iPhone第3輪降價背后

曾經(jīng)吃掉手機(jī)行業(yè)9成利潤的巨無霸公司蘋果，不得不“自降身價”。

3月5日之后，蘇寧易購、京東、拼多多等多家電商平臺紛紛宣布，再次對旗艦級iPhone XS系列產(chǎn)品降價促銷。3月8日婦女節(jié)這天，蘋果官網(wǎng)價格10999元的iPhone XS Max 256GB在蘇寧、天貓、京東、拼多多上，分別直降1711元、1911元、2200元、2300元。而iPhone8的價格甚至不足4000元。

降價促銷確實起到了立竿見影的作用。信息顯示，自3月5日降價以來至3月7日12點，天貓平臺iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhoneXS Max 銷量環(huán)比提升230%。

今年第三輪降價

3月5日，蘇寧手機(jī)官方微博聲稱，“率先下調(diào)iphone XS產(chǎn)品售價”。此外，在3月8日女王節(jié)及3月15日煥新節(jié)期間，用戶還可以享受分期及以舊換新等眾多服務(wù)。在蘇寧宣布下調(diào)蘋果售價之后，京東、天貓、拼多多等電商平臺紛紛緊隨其后。

3月6日，拼多多宣布再次下調(diào)產(chǎn)品售價，其中，iPhone XS Max 256GB券后價格為8699元，降價力度達(dá)到2300元。而天貓平臺上，有蘋果授權(quán)的旗艦店iPhone XS Max 256GB 售價為9088元，較官網(wǎng)價格便宜近2000元。

3月7日，京東手機(jī)通訊發(fā)布微博稱：“iPhone 7跳！iPhone 7跳！iPhone 7 跳完 XS Max 跳！”京東顯示，iPhone XS Max 256GB降價力度達(dá)到2200元。

這并非蘋果公司首次使用降價大招。今年2月1日，蘇寧宣布大幅下調(diào)iPhone價格，iPhone XS Max 512GB、iPhone XS Max 256 GB 分別直降1700、1300元，僅需11099、9699元。1月10日，蘇寧易購、京東等電商平臺宣布蘋果價格跳水。

中國市場銷售疲軟

2018年9月，蘋果公司正式發(fā)售新款iPhone XS系列，其變化主要在處理器及雙卡雙待方面。不過，在拍照、續(xù)航等方面沒有明顯進(jìn)步而普遍不被業(yè)界看好，價格方面卻是“史上最貴”。

官網(wǎng)價格顯示，iPhone XS起售價為8699元，而大屏幕的iPhone XS Max售價高達(dá)12799元。而在2018年之前，新款iPhone的價格都在6000余元。2016年9月，iPhone7正式發(fā)售，售價5388元起;2017年9月，iPhone8 正式發(fā)售，價格為5837元。

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，高昂的價格讓蘋果賣不動了。第一手機(jī)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果新品開售第一周，iPhone XS Max的銷量為48萬臺，iPhone XS的銷量為8萬臺，遠(yuǎn)低于蘋果自身和業(yè)界預(yù)期。《華爾街日報》援引知情人士介紹，在2018年9月至2019年2月間，iPhone XR預(yù)估出貨量已由7000萬部下調(diào)到5000萬部。

庫克則將營收下滑甩鍋給中國。在財報公布前，蘋果便下調(diào)營收預(yù)期。蘋果在中國市場銷售遭遇疲軟得到了財報驗證。2018年第四季度財報顯示，蘋果公司當(dāng)期營收為843億美元，同比下降5%。其中，中國市場營收為131.7億美元，同比下滑26.7%。

事實上，中國市場一度讓庫克十分驕傲。2018年11月，庫克曾“非常滿意”地說：“我們上個季度在中國的業(yè)務(wù)非常強(qiáng)勁，增長了16%，特別是iPhone實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。”而此前在2018年年報中，蘋果公司還透露，從2016年到2018年，唯有美國和中國市場能占據(jù)公司凈銷售額的10%以上。

昔日在國內(nèi)“一機(jī)難求”的蘋果如今變得難賣，面對這樣的危機(jī)，“降價促銷”或許是蘋果公司“心急”后的應(yīng)激反應(yīng)。

國產(chǎn)手機(jī)崛起

隨著國產(chǎn)手機(jī)日漸強(qiáng)大，蘋果手機(jī)在中國市場所占份額不斷減少。賽諾發(fā)布的2018 Q3中國手機(jī)份額報告顯示，華為（包括榮耀）、OPPO、vivo和小米占據(jù)國內(nèi)手機(jī)銷量的80%，iPhone排名第五，市場份額不足10%，與去年同期相比銷量減少16%。

國產(chǎn)機(jī)具有一定價格優(yōu)勢，眾多機(jī)型在3000元以下。蘇寧易購顯示，小米8為2499元、小米9為2999元、紅米6為729元、華為nova3 為2699元。此外，相較蘋果被業(yè)內(nèi)詬病的創(chuàng)新力“克制”，國產(chǎn)機(jī)有了升降攝像頭、水滴屏等新技術(shù)。

在蘋果降價的同時，國產(chǎn)手機(jī)卻紛紛漲價，邁入“5000元俱樂部”。據(jù)了解，華為matePro系列起步價為5399元、OPPOFindX系列起步價為4999元、VIVONEX雙屏版系列起步價為4998元。小米CEO雷軍更是聲稱“（小米9）可能是最后一次將小米的旗艦機(jī)定價在3000元以內(nèi)”。