良鳳江國家森林公園旅游發展戰略研究

梁瓊珍

摘 要：社會在不斷發展，隨著城市化及人們生活水平的不斷提高，我國的環境污染現象也在日漸加重，人們越來越渴望去親近大自然，欣賞大自然，生態文明已經成為民眾的共識，而森林是陸地生態的主體，是生態文明最重要的標志。當前，森林旅游行業是旅游業發展的重要趨勢和風向標。為了更好地發展良鳳江國家森林公園的旅游業，本文分析了良鳳江國家森林公園旅游發展的現狀，提出了加強良鳳江國家森林公園旅游發展戰略的相關對策，旨在提升良鳳江國家森林公園的旅游經濟效益水平。

關鍵詞：良鳳江國家森林公園;現狀;策略;效益

良鳳江國家森林公園是林業部批準成立的廣西最早的國家級森林公園，面積7.29萬畝。位于南寧市南郊，距市區7公里，市區往機場的公路橫貫公園腹地，公園內山環水繞，林木繁茂，芳草茵茵，野花點點，鳥語蟲鳴，一派旖旎的自然風光。2001年，公園進入首批中國文明森林公園行列，并被評為首批國家3A級旅游景區，南寧十佳旅游景區。2013年被全國旅游景區質量等級評定委員會評為國家4A級旅游景區。因此，如何利用森林景區優勢為良鳳江森林公園增加經營收入，是我們需要探討和解決的問題。

一、目前我國森林旅游業發展的現狀

（一）森林旅游市場現狀

從目前的國家統計數據來看，我國在旅游出行及休閑度假方面的支出總比例在不斷地增加，這也使得我國的旅游行業以快速的規模不斷增長，呈現出良好的發展前景。而我國的森林旅游行業更是走在整個旅游行業的最前端，發展前景一片光明，其潛力是十分巨大的。

（二）森林旅游行業競爭狀況

1.買賣方的力量

買方力量主要指的是游客對于產品價格的敏感程度，規模大的游客購買能力強，而散客的購買力相對較小;供方力量是指公園的實際景觀與公園管理者向游客提供的服務，構成了游客完整的游覽體驗：第一，自然資源沒有討價還價的能力;第二，森林公園運營團隊需要考慮運營成本。第三，公園管理方的服務質量高低影響到游客消費旅游產品欲望的強弱。

2.現有競爭者的競爭程度

據有關部門統計，截至2018年11月，廣西自治區建設的各層次森林公園已達66個，廣西大瑤山國家森林公園、姑婆山國家森林公園、陽朔國家森林公園、十萬大山國家森林公園、三門江國家森林公園、龍潭國家森林公園、大桂山國家森林公園、元寶山國家森林公園、龍勝溫泉國家森林公園等公園已經形成一定的體量與運營規模，收入十分可觀。廣西自治區內國家森林公園的競爭，大概可以分成以下幾點：一是省內的競爭對象多，層次少、規模大;二是森林公園之間質化的程度低，但實際上競爭程度弱;三是地理位置分布上距離也相對較遠，競爭力也弱。

3.新進入者的威脅

目前區內的森林公園主要缺乏優質的森林資源，其次是目前的森林資源大部分是國有資源，民營資金投入的手續相對十分復雜，投資的成本也十分巨大。

4.替代對象

對于大部分的消費者來說，各個森林公園之間是可以相互替換的，要是森林公園提供的產品沒有什么差異的話，其被替代的威脅性就會相對較大，反之，要是森林公園具備風景獨特、地理區域及服務質量等軟件上的優勢，其被代替的風險也相對較小。

二、良鳳江森林公園旅游發展現狀

良鳳江國家森林公園地處北回歸線以南，屬南亞熱帶季風氣候，冬短夏長。丘陵盆地地貌，獅子嶺雄踞其中，良鳳江從公園腹地蜿蜒穿流而過。 公園主要由良鳳江核心區、鳳凰湖森林度假區組成。目前景區內部設有景區部、餐飲部、客房部三大部門，公園在積極利用多途徑的方式吸引游客，開發客源。下面我們具體分析公園運營發展的相關策略。

三、加強良鳳江國家森林公園旅游發展戰略的相關對策

（一）積極拓展其他企業及景點加入，帶動公園景點旅游、餐飲及客房業務

戰略聯盟是目前森林景區擴大市場、增加收益最常用的一種手段，通過與其他企業或景點聯盟的方式去吸引游客，不僅可以吸引其他景點的游客來到良鳳江國家森林公園旅游，還可以有效地增加森林公園餐飲部和客房部的業務收入。不管是從社會效益還是經濟效益來說都是具有積極的作用。與旅游機構和周邊地區形成多種形式的戰略聯盟，建立多區域、跨區域的旅游目的地市場聯盟，可以吸引更多的游客前來良鳳江國家森林公園，提升知名度的同時也可以提升經濟效益。

