永州文化旅游資源當代創新開發研究

張明星

(湖南科技學院,湖南永州 425000)

每個城市都有它獨特的歷史，因此每個城市的文化組成和文化偏向都不同。提及永州市，人們最先想到的就是帝舜和懷素，另外就是唐宋八大家之一的柳宗元，還有江永女書祁劇等文物，柳子街歷史建筑集中成片，并保持著傳統格局和歷史風貌。所以永州這么多文化旅游資源在當代的創新開發工作就顯得十分重要，要想提高文化軟實力，就要緊跟時代發展，將其加以創新利用才能愈加光彩奪目。

1 永州被評為歷史文化名城的條件

永州市能被評為歷史文化名城，原因主要有以下幾點：第一，永州市有獨特的江永女書和傳統戲曲之一的祁劇等歷史文物，這種文化極具地方特色且能流傳至今，對永州文化來講無異于活著的歷史。 第二，柳子街歷史建筑集中成片。 全長300m 的柳子街又稱唐街，地處永州古城瀟水西岸柳子景區內，街道兩側保留有大量民國時期的建筑，真可謂是古色古香。沿街道旁的青石階梯而下便可見到清澈見底的愚溪石，風光旖旎，美不勝收。 第三，柳子街、九嶷山舜帝陵等還保持著傳統格局和歷史風貌，所受破壞較少，是當地的地標性建筑。 第四，永州曾是西漢泉陵侯管轄地區（他管轄的確實只有永州這么一點地盤），三國時期是零陵郡，隋文帝起是永州府，并且柳宗元《永州八記》和《捕蛇者說》也反映了當地特色。 第五，永州有浯溪碑林、濂溪故里等歷史文化街區。第六，永州的土地上曾經孕育出較多的歷史文化名人，并為世人所熟知。所以永州市是完全具備評“國家級歷史文化名城”的條件的。 永州市獲得這個名譽，一方面是文化遺產和城市建設得到了國家的肯定，另一方面國家頒發這個稱號給永州市，也想推動該地區的發展。

2 永州文化旅游資源在當代的創新開發

永州具有非常豐富的歷史文化旅游資源[1]。對一個地區文化旅游資源進行開發，要結合當地的實際情況，提出合理的發展方案并進行可行性研究，經過實踐之后，再按部就班的穩步落實。 在新時代下，文化旅游要和創新聯系到一起，把文化旅游逐漸變成旅游文化，謹記以固有文化資源為支撐，以創新開發為手段[2]。 就永州文化旅游資源在當代的創新開發，筆者分析研究了以下幾種具體操作辦法。

2.1 通過各種途徑和手段進行大力弘揚

要搞旅游事業，就要先將招牌打出去，這是最直接有效地方式，先不管效果和方向如何，首先要讓人們知道“噢，世界上還有這么一個地方歷史悠久，景色宜人，值得去看看，轉轉……”因此，不要忽視品牌的力量。關于永州的特色，相信大家都已經有了一個初步的了解，那么到底應該怎么去弘揚，以下提了幾個具體方案。

2.1.1 通過電視和網絡宣傳

可以制作相應的海報或者PPT 等讓人一目了然的宣傳材料，在電視和網絡上進行廣泛宣傳，建立多個導游團體，先將一部分人引入永州進行體驗，造成良好的社會影響。 例如，通過宣傳之后，對有意向來本地區旅游的人展開免費體驗活動，這樣做其一在于擴大永州的社會影響力，其二就是體驗活動可以吸引觀望者的眼球，進行體驗之后人群可以再次推動市場。假如說人與網絡宣傳之間存在隔閡，那么人與人的宣傳則可以消除隔閡，并很大程度上對市場具有積極的導向作用[3]。

2.1.2 在市場范圍內實地宣傳

可以在各省市及各地區進行專員推廣，通過傳單、歌曲、 現場表演的途徑進行實地宣傳，讓更多的人知道、了解永州的歷史和文化，讓人們充滿對永州文化的想象，讓人們產生來永州一游的欲望。這就是一種市場導向的力量，同時也是歷史的感染力，可以不斷拉近專員與游客之間的距離。

