模式發展對策[J].北方園藝，2017（15）.

[2]萬玉龍，章艷華，聶家林，等.“互聯網+”背景下連云港農產品電子商務物流發展現狀與對策研究[J].知識經濟，2017（12）.

[3]萬玉龍，章艷華，洪瓊，等.“互聯網+”背景下蘇北地區農產品電子商務物流發展存在問題與對策[J].電子商務，2017（5）.

[4]萬玉龍，陳小晶，姚俊.“互聯網+”背景下宿遷農產品電子商務物流發展存在的問題與對策[J].中外企業家，2017（6）.

[5]劉滿成，張路.淮安發展農產品電子商務必要性分析——基于“互聯網+”環境背景下[J].當代經濟，2015（35）.

[6]張永強，高延雷，王剛毅，等.“互聯網+”背景下農產品電子商務兩種典型模式分析[J].黑龍江畜牧獸醫，2015（22）.

[7]解新華.“互聯網+”環境下我國農產品電子商務模式研究[J].商業經濟研究，2016（18）.

[8]任麗娟.“互聯網+”時代河南省農產品電子商務發展模式創新研究[J].農業經濟，2016（9）.

[9]李長軍.“互聯網+”背景下農產品電子商務發展策略研究——以四川省綿陽市為例[J].電子商務，2016（6）.

[10]許娟，李相林.“互聯網+”時代背景下黑龍江農產品電子商務發展研究[J].科技創業月刊，2016（5）.

[11]張麗麗.“互聯網+農業”背景下我國農產品電子商務發展及問題分析[J].通訊世界，2017（20）.