融媒體時代廣播轉型的“變”與“不變”

高蓉

【摘要】融媒體時代的多元變化，讓傳統廣播迎來新一輪發展挑戰，面臨的壓力也不斷增大。如何變挑戰為機遇，找到一條在發展中高效務實的轉型之路，亟待每一個廣播人深入思考。本文結合新時代廣播人的融媒體實踐，探析如何在新形勢下既不忘初心又與時俱進，守好廣播轉型的“變”與“不變”。

【關鍵詞】融媒體時代 廣播轉型 創新發展 變與不變

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】A

今年是新中國成立70周年，與共和國同齡的福建人民廣播電臺也迎來了自己70歲生日。回望當年，1949年8月24日，在福州溫泉路湯井巷簡易的播音室內，福建人民廣播電臺開始播音，發射出強有力的電波，在硝煙炮火中見證了福建的解放。

相較于70年前，如今，除了廣播、電視、報刊，還有客戶端、微信、微博等各類新媒體平臺;不僅有傳統的音視頻節目，還有H5頁面、短視頻、網絡直播等形態各異的網絡產品。廣播與新媒體從最初的簡單相加邁向了深度融合階段。如何變挑戰為機遇，變逆境為順境，在新媒體的沖擊下找到一條務實高效的轉型之路，亟待每一個廣播人深入思考。

融合并不意味著廣播的消亡，轉型也并非代表著拋棄，而是要適應在新媒體條件下的廣播受眾新的需求，探尋“變”與“不變”的新發展空間。“變”是形式，“不變”是本質。只有保留下好的傳統，革除掉不適應需求的理念和做法，才能真正讓廣播與新媒體深度融合，以嶄新的媒體形象呈現在廣大受眾面前。

一、“不變”——牢記職責使命，勇擔社會責任

1.堅守廣播事業的初心不變

媒體融合時代，廣播的制作手法、傳播方式都在改變，唯一不變的是堅守廣播新聞事業的初心。它的內涵，除了廣播人對職責使命的堅守，還意味著與時代脈搏同頻共振的高度自覺。

今年6月，福建省廣播影視集團新聞廣播聯合全省68家市縣電臺展開“八閩第一聲”大型尋訪活動，輾轉各地尋找八閩廣播戰線上的老一輩播音員、編輯記者、技術工作者……通過他們的講述，回望福建廣播人70年來的奮斗歷程。福建人民廣播電臺第一代播音員鐘寧回憶說，福建人民廣播電臺建臺最初的播音室條件非常艱苦，但即便如此，他們始終不畏困難，艱苦奮斗。身處臺海前沿，20世紀70年代，福建人民廣播電臺的播出機房搬到福州烏山腳下的一個山洞內，在條件極端困難的情況下堅持廣播達十年之久。在那個特殊的年代，廣播人默默堅守，把話筒看得比槍炮還重要。作為黨和政府的喉舌，福建人民廣播電臺從成立的第一天起，就肩負著為社會、為人民服務的神圣使命，正是這股矢志不渝的使命感、責任感，才鑄就了福建廣播事業的輝煌。

2.“內容為王”是廣播轉型不變的生存邏輯

近年來，隨著媒體融合的不斷推進，“重外在形式、輕內容質量”的現象在一些廣播媒體不同程度地存在，這種傾向值得警惕。以網絡為基礎發展起來新媒體成為社會公眾表達的輿論場，夾雜著真假難辨、魚龍混雜的各種信息，為包括廣播等主流媒體的輿論引導帶來嚴峻的挑戰。但越是這種時候，越要強化主流媒體的輿論引導工作。

習近平總書記在2019年1月中共中央政治局第十二次集體學習中指出：推動媒體融合發展，“建設全媒體成為我們面臨的意向緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論。”因此，廣播新聞工作者必須堅定信心、不忘初心，在進軍互聯網陣地的同時，堅守傳統媒體、主流媒體的優勢所在，并不斷將優勢強化和放大。

在深入推進媒體融合的過程中，福建新聞廣播始終堅守“新聞立臺”“內容為王”不動搖，把提高節目質量放在首位，把握輿論導向，注重民生報道，策劃推出了涵蓋“紅色歷史”“綠色生態”“致敬傳統”“鄉村振興”“改革開放”等主題的九大系列共百集報道，弘揚時代主旋律，社會反響良好。為了創作更多接地氣、冒熱氣、贏人氣的好作品，福建新聞廣播記者不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，深入挖掘新聞故事的動人細節，傾情講好福建故事。

