中國(guó)零售業(yè)自營(yíng)與聯(lián)營(yíng)問(wèn)題的流通經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

謝莉娟，黎 莎，王曉東

(1.中國(guó)人民大學(xué) 商學(xué)院，北京 100872;2.中國(guó)人民大學(xué) 市場(chǎng)流通經(jīng)濟(jì)研究中心，北京 100872)

一、 問(wèn)題的提出

在中國(guó)流通體制變革和零售商業(yè)的發(fā)展演進(jìn)中，“自營(yíng)”與“聯(lián)營(yíng)”之爭(zhēng)由來(lái)已久。“自營(yíng)”是指零售企業(yè)以“買(mǎi)賣(mài)”商品為主要盈利模式，亦即以獨(dú)立的貨幣資金為起點(diǎn)，采購(gòu)商品并通過(guò)銷(xiāo)售差價(jià)獲利，同時(shí)承擔(dān)商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移帶來(lái)的存貨與滯銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)；而在“聯(lián)營(yíng)”模式下，零售企業(yè)則以“出租”場(chǎng)地、柜臺(tái)、貨架等銷(xiāo)售資源為主要盈利模式，亦即零售商不再直接采購(gòu)商品轉(zhuǎn)而向供應(yīng)商收取進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用和銷(xiāo)售提成，商品所有權(quán)及其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)仍歸上游所有。

理論上而言，自營(yíng)與聯(lián)營(yíng)均作為流通企業(yè)現(xiàn)實(shí)的盈利模式而存在，各有其存在的合理性，無(wú)論從微觀視角還是社會(huì)整體來(lái)看，二者都不應(yīng)是“針?shù)h相對(duì)”的“二選一”關(guān)系。然而，中國(guó)零售業(yè)的特殊現(xiàn)實(shí)則在于，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和零售業(yè)全面對(duì)外開(kāi)放的歷史進(jìn)程中，零售企業(yè)的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型幾乎演化成一部聯(lián)營(yíng)制的成長(zhǎng)與進(jìn)化史。時(shí)至今日，租金型盈利已成為大型超市尤其是大型百貨的普遍甚至唯一生存模式，堅(jiān)守自營(yíng)陣地的成功零售企業(yè)屈指可數(shù)。不可否認(rèn)，聯(lián)營(yíng)制在歷史上推進(jìn)了中國(guó)零售業(yè)的快速擴(kuò)張，但當(dāng)這種低位生存方式被推進(jìn)到極端狀態(tài)并在全社會(huì)占據(jù)過(guò)高比例時(shí)，也使中國(guó)零售業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新飽受爭(zhēng)議。由此，關(guān)于中國(guó)零售業(yè)的自營(yíng)與聯(lián)營(yíng)之爭(zhēng)一直不絕于耳，而隨著新時(shí)代流通創(chuàng)新的新形勢(shì)和實(shí)踐中日益推進(jìn)的“新零售”探索，關(guān)乎這一問(wèn)題的理論認(rèn)識(shí)更加重要。……