城市化背景下近郊生態優勢區旅游開發研究
——以臺州井馬生態優勢區為例

陳虹霏，李躍軍

（臺州學院商學院，浙江臺州 318000）

城市化進程中，城郊景觀、生態環境及本土人文因素等被城市景觀、城市環境、城市文化等一系列城市化現象所吞噬。 為了阻止城市化對郊區出現城市景觀的“大掃蕩”，許多城市對城郊生態優勢區進行了旅游開發，保證城郊土地留有相對原始的空間。 但是，仍然存在許多問題，集中表現在以下幾個方面：景區旅游開發目標性太強，過多地追求經濟效益而忽略了生態效益與社會效益，即拋棄綠水青山只要金山銀山；景區規劃風格過于單一，實際建設與規劃大相徑庭；盲目開發造成水土流失、生物多樣性減少、生態環境惡化；旅游開發不注重文化性，游客體驗感缺乏等等這些都是目前大多近郊景區普遍存在的問題。 這些問題造成了城郊生態優勢區“開發難，難開發。”的局面，葉岱夫[1]（1998）從旅游產品開發的角度指出，城郊生態旅游開發過程中存在城郊景區城市傾向化現象、城郊環境退化、城郊旅游產品普遍缺少生態服務和生態文化內涵等問題。目前國內城市化與生態優勢區相結合的研究，已經被一些學者所關注，該文以浙江臺州井馬水庫生態優勢區為例，開展實證研究。

1 城郊生態優勢區的概念及旅游開發的意義

城郊生態優勢區就指城市近郊地區，通常是1 小時車程范圍內，生物多樣性好，植被茂盛，生態環境較好的區域。 孔德林,黃遠水認為鄉村旅游應在城市化背景下，因地制宜，區別開發，力求把城市化對城郊鄉村生態環境的影響降到最低。 城市化背景下生態優勢區的旅游開發，一方面在維持鄉村景觀規模、保護鄉村聚落景觀和諧度、 構建鄉村建筑景觀本土性等方面起著至關重要的作用；另一方面在改善城鄉居民生活水平、提高生活質量、 縮小城鄉差距和促進農村現代化建設方面也有重要作用。城郊生態優勢區旅游建設，既提供了城市近郊保留鄉村特色而又適宜市民游憩休閑的地方，避免了城市化發展的土地惡性擴張與破壞，又帶動了當地相關產業的發展，有利于維護地方經濟和社會穩定，形成和諧的城鄉關系。

2 臺州井馬村生態優勢區旅游市場基礎

井馬村生態優勢區位于臺州市中心向西5m 處，椒江路橋行政邊界的獅子山下，與西北側的綠心山脈以及西南側的飛龍湖相鄰，水庫大壩東側是內環線2號立交橋（現代大道立交），北側緊鄰現代大道延伸段綠心東路，臺州市委黨校遷建工程就在水庫北側的山岙中，附近還有臺州灣文旅綜合體及杭紹臺高鐵獅子山隧道。

近年來隨著臺州經濟的快速發展, 臺州市民對戶外游憩尤其是郊區游憩的需求日益迫切。 在研究過程中，我們針對臺州（椒江、黃巖、路橋）市民設計出一份生態優勢區旅游需求問卷，問卷內容包括市民對戶外游憩時間、地點的選擇、戶外郊游的目的、郊游的限制性因素、游憩資源及環境的評價。 通過前往公共場所、居住小區、企業單位、高校園區發放問卷和網上問卷調查。 參加問卷的人員盡可能地覆蓋臺州市民中主要類型人群, 以增強可靠性。在獲取了足夠量調查表的基礎上, 進行統計分析。

通過線下發放問卷和網上問卷，最終收回有效問卷329 份。將三區調查結果進行分析，臺州椒黃路三區市民選擇離城市較近，生態環境較好的城郊水庫溪灘作為主要郊游地點，占比44.0%，其次選擇小區花園廣場、博物館等教育性場館，分別占比23.0%、19.7%。 可以明顯看出阻礙臺州椒黃路三區市民出游最主要的原因是沒有適合的出游地點，其次沒有時間、費用高、交通不便等因素也占一定比例。 臺州椒黃路三區市民一般選擇周末短途出游，寒暑假中短期出游也占一定比例。綜合問卷分析，得出臺州椒黃路三區市民一般選擇以春季周末郊區游憩為主，然而以生態優勢為主的郊游地點較為缺乏。 而井馬作為椒黃路三區的綠心交界地帶，能恰好滿足市民戶外郊游的市場需求。

