淺談企業新聞宣傳工作的重要性

徐俊峰

摘 要 新聞宣傳是對外宣傳企業文化的重要手段之一，同時也是總結提煉豐富企業文化的重要手段，其對企業文化的形成和發展起著直接的推動作用，對增強企業軟實力和助推企業健康平穩發展與進步起著不可忽視的作用。

關鍵詞 新聞宣傳工作 企業文化 重要性 措施

一直以來，企業新聞宣傳工作是企業文化對外宣傳的重要手段之一，同時也是總結提煉豐富企業文化的重要手段，其對企業文化的形成和發展起著直接的推動作用，對增強企業軟實力和助推企業平穩發展與進步起著不可忽視的作用。

一、企業新聞宣傳工作現狀分析

隨著改革開放力度的進一步加大和企業“去行政化”改革的不斷深入，以市場為導向漸漸成為企業管理人員的共識，這使得大部分企業人認為只有能夠為企業帶來直接經濟效益的市場經營人員、工程人員才是企業不可或缺的重要組成部分。這導致企業許多主要管理人員對企業的新聞宣傳工作不夠重視，甚至在改革調整中出現了“定不上崗位的人才來干宣傳”的錯誤思想。這種錯誤思想一度成為企業新聞宣傳工作人員的心理障礙，導致企業新聞宣傳隊伍不斷縮小，人員良莠不齊，甚至出現青黃不接的局面。企業的新聞宣傳工作不溫不火，其真正作用難以得到有效發揮。

二、企業新聞宣傳工作的重要性

新聞宣傳是手段。做好新聞宣傳就可以把好輿論導向，做好新聞宣傳就可以營造文化氛圍。不論是2000年前陳勝吳廣起義時魚肚里的那張“陳勝王”，還是近代以來，革命先輩向人民群眾傳播的革命主張，這些無不透露著新聞宣傳工作的重要性。那么對于企業而言，新聞宣傳又有哪些具體作用呢？

（一）營造良好的文化氛圍

企業的新聞宣傳都要圍繞生產經營中心工作來開展。在企業發展過程中，我們通過新聞宣傳工作讓更多人知道工程節點、先進事跡和經驗做法，從而在長期的新聞宣傳工作中總結提煉形成獨具特色的企業文化，從而營造良好的文化氛圍。

（二）加強企業員工的歸屬感和凝聚力

企業新聞宣傳工作從某種意義上來講，是企業與員工溝通和交流的橋梁與紐帶。企業通過新聞宣傳讓員工知道了企業的發展現狀和工作思路，同時也通過新聞宣傳看到了員工的行為表現，了解了企業發展的經驗做法，從而為企業發展決策獲得應有的參考。這種相互作用的有效發揮，使企業與員工彼此之間更加親近，從而提升員工對企業的歸屬感，員工之間的凝聚力則會越來越強，企業發展自然也會越來越好。

（三）擴大企業影響力

有效的對外新聞宣傳是擴大企業影響力的有效手段。在承攬工程項目過程中，我們一直倡導宣傳人員要利用好工程相關方媒體，比如業主、監理、檢測及工程所在地方的媒體，做好對外宣傳工作。俗話說，他山之石可以攻玉。有效的對外宣傳可以擴大受眾面，從而讓更多人知道并進一步了解我們的工程、我們的先進事跡，甚至是我們的企業文化，從而擴大企業在業界乃至社會上的影響力，以承攬更多工程。

三、如何做好企業的新聞宣傳工作

就目前來看，企業新聞宣傳工作的制約因素除大部分管理人員思想上的不重視之外，還有新聞宣傳工作人員自身存在的一些諸如人員短缺、技術不成熟等方面的原因。故要做好企業的新聞宣傳工作，應采取以下措施。

（一）加強企業對新聞宣傳工作重要性的認識

一是加強企業高層對新聞宣傳工作重要性的認識。可借鑒HSE工作中的有感領導，讓企業高層在新聞宣傳方面也建立起這種有感領導的意識，從而由企業高層開始，一級傳一級層層提高認識，最終達到提升全員宣傳意識的目的。二是加強企業文化方面的教育培訓。企業文化是通過新聞宣傳總結提煉出來的。加強企業文化教育培訓的頻次可激勵廣大員工對企業文化的認知，從而反向激勵廣大員工對企業新聞宣傳工作重要性的認識。三是新聞宣傳工作人員要有服務人民群眾的意識。習近平總書記說：“歷史是人民書寫的，一切成就歸功于人民。只要我們深深扎根人民、緊緊依靠人民，就可以獲得無窮的力量，風雨無阻，奮勇向前。”宣傳工作亦是如此。企業新聞宣傳工作的宣傳對象是企業內部的員工群眾，企業新聞宣傳工作只有真正做到扎根員工、服務員工，員工才會對宣傳工作產生正確的認知，從而加強員工群眾對新聞宣傳工作參與的積極性和對其重要性的認識。