“以情動人”是講好故事的關鍵。以廣播專題《尋夢鼓嶺》的創作為例。1992年，時任福州市委書記的習近平同志邀請美國的加德納太太踏上鼓嶺，幫她圓了她丈夫一生的心愿，重續兩國人民間的友誼。2012年，習近平訪問美國時又深情講述了這個感人至深的鼓嶺故事。時隔20多年，曾在鼓嶺上生活過的7個外國家族的19位后人重返鼓嶺尋夢追憶。面對這樣一個跨越百年、跨越國界的宏大主題，記者沒有選擇站在高處、從宏大的角度去寫兩國外交，而是用心記錄下尋夢者、親歷者、見證者的講述，捕捉一段段溫情動人的鼓嶺往事，用一個個深深打動自己的人物、故事，以小見大，以事喻理。比如尋訪團中普通話說得最好的穆言靈、離開鼓嶺幾十年仍能用福州話唱童謠的蒲美珠、專程來鼓嶺尋找奶奶身上茉莉香的美國老人迪恩……作品用細膩、真切的“小切口”講好“大故事”，喚起人們心中對中外友人再續美好情誼的共鳴和祈盼。

所謂“感人心者，莫先乎情”。很多時候，給人印象深刻的細節往往能勝過許多形容詞，比抽象的大道理更具說服力。在情理交融中引出正確的價值觀和導向，給人以啟發的思想和情懷，是廣播創新發展不變的追求。

二、“變”——用新媒體思維改造傳統廣播

1.傳播理念要變：變節目為產品，變受眾為用戶

習近平總書記強調，創新是引領發展的第一動力。對于廣播人而言，不斷創新才是更好的堅守。當下，擁抱新時代新視聽，加快媒體深度融合，是一場關系廣播乃至廣電行業生存發展的全方位創新和全局性變革。從實踐來看，廣播人只有開啟新思維、打開新思路，運用新的傳播方式去制播節目，才能真正吸引受眾，讓廣播煥發生機。

新媒體思維的核心是用戶至上。當廣播與新媒體融合，搭載新媒體的各種終端傳遞信息時，廣播的受眾實際上已經變成了新媒體用戶。因此，新媒體時代，除了要滿足傳統意義上的收聽需求外，更要考慮新媒體用戶的意愿，變節目為產品，變受眾為用戶。也就是說，照搬傳統廣播的內容是行不通的，必須跳脫出固有的理念、節目生產方式和節目運作流程，把最優質的、用戶最感興趣的內容在合適的時間、以合適的方式推送給用戶。比如，中央廣播電視總臺央廣中國之聲的新聞內容，不僅在廣播中播出，還會在其微博、微信、新聞客戶端、央廣網及新浪、騰訊、搜狐等網站同時呈現。在一些特殊節點上，如全國兩會、重要的時政新聞，中國之聲還充分運用新媒體手段，開創可聽、可看、可感、可交互的廣播時政報道新方式。因此，融媒體環境下，廣播新聞工作者應該學會綜合運用微信、微博、微視頻、視頻直播等多種平臺和手段，制作出傳播影響力更大的新媒體產品，實現聚合效應。

2.傳播方式要變：廣播記者亟需與時俱進

經過幾年的努力，廣播融媒體建設如火如茶。如今，廣播內容的發布已經形成了“傳統廣播+音頻客戶端+微信公眾號+微博+小程序”的多平臺傳播矩陣。作為廣播新聞記者，亟需與時俱進，學習新技術，提升采編技能，才能適應融媒體環境下的新聞傳播要求。

2017年中國新聞獎的評選工作，第一次設置了50個媒體融合獎項。令人意想不到的是，媒體融合獎一等獎得主竟是傳統報業集團一名即將退休的老記者——廣西日報柳州站站長諶貽照。2017年8月中旬，廣西融水苗族自治縣桿洞鄉突發特大洪水。諶貽照得到消息后，第一時間從柳州驅車趕赴現場進行采訪。當晚，鄉里電力、通信、交通全部中斷，他在與外界“失聯”的數十個小時里，穿越40處塌方路段。他成功走出來后的第一件事，就是將自己用手機拍攝的新聞素材傳回報社，配合新媒體團隊刊發《柳州融水突圍記》。與外界失聯了30多個小時的桿洞鄉，災情終于被傳遞出來。作為“新聞老兵”，在新聞路上他學無止境，經常身背相機、懷揣手機在一線做全媒體報道，打造“一個人一臺手機”的攝制組。拍攝、剪輯、配樂、配文，一個人就能快速完成。他已將自己淬煉成寫得了大稿、編得了“兩微”、出得了鏡頭、剪得了視頻的全媒體記者，成為媒體轉型的典范。

從一支筆到采訪機、手機、攝像機，再到無人機、云平臺……記者的隨身“武器”不斷進化，傳播方式也越來越多。融媒體時代，擅長音頻制作的廣播人要順應變化，不斷提升自身素質和專業技能，才能成為適應時代發展的內容生產者。

3.傳播手段要變：用新技術補齊廣播媒體傳播短板

新媒體具有傳播快速、主體多元、終端多、覆蓋面廣、互動性強等優點，尤其“可交互”這點，讓新媒體具有極強的生命力和競爭力。新形勢下，廣播如果只依靠單一的傳播手段，無疑制約了自身的傳播和發展，亟待改變。這不僅是發展趨勢，更