3 臺州井馬生態優勢區旅游開發優勢

3.1 生態優勢

井馬地處臺州城市邊緣，氣候溫和，雨量充沛，日照時間長，熱量資源豐富，有利于常綠闊葉植物的生長和發育。 井馬在植被分布上，以常綠闊葉林為主。 四周山地包圍，植被覆蓋率達到100.0%，自然條件優渥，生態系統運行良好。井馬作為臺州城市的生態屏障，有效調節城市中心區的小氣候，減輕了城市中心區的“熱島效應”，降低了城市噪音，綠色植被凈化了城市空氣，為鳥類及其他動物提供棲息、 繁衍場所等，維持生態平衡，構成優越的自然環境，因此有質量的生態環境為發展旅游提供了有效的前提。

3.2 區位優勢

臺州民營經濟發達，為生態區旅游開發提供了資金保障。 井馬近鄰椒江區、 路橋區和黃巖區三區交界處，交通區位良好，臺州全市居民都可方便到達景區。井馬與臺州市中心僅20min 車程，是城市居民休閑的好去處。優勢區北面靠臺州綠心，與綠心組成一個生態綜合體。水庫周邊公園游步道路基及綠化基本成型，路面鋪設即將展開。在三面環山的井馬水庫、植被豐富的獅子山、 號稱椒南第一高峰的大岳山的綠心區內建立臺州植物雕塑園，無疑會使這片被椒黃路三區環繞的綠色再度煥發青春。

3.3 市場需求優勢

目前，鄉村振興正在全國范圍內如火如荼地開展，發展鄉村旅游成為快速帶動城郊鄉村經濟的首選，因此，在我國現今鄉村旅游產品幾乎大同小異的情況下，城郊生態優勢區以靠近客源市場、生態旅游資源豐富、交通便利等因素在市場上具有領先優勢。 隨著社會生活水平的不斷提高，人們越來越向往潔凈的空氣、清新的環境，越來越認識到歷史文化和民俗風情的底蘊和魅力，這使得城市居民更傾向于前往有文化底蘊的城郊生態優勢區前往游憩休閑，因此以探求鄉村文化底蘊為訴求，以生態體驗為根基的城郊鄉村休閑旅游成為需求熱點。

4 臺州井馬生態優勢區旅游產品設計

4.1 城郊休閑觀光旅游

休閑觀光旅游是一種具有生產、生活、生態功能的新型旅游模式，在休閑觀光發展的新思路背景下，休閑觀光與農村生活的融合已成為中國休閑旅游發展的熱點。 城郊旅游開發中具有鄉村休閑和鄉村旅游相互滲透和融合的特性，將農村生活休閑思維方式導入城郊鄉村旅游的發展，為城郊鄉村旅游開辟了新熱點。考察井馬特有的自然環境優勢和人文鄉村休閑環境的特點，將區域內的鄉村生活和休閑觀光旅游有效結合，建立優質的鄉村休閑觀光旅游產業，有利于井馬實現旅游的可持續發展。

4.2 度假療養旅游

隨著經濟發展的同時，人們的旅游需求發生了巨大變化，旅游方式從傳統的觀光模式轉向享受型和體驗型模式。 近幾年，隨著996 工作模式壓力大、亞健康問題、體驗經濟發展等現象發生，人們越來越傾向于康體、養生等生活模式。 為了更好地提高生活品質，將旅游與健康融合、 旅游與養生結合的度假療養旅游模式應運而生。 井馬生態優勢區森林資源豐富，環境清幽，氣候宜人，是天然的“氧吧”，適合游客進行游憩、避暑、療養、休閑、娛樂等一系列活動。

4.3 生態旅游

隨著城市化進程的加快，許多人對城市生活感到壓抑和厭倦，具有原始大自然生態風貌的城郊生態優勢區卻令人耳目一新。 許多鄉村有著豐富的自然文化資源，如別具特色的節慶民俗、民族風情、古村落和森林公園以及優美的風景名勝。 鄉村容易勾起人們對田園生活的向往，強烈吸引著人們遠離都市喧囂去旅游休憩，放松身心。生態旅游正是以生態環境和自然文化資源、農業產業為支撐，圍繞生態為核心開展的一系列旅游活動。城郊生態旅游區正受越來越多人的青睞，成為開展可持續旅游和生態體驗的理想場所。

