加強新聞策劃營造企業良好宣傳環境的思考

王穎群

（中船重工第七一六研究所，江蘇 連云港 222000）

作為在文化傳播領域得到廣泛應用的新聞傳遞方式，新聞策劃的重要性開始為越來越多的人所熟知，而科學技術的發展，在無形之中加劇了報紙、電視、互聯網等媒體間競爭的激烈程度，僅僅依靠信息發布，無法達到鞏固企業地位的作用，只有提高新聞策劃能力，才能提高新聞的傳播效果和影響力，本文所討論內容的現實意義不言而喻。

一、新聞策劃的含義

從廣義上來說，新聞策劃是指基于新聞傳媒所開展的形象策劃工作，包括廣告策劃、營銷策劃等；從狹義上來說，新聞策劃是指新聞采訪策劃的相關工作，以達到特定的傳播效果為目標，對新聞報道進行規劃和設計，確定報道方案。對新聞傳播來說，對良好輿論宣傳環境進行營造的關鍵，便是重視新聞策劃的重要性，在該項工作中投入更多的時間和精力。新聞策劃的意義，主要體現在以下方面：其一，對新聞報道的內容和中心思想進行突出；其二，最大限度呈現出新聞具有的價值；其三，提高相關企業的知名度和影響力。

二、新聞策劃工作所遵循的原則

新聞策劃需要將事實作為基礎，相關人員在對新聞進行報道時，應當以報道時間、方式等方面為切入點，對策劃工作進行優化。

（一）獨特性

在對新聞策劃的主題進行選擇時，相關人員應將方針政策等具有較強事件性的新聞作為首選，通過整合所選擇新聞的方式，將其所具有的價值進行充分發揮，以此來達到對輿論方向加以引導的目的，傳播效果也能夠得到相應保證。實踐表明，只有從多個方面分析并調整新聞，突出其所具有的創造性和獨特性，才能為新聞策劃工作對輿論環境營造所具有積極作用的呈現提供保證。

（二）真實性

在新聞策劃需要遵循的諸多原則中，最基本的原則就是真實性原則，也就是說，在對新聞報道進行策劃時，相關人員應將事實作為主要依據，對新聞事實具有的真實性給予充分尊重，事件報道真實性度應在100%，適當增加不影響正式性的內容，避免新聞報道和事實剝離的情況發生，在此基礎上，對新聞主題和內容進行深化，往往可以取得事半功倍的效果。換言之，缺少真實性的新聞，即使進行精心的策劃，也不再具備應有的價值。

三、營造良好輿論宣傳環境中新聞策劃的應用

（一）加強新聞策劃，為良好輿論宣傳環境的營造奠定基礎

在新媒體時代，對新聞進行報道，既應當對傳統媒體具有的優勢進行充分發揮，又應當與新媒體進行結合，實現上述目標的關鍵是在新聞策劃的過程中，兼顧新媒體和傳統媒體，將單向新聞傳輸向雙向交流式的傳播進行轉化，從而獲得受眾的支持與喜愛。另外，相關人員應以需要重點宣傳的新聞內容為依據，制定相應的新聞策劃方案，對輿情收集工作引起重視，以加強新聞宣傳能力為出發點，對以民眾生活為主要內容的新聞進行策劃，為良好輿論宣傳環境的營造奠定基礎。

（二）通過新聞策劃，確定新聞傳播的時間、版式及內容

1.把握報道時間

對新聞進行策劃和報道的最優時間高度重合，因此，負責新聞策劃工作的人員在對新聞進行報道前，應確定報道時間，比如在對2019年5月1日上午7點長春高速公路交通狀況進行報道時，如果使用廣播進行報道，應盡可能做到實時轉播，這樣可以提高群眾對信息的掌握效果，而使用報紙進行報道，最晚應在5月2日早上，盡可能在24小時以內，這樣才能保證新聞內容具有的價值得到充分發揮。對于以問題性內容為主的新聞來說，過早報道會影響新聞內容的深度，部分人員會將自己的主觀意識摻雜其中，過晚報道則會影響新聞具有的價值。如果新聞報道的內容為突發性事件，則需要盡快對其進行報道，以此來保證新聞報道具及時性。另外，在對新聞進行策劃時，相關人員應對新聞內容加以把握，合理選擇所掌握的信息資源，避免對暴力、負面內容進行宣傳，這樣做同樣有利于企業營造良好的輿論宣傳環境。