2.1.3 舉辦博覽會

舉辦博覽會進行永州地方歷史文化的宣傳，借助現代科技和多媒體技術，對永州文化進行宣揚。這種大型的博覽會在一定程度上更具有儀式感，對于宣傳永州的歷史文化有著非常重要的意義。

2.2 提升文化內涵，打造屬于永州自己的特色旅游事業

注重提升文化內涵，打造屬于永州自己的特色旅游事業。每個地區都有自己特色的文化，中國的文化具有歷史悠久，源遠流長的特點，因此每個地區都具有生命力，都可以發展旅游事業，但是有些地方的旅游搞得好，有些地區搞得則不盡如人意，究其原因，除了硬性的文化歸屬之外，影響更大的原因一方面在于經濟實力，另一方面則在于文化內涵的水平高低。有些地區在發展自己旅游事業之前就很注重關于文化內涵的提升，如何提升文化內涵就成了一個關鍵所在[4]。所以，永州需要發揮自己地域上的、文化上的優越性，并進行逐步升級，使其適應現代社會的發展，不斷創造出新的市場，打造屬于永州自己的特色旅游事業。

2.3 不斷增強當地旅游市場的生命力

永州具有得天獨厚的自然和歷史文化資源，針對這樣的資源優勢，發展起來應當是十分容易的。增強永州旅游市場的生命力，還是要與時代發展相結合，在原先的基礎上引進當今社會前沿的科技和技術手段，在硬件設施上不斷完善，使其在全國范圍內實現靠前的名次。另外要不斷進行旅游產業的結構調整，使其更加適應這個時代的需要。游客在旅游的時候，尋找的是一種身體上的舒適感和靈魂上的歸屬感。 我們可以想象出一種較為理想的場景：當游客進入永州城，他會想去柳子街街頭感受歷史的濃重氣息，觀賞那些新奇的、聞所未聞見所未見的、獨具一格的歷史遺跡，在愚溪旁，他想看到清澈的溪水緩緩流逝，人群里都是欣喜的目光，旅行一定是愉快的。 只有想游客所想，才能更好地為游客服務，才能知道需要改進什么，需要添加什么，需要舍棄什么……在這樣的不斷摸索中，旅游事業就搞活了，就能充分利用手頭的優勢進行發展，同時這也是資源的優化配置[5]。

3 永州文化旅游資源在未來的展望

文化旅游關鍵在文化，旅游是形式。文化旅游開發也分為6 個類型。

3.1 故居類

以名人故居為主打品牌，通過豐富的景觀景點和多樣化的產品設計，將名人故居與周圍環境及其他旅游形式相聯系，使人文旅游融入多樣化的旅游形式中。

3.2 宗教類

隨著人們對文化層面、 精神層面、 養生層面的提升，宗教旅游逐漸走向大眾化。宗教旅游項目的開發運作正逐步朝大型化、綜合化發展，由單純滿足朝拜、觀賞的功能，向吃、住、行、購、娛、養生等綜合性旅游配套功能發展，并形成獨立的綜合旅游區。

3.3 古鎮古街古村

以古鎮、古村、古街區的保護為前提，以改善原住民生活環境為基礎。 將休閑旅游、文化體驗、休閑商業融入古鎮、古街、古村，通過歷史文化的引入、多元業態的設計、慢生活方式的詮釋，促進老街重新煥發生機，實現可持續保護發展的思路。

3.4 歷史遺址類

在遺址保護的前提下，通過情境規劃和體驗設計對遺址進行合理開發。依據項目的主題和文化脈絡，設計情景、講故事，形成景區或旅游區的文化、主線和靈魂，使游客充分融入旅游區設計的情境和文化中去，使旅游體驗活動更加生動。

3.5 文化新區類

文化新區類項目的成功打造需要“旅游體驗、旅游服務、休閑度假”三大核心要素。

3.6 文化主題公園

文化主題公園是將傳統文化與現代游樂結合在一起，形成的一種創新旅游產品。

4 結語

永州文化旅游資源在當代的創新開發研究應當順應時代潮流，并在新時代下繼續創新開發，不斷與時俱進，不斷讓文化資源和旅游產業得到有機融合，再進行產業結構調整，使永州文化旅游資源逐步擴大市場，并增強市場生命力[6]。