（二）加強企業新聞宣傳工作隊伍建設

企業的新聞宣傳工作者大體上分三類：一是企業新聞宣傳部門專職從事企業新聞宣傳工作的人員；二是基層單位擁有新聞宣傳工作職責的政工類人員；三是其他崗位上的文學、攝影愛好者。對于新聞宣傳工作而言，三類人員應統一納入，一并管理。

首先，要建立起有效的新聞宣傳工作組織體系。在企業內部要以企業新聞宣傳工作部門為主導，建立起企業內部的新聞宣傳工作體系。體系內應分工明確，責任到人。以中國石油天然氣管道第二工程有限公司為例，體系在公司意識形態工作領導小組監督領導下，由黨群工作部歸口管理，各單位根據自身實際成立由本黨支部（總支）書記任組長，政工人員及文學、攝影愛好者為通訊員的宣傳報道小組。其次，要有相應的管理制度。對新聞宣傳工作隊伍的管理，相關人員的考核都應建立起相應的管理制度，保證新聞宣傳工作人員更替有序，銜接緊密，程序順暢。最后，要適時組織專業培訓。企業的新聞宣傳工作人員必須具備一定的專業知識和專業素質，企業應適時組織專業培訓。

（三）擴大企業新聞宣傳平臺

一是要利用好自有新媒體。隨著科學技術的不斷進步，移動互聯網早已取代PC端，成為新聞宣傳主陣地，諸如微信、微博、抖音等新媒體的傳播速度和廣度屢破新高，企業應緊跟時（下轉第頁）（上接第頁）代步伐，開辦自己的新媒體宣傳主陣地。二是要加強融媒體建設。這是個新舊交替的時代，盡管新媒體的出現對傳統媒體產生了較大沖擊，但傳統媒體的自我創新，如手機報的出現，也使其生命力更加旺盛。企業要有效利用新舊媒體融合發展，主動策劃，同時發聲，提高新聞宣傳工作影響力。三是要主動嫁接相關方媒體。企業應在有效利用好自有媒體的前提下，努力擴大相關新聞在相關方媒體的投遞刊播，比如同一工程建設中的業主、監理、檢測及工程所在地方的相關媒體。新聞宣傳工作人員要有這樣的意識，要積極與相關媒體建立起良好的互動關系，互相為對方做好宣傳。

（四）提升新聞宣傳作品質量

新聞宣傳作品是新聞宣傳工作的產物。從市場角度來看，新聞宣傳作品是新聞宣傳工作者按照讀者需求通過媒體銷售出去的產品。這一產品的最終去向便是媒體的閱覽者。產品是否能夠獲得消費者青睞，取決于產品本身的質量如何。從新聞宣傳角度來看就是這一新聞宣傳作品的可讀性如何？吸引力如何？只有高質量的新聞宣傳作品，可讀性強吸引力足的新聞宣傳作品才能吸引更多讀者，對企業的宣傳效果也才會起到更好的作用。所以在創作過程中，企業務必對新聞宣傳作品質量進行把關。

一要保證作品內容的真實性。情節可以加工，但是故事必須真實，選樹的先進典型必須在員工群眾心中站得穩、立得住。二要保證作品的及時性。時效是新聞作品的加分項，務必要確保在新聞發生第一時間傳遞到讀者面前。三要保證作品的可讀性。要用員工群眾喜聞樂見的形式做好宣傳工作，提高作品可讀性。四要保證符合社會主流思想，與黨中央宣傳思想保持高度一致。

四、結語

企業文化作為企業發展的軟實力，在企業發展中的重要作用已漸被人們接受，而新聞宣傳工作是提高企業文化的重要途徑。只有重視企業新聞宣傳工作，扎實做好企業新聞宣傳工作，才能不斷豐富擴展企業文化，同時發揮企業文化在企業發展進程中的凝聚、導向和激勵作用，助推企業健康平穩發展。

（作者單位為中國石油天然氣管道第二工程有限公司）