（二）利用景區內華南最大的植物標本園優勢，建立科普教育基地

良鳳江國家森林公園核心區由菩提大觀園、植物王國、游樂世界三部分組成，細分為：菩提佛光、雙獅拜佛、樹木家園、陽光部落、八卦水域、休閑河州、雨林天籟、熱情地帶、綠島龍珠、原始群落等十多個各具特性的景點。公園擁有華南地區最大的植物標本園、中國唯一陰陽合一的佛教圣樹——菩提樹、中國第二大滑草場、廣西最大的森林野戰俱樂部，因此，我們應充分利用景區內華南最大的植物標本園這個優勢，建立科普教育基地，開展多種形式的科普教育活動。例如推出手工畫，蠟畫，自制植物標本等，客源可通過與教育機構加強聯系協作，既達到對大中小學生進行植物科普教育的目的，又能產生一項可觀的經濟收入。

（三）積極引導周邊社區參與，發展周邊鄉村旅游

良鳳江國家森林公園要充分利用國家關于鄉村振興政策，踴躍參與和諧社會創建，履行社會職責，積極發揮其對周邊鄉村的旅游帶頭作用，使當地居民受惠于良鳳江國家森林公園的發展進步，促進周邊的社區及鄉鎮同發展同進步，從而支持良鳳江國家森林公園的發展戰略，使周邊鄉村與良鳳江國家森林公園無論是在鄉村旅游、產業發展、經濟增長還是社會文明程度的提升上都得以相互促進，共同成長。

（四）采取行之有效地措施，改善收入結構

旅游發展部門要積極挖掘當地的食宿特色，以求不斷地滿足日漸增長的旅游發展趨勢。現在的游客越來越偏向于娛樂、文化及度假方面的需求，旅游時長的增加也使得旅游對食宿的要求提出了更加嚴格的要求，良鳳江國家森林公園要積極尋求當地政府、上級主管部門的介入和幫助，加大對周邊食宿行業的支持，滿足游客的全方面需要。此外，良鳳江國家森林公園也要積極地挖掘當地的文化特色及傳統文化，要能夠提供高品質及具有當地地方特色的差異化服務。

（五）加強景區宣傳，把良鳳江國家森林公園的特色傳達給游客

真正吸引游客的方式還需采取有效地手段去進行宣傳，達到真正吸引顧客的目的。例如，浙江省就通過舉辦浙江省森林旅游節、中國森林旅游博覽會、森林休閑節等措施積極進行森林旅游的宣傳工作，使得浙江省成為了我國的森林旅游大省。針對良鳳江國家森林公園的實際，可以采取多手段去進行宣傳，比如可以通過制作電視專題片、畫冊，通過多媒體渠道進行宣傳，還可通過微信、在線網站等，大力宣傳良鳳江國家森林公園的自然風光、風俗人情、文化特色及植物特性等，在制作相應宣傳片的時候要給人耳目一新的感覺，要真正能夠體現良鳳江森林公園的旅游優勢和獨特魅力。

（六）堅持以人為本的基本原則，以游客為中心，實現經濟可持續化

旅游的核心是顧客，我們要全面提升整體的服務質量，提升游客對于良鳳江國家森林公園的認可和滿意程度。客源是森林公園占據市場、增強對城市居民吸引力的主要因素，也是提升競爭力的有效途徑。要使顧客能夠最大限度地得到滿足，在保留客流穩定的基礎上，達到實現良鳳江國家森林公園收入的可持續增長，提升其經濟效益。

總結

綜上所述，森林旅游業是時下最能滿足人們康養需求、最熱門的行業，是日不落的朝陽產業。森林公園旅游經營管理者要根據社會發展狀況及森林公園區域生態經濟發展的需要，積極協調周邊環境及區域資源，不斷去協調良鳳江國家森林公園的社會、生態及經濟功能，要合理分配區域的資源，實現區域生態經濟協調可持續發展。要根據良鳳江國家森林公園的實際情況，完善其林業產業及森林生態旅游發展規劃體系，建立完善、嚴格的森林公園環境評價體系，全面確立良鳳江國家森林公園的發展及其旅游資源評價體系，要積極地做好相關的調研工作，變良鳳江國家森林公園的資源優勢為經濟優勢，實現經濟效益的可持續化發展。

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