2.準確選擇題材

相關人員應對題材選擇的重要性引起重視，將具有深刻意義的事件、活動作為策劃的主要方向，在報道過程中，避免錯報、漏報等情況的出現。在選定新聞素材后，相關人員首先應在短時間內完成新聞的編輯工作，再將稿件進行集中報道，提高報道吸引力。在選題的過程中，相關人員應當從全局的角度出發，確定題材方向，在此基礎上，完成銜接、報道新聞的工作，為宣傳效果提供保證。除此之外，在工作正式開始前，相關人員對新聞策劃的內涵加以明確，作為創造性活動，新聞策劃工作對創新性具有極高的要求，同一主題新聞報道內容，應盡可能將相識度控制在5%以下，而主題報道方向應，而主題內容表達方向盡可能保持唯一性，并要求與眾多報道內容相似媒體不超過3家，單純地進行模仿或是抄襲，難以發揮出該項工作的價值，只有選擇個性鮮明的主體并確定最佳宣傳方式，才能夠突出新聞策劃具有的創新性，為良好輿論環境的營造奠定基礎。

3.精心設計并排版

編輯排版是新聞策劃的核心環節，要想提高受眾對新聞報道的接受程度，加大新聞報道對受眾的吸引力，關鍵是將策劃內容和形式相結合。例如，相關人員以新聞策劃選題為切入點，利用文字和圖片并行的方式，對新聞報道內容進行豐富，突出選題。除此之外，在對新聞內容進行編輯時，相關人員應結合實際情況，確定需要重點編輯的內容，例如，將具有突出社會價值的新聞題材作為中心，整體新聞內容和排版占比應在50%以上，在對新聞進行報道時，有選擇性地應用評論、特寫等形式，從多個方面深入報道新聞內容，使新聞策劃具有的獨特性得到充分體現。

4.避免策劃誤區出現

除了上文中提及的內容外，要想營造良好的輿論宣傳環境，在開展新聞策劃工作時，相關人員還應當避免策劃誤區的出現。目前，部分新聞行業工作者，期望能夠通過炒作的方式吸引受眾，這樣做不僅使新聞的價值大幅降低，還給營造輿論宣傳環境的工作帶來了阻礙，基于此，相關人員應首先尊重新聞事實，根據事件發展進行報道，從根本上避免炒作現象的出現，保證受眾能夠接收到真實、有效的信息，所取得社會反響也會更加符合期望。另外，在開展新聞策劃工作時，相關人員應避免將自身主觀意識放在首位的情況發生，這樣做往往會造成以下后果：其一，新聞事件發展態勢受到影響；其二，不合理的編排導致新聞報道在傳播過程中難以發揮出自身的價值。當然，“策劃新聞”也是需要明令禁止的，該類新聞的問題主要體現在對新聞事實進行扭曲，導致企業社會形象受損等方面。

四、結論

綜上所述，作為增強企業影響力、競爭力的有力武器，新聞策劃的實質是以受眾立場為出發點，分析并傳播符合受眾需求的新聞，營造健康、積極的輿論環境，通過上文的分析可以看出，新聞策劃應遵循典型性、真實性的原則，具體來說，就是在對新聞內容的特點加以考慮的基礎上，保證新聞的傳播具備可操作性，只有這樣才能在企業內部營造出良好的宣傳輿論環境，加強新聞策劃的目的隨之達成。