4.4 研學旅游

2014年8月21日國務院發布的 《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，首次在國家層面提倡研學旅游，為中國旅游業發展提供了新的契機。作為青少年體驗自然、感受歷史和了解社會的重要載體，研學旅游更有助于讓不同年齡段的學生了解本地區文化和鄉土鄉情，圍繞學習和生活開展旅游活動，更具有現實意義。可以說，研學旅游是一種真正集“游”和“學”于一體的旅游活動。臺州井馬村憑借優越的區域位置、良好的自然基底為基礎, 以得天獨厚的資源優勢傳承本土文化并開展研學旅游是貫徹國家政策的一個重要舉措。 為此，設計出內容豐富的研學旅游的游線。 （1）唐詩之旅——規劃一場唐詩之旅，以園內打造的“桃花源”為主題展開，結合名人島等核心景點，串聯水澤泛舟、緣結臺州、江村夜泊等雕塑內容，構建一個詩意盎然的空間。 （2）民俗文化之旅——以臺州海洋民俗文化為主線，整合景觀建筑雕塑內容，講述臺州民俗故事，書寫臺州海洋文化歷史。 （3）和合之旅——以園內和合二圣“寒山，拾得”為主題，展開臺州和合故事，發揚和合文化，打造和合圣地。（4）青少年科普之旅——利用園區豐富的植物資源與青少年活動中心、植物交易市場等場所，規劃開拓視野科普游線，將植物科普、生態教育與文化體驗相結合，打造青少年戶外科普的第二課堂。

5 臺州井馬生態優勢區旅游開發措施

5.1 加強形象宣傳

在有理論依據的基礎之上為井馬生態優勢區進行旅游品牌形象設計以及宣傳推廣策劃，找準井馬村“臺州人的春游打卡點”的旅游開發定位，從推廣背景、推廣內容、推廣人群三個方面為主要依據，針對推廣背景討論臺州植物（雕塑）園在推廣過程中怎么在類似的品牌中脫穎而出，進而討論出推廣內容，同時分析出臺州植物（雕塑）園的受眾人群，使推廣更具針對性、準確性。為井馬旅游品牌進行設計，同時為宣傳推廣做宣傳招貼設計、宣傳冊設計、宣傳網站設計、建立微信公眾號。 在公共交通、大型商場、市民廣場等大型人流量密集的公共場所投放關于井馬生態優勢區旅游發展的視頻、圖片、文字介紹。 以字體大、色彩鮮艷、覆蓋面廣等優勢使宣傳深入人心，給市民留下深刻的影響，引起他們的好奇心。 制作宣傳手冊，可以通過對排版的布置、文字的設計、圖片的排版等方式做出自己的特色，投放于銀行、公交車、志愿亭等公共場所，使更多的人通過翻閱手冊了解井馬生態優勢區。制作井馬旅游公眾號，把品牌內容作為一種品牌信息，每天向關注者定期推送消息。公眾號每天主動推送，以便于瀏覽者迅速閱讀瀏覽旅游發展信息。

5.2 加強市場推廣

市場推廣內容以井馬生態優勢區發展旅游為重點，推出適合井馬的幾款旅游產品，以發展研學旅游為例，主推幾條精品研學線路大力宣傳，提高品牌知名度，擴大產品認知度，吸引更多的游客。根據問卷調查，井馬符合椒黃路三區大多市民的出游需求，因此在市場推廣戰略中，要注意細分游客，針對每種顧客，每種人群給出不同的推廣宣傳標語，對于青少年應把重點放于戶外體驗活動，滿足其求知、求奇、求趣的心理，對于上班族應著重于戶外休閑，追求自由和放松，對于老年人應打響療養口號，注重文化底蘊。

5.3 建立完善的生態保護機制

政府應重視旅游開發過程中的環境保護，做好監管工作，制定相關政策保護生態環境，對周邊環境生態破壞者嚴厲處罰。城郊鄉村居民應樹立“綠水青山就是金山銀山”的生態環境保護意識，培養可持續發展的生態理念。游客應自覺遵守當地的生態環境保護條例，共同承擔起環境保護的責任。 精心設計旅游產品和旅游項目，合理規劃旅游接待設施、服務設施、游憩設施，并保護城郊鄉村實體景觀、文化資源及自然環境，杜絕建設過程中水土流失等的影響，實現城郊鄉村旅游的可持續發展和科學發展。

5.4 合理規劃開發用地

土地是井馬生態優勢區發展旅游的物質載體和空間載體，在臺州城市化強烈推進的背景下，如何合理規劃這塊土地使生態環境可持續發展成為開發過程中的重點。通過合理的土地利用規劃，控制城市用地在該區塊的惡性擴張，保護基本農田，促進農用地的節約化利用。按照相關法律法規，對土地利用規劃的實施給予法律保障和支持。

6 研究結論

在臺州近郊生態優勢區建設過程中，發展旅游業是其區域開發的首選，在井馬旅游發展中加以創新，以研學旅游為突破口，依托本土文化資源特色，研發本土特色的研學旅游線路，設計研學旅游產品，塑造臺州文化研學旅游體系，既可以使文化資源、文旅產業、游客精神體驗等三位一體的創新融合效果，又可以推動近郊生態優勢區因地制宜的有效開發，使傳統觀光旅游模式向體驗旅游模式轉變，形成旅游發展新業態。