淺談互聯網+視野下的高校校園文化展現的新方向

梁妍妍 蔡曉東 唐梅麗 林嘉銘 劉裕

摘 要：校園文化建設是高校人才培養的重要組成部分，在"互聯網+"思維的沖擊下，校園文化宣傳方式逐漸改變，本文通過對"互聯網+"下的新宣傳方式展開研究。

關鍵詞：互聯網+；校園文化；宣傳方式

新時代背景下，為了更好地展現高校校園文化建設，做好相關工作的策劃和宣傳也得到各高校的重視。橫幅、傳單派發、校園網論壇、校園公眾號與海報等宣傳方式是當前多數校園文化的宣傳方式，這些宣傳方式需要結合我校的目前實際情況進行思考。

校園文化建設是現今高校體現綜合辦學水平的重要指標之一。在當前形勢下，高校文化環境影響著教育和被教育群體的價值文化觀念，是高校人才培養方案中的重要組成部分，在高校教育教學改革中占有不可替代的地位。高校校園文化建設是以學生為中心，以學校環境和空間為依托，積極開展第二課堂活動，體現學校文化精神的重要手段，是優化育人環境的重要載體，是提升辦學品位的主要途徑，是培養高素質人才的內涵基礎，更是高校可持續性發展的強大動力。比如校園的時代性活動等。

校園文化活動的開展，離不開宣傳和推廣。在眾多的宣傳途徑中，要把握分寸和尺度，要注重宣傳方法的合理性。在宣傳的過程中，要理清主要宣傳思路，學校的辦學特色，學生的價值理念，為文化活動宣傳的成功提供有利保障。

在這“互聯網+”的時代下，電子海報宣傳與公眾號推送令大眾深受與喜歡。“互聯網+”是沖破傳統行業的一種經濟新業態。在生產經營過程中，互聯網優化整合資源，為社會經濟發展提供創新平臺，將不同領域的文化融入到社會文明體系之中。

海報張貼作為每個校園宣傳文化不可缺失的一個方式，它既保留著傳統的形式又融入了現代的設計感，宣傳海報是應用最早和最廣泛的宣傳品，優點是它展示面積大，視覺沖擊力強，最能突出所宣傳的目的與用意。隨著PS、AI等大量技術的應用，海報愈發細致、效果更多樣化、沖擊感更強，更能吸引大眾駐足觀看、使觀看者產生興趣、產生行動去參與的想法。宣傳海報是廣為人知的一種宣傳途徑，不管是學校組織講座，或是廠家宣傳某一種成品，均會在前期提供多張海報進行宣傳。在傳遞信息方面，宣傳海報的作用比一般宣傳方式要大一些，所以這種方式比較受歡迎。當然，在這互聯網+的時代下，手機成為每人不可缺少的一部分，各類資源信息無論是吃喝玩樂、學習、工作都可以在網上查找，因此，把紙質版的海報宣傳換為電子海報的宣傳會更多人關注。H5的動態海報？

借用互聯網裂變、病毒式的傳播方式令校園文化活動主題、理念更為廣泛、傳播。互聯網裂變、病毒式的傳播方式通過用戶人群的人際關系網，進行用戶人群的口碑宣傳，使得信息不斷分裂傳播、擴散，傳達給更多用戶，產生更大的影響力。在“互聯網+”的時代中，宣傳渠道具有多元化，如：微信、微博等社交應用。基于微信平臺的微信公眾號有其特別的傳播方式，已經是當今社會傳播信息的重要構成，并衍化成具有特色的傳播生態環境。

微信平臺是創新校園文化宣傳途徑和方法的重要體現，使得表達和傳輸內容更為方便快捷。在平臺推送內容時，最常見的便是文字和圖片相結合的方式，單用文字表述顯得內容比較無趣，只使用圖畫宣傳會使內容宣傳不到位，因此文字和圖片相結合的表達傳輸內容方式更為大眾所接受。創新宣傳形式一直在不斷的摸索中，出現打破傳統宣傳方式已經是常見情況，在文字、圖片表述內容不完善的情況下，加入音頻和視頻等方式，將文化活動內容宣傳的較為充分，更能使內容的傳輸方式變得多樣化。根據不完全統計，在微信平臺中，排在前三位的推送內容都是綜合性的宣傳方式，即文字、圖片加音頻、視頻，而且推送的閱讀量遙遙領先。由此可知，創新、先進的宣傳形式是獲得較高閱讀量的主要保障。

如《黃渤的<一出好戲> ，海報文案100分！》一文，它不僅閱讀量過萬，還激起了閱讀者對整體演出內容進一步了解的好奇心，使得用戶對平臺其他內容有所期盼，更是加強了平臺使用者的穩定性。

在網絡環境發達的今天，互聯網在高校校園文化宣傳中的作用顯而易見，網絡媒介已經成功成為做好高校校園文化建設宣傳工作重要手段。