探析融媒體時代傳統報紙寫作如何突破困境

蘇雪峰

（人民公安報社，北京 100160）

伴隨著互聯網和新技術的發展，以手機為移動終端的新媒體逐漸成為社會大眾了解信息和娛樂的主要平臺。新媒體具備更新速度快，海量性、實時性的優勢，滿足人們多元化的需求。而傳統媒體在新媒體的發展過程中，由于其版面限制和時間限制，變得毫無招架之力。如今，傳統媒體力在轉型，希望能夠借助新媒體的優勢與之融合，那么是否成為融媒體后就能解決傳統媒體的生存困境成為當前討論的熱點，本文就傳統報紙寫作如何突破困境的問題進行探討。

新媒體是集廣播、電視、報紙于一體的新型媒體，將三者的特性融為一體，又能取其精華，新媒體的主要依存介質是網絡，網絡又依存于手機，當今，人人都成為了手機的奴隸，報紙仿佛走到了生命的盡頭。網絡將實時性的特征發揮得淋漓盡致，而實時性恰巧是報紙無法比擬的。在新媒體不斷發展的過程中，有學者稱傳統媒體正在遭遇斷崖式下跌，瀕臨死亡。如果傳統媒體不下定決心轉型，生存將越發艱難。綜觀人類新聞傳播史，新聞傳播也經歷了多次的改革換代，每一種新聞傳播媒體的出現都會對一些舊的傳播媒體帶來極大影響，甚至產生恐慌的狀態。在這種情況下，舊的新聞傳播媒體必須不斷地進行完善、改革，尋找與社會發展相適應的傳播方式，才能在社會生存下來，并成為不可替代的一種新聞傳播方式。在報紙的發展歷程中，受到廣播和電視的沖擊，但是相較之下，互聯網對報紙的沖擊可謂是顛覆性的。報紙如今面臨的不是發展困境而是生存困境。

一、改變“傳者為王”的思想

在傳統媒體時代，報紙作為人們獲取信息的主要平臺之一，記者和編輯作為把關人篩選各類消息后再進行分發，把握著信息的主動權，報紙自出現起一直到互聯網的產生的這個階段，享受著市場化、產業化和國家經濟繁榮所帶來的甜頭，憑借刊登廣告又達到了一個新的高峰，傳統紙媒行業起碼在互聯網的出現之前可謂是風生水起，“傳者為王”也就此成為傳媒行業的專屬名詞。但是，在互聯網出現后，新媒體急速發展，傳統媒體日漸衰落，呈現“斷崖式下跌”的局面，若不改變“傳者為王”的思想，再怎么改革也未能真正拯救紙媒。

互聯網出現后，新媒體技術發展，單純依靠傳統媒體獲取消息的受眾不再是單一接收者，而變成了雙向互動者，受眾依靠網絡在海量的信息中篩選契合自己的信息，并且在“兩微一端”甚至“一抖”出現后能夠進行參與式互動，這極大提高了受眾的關注度，是傳統紙媒不可替代的特征，這也是紙媒日漸衰微的重要影響因素。紙媒具備傳遞信息的功能，在社會中扮演著重要的角色，在傳統媒體時代，受眾想要獲取信息，需要通過報紙、廣播等。在報紙最輝煌的時代，家家戶戶門口都有報箱，早晨吃飯搭配看報紙是常規的動作，傳統媒體也擔負著維護社會穩定的責任，對于報道什么、不報道什么要依據社會穩定來篩選，這使得受眾生活在一個擬態環境之中，認為社會穩定，國泰民安。但是互聯網以其海量性、廣泛性和即時性的特點牢牢抓住受眾胃口，為受眾提供一個相對寬泛的信息空間和言論空間，受眾不再受傳統媒體的制約以及不再滿足與傳統媒體傳遞的信息，開始掌握信息的主動權、選擇權甚至發布權。即使傳統媒體為了維護社會穩定發揮把關人的作用選擇不報道某些事件，受眾也可以通過互聯網進行了解和討論。

隨著互聯網的出現，一種聲音變成了多種聲音，一種媒體變成了多種媒體，受眾選擇相信誰，選擇了解誰的信息具備絕對的主動權。受眾一詞也隨之發生了改變，受眾是接收信息的大眾，而取而代之的新詞是“用戶”，每一個接收信息的人變成了用戶，獲得用戶的青睞，傳遞用戶喜愛的信息成為當今媒體關注的焦點。現今，各類信息平臺百花齊放，相互競爭，何來報紙的容身之地，“傳者為王”已不再適用，要想進行徹底改革，首先是轉變思想，實現從“傳者為王”到“用戶中心”的思想轉變才是改革的第一步。

二、找準定位，發揮獨特優勢

在新媒體時代下，受眾掌握信息的主動權，針對突發性的事件，傳統媒體逐漸喪失了信息發布的優先權，突發性新聞具有不可預知性，事件發生時，新聞工作者不可能第一時間趕到事件現場，而在場的受眾基于互聯網能夠第一時間發布事件信息，并對事件做出自己的解釋和評論。這也就意味著傳統媒體和受眾在互聯網這種介質出現后地位發生了改變，信息發布不再是媒體的專屬權利，受眾也同樣可以。例如蘭州南收費站的多車連撞事故最早是在場網友通過拍攝視頻在網絡上發布的。在全民記者的社會，這種情況屢見不鮮。

傳統媒體在喪失信息優先權之后，難道就徹底失去了存在的意義了嗎？顯然不是，相對于時效性，傳統媒體確實無法比擬，但是，公眾只能告知事件的發生，并不能對事件進行詳細和系列報道，對于一些公共事件，受眾希望了解事件背后的故事，普通的受眾顯然是做不到的，但是媒體可以。解釋性報道在20世紀30年代起源于美國，到20世紀60年代取代客觀報道而在報紙上占據主導位置，原因是電視業迅猛發展，報紙在速度上難以與之競爭，不得不揚長避短，以報道的深度取勝。近年來，互聯網上的信息魚龍混雜，碎片化的信息一時能夠滿足受眾瀏覽信息的需求，但是若想深究，互聯網卻無法滿足。這就需要紙媒找準定位，不必在時效性上感傷，而應發揮自己獨特的優勢，以解釋性、調查性報道滿足受眾的深層次需求。

在轟動社會的天津港爆炸事件發生后，新京報便委派多為記者趕赴下場，一連七天將事件發生的原因，死傷情況以及處理情況完整的報道出來，并根據事件刊登社論，讓不了解現場只知事件的公眾更好地了解事件發生情況。這些報道雖不能以時效性取勝，但系統詳細的報道過程和分析能給人以解惑的作用。紙媒并非只以時效為立媒之要，更重要的是承擔社會責任，不管是第一時間傳遞信息還是助公眾詳盡了解所發生事件都應是媒體的職責。

三、遵循新聞專業主義

新聞專業主義源于19世紀中后期的美國，隨著政黨報紙解體和媒介商業化、煽情化，新聞專業主義興起。學術界曾對新聞專業主義做出界定，新聞專業主義“包括一系列定義媒體社會功能的信念，一套規范新聞的職業道德，一種受政治和經濟權利支配的更高權威精神，以及一種服務于公眾的自覺態度”新聞專業主義有三個特點：客觀性、真實性、獨立性。在萬物皆媒的時代，人人都是麥克風，信息呈現爆炸式的增長，新聞專業主義變得極為重要。

在當今社會，各類信息魚龍混雜，自媒體亂象嚴重，在新聞生產門檻較低的基礎上，一些意見領袖憑借自身流量針對熱點事件進行發言和輿論引導，但是其中一部分人未受過專業指導和訓練，發布的信息和內容良莠不齊，許多自媒體為了迎合受眾，獲得流量，滿足自身商業化利益而刻意選取低俗媚俗的信息，或者針對一些事件，通過夸張性描寫和情緒渲染扭曲事實，忽略了新聞本身應有的客觀性。更有甚者，在經濟利益的驅使下，編撰一些本不存在的新聞信息，蓄意引導輿論，置新聞專業主義于不顧，被金錢沖昏頭腦。

而報紙作為專業媒體，新聞從業者受過專業課程學習以及培訓，在如今亂想頻發的信息時代，應更加秉著新聞專業主義報道事實，傳遞真相。碎片化信息的出現，使得真實客觀的新聞比例下降，報紙從業者要發揮傳統媒體的專業采編能力，在海量的信息中，篩選具備新聞價值的信息，并進行深度挖掘，揭示事件本質，確保新聞的客觀性和真實性。同時，要在新聞生產領域做好把關工作，不能受錯誤思想左右，盲目迎合受眾，通過庸俗信息吸引受眾眼球，獲取流量。新聞從業者應加強自身職業素養，承擔社會責任。

總而言之，報紙作為社會的主流媒介之一，在互聯網的沖擊下，確實出現了困境，但是，在困境中尋找突圍辦法才是現今最要緊之事。如今，進入融媒體時代，要借助網絡的優勢，補齊傳統媒體的短板迫在眉睫，網絡也存在弊端，報紙應謹守本心，克服錯誤思想，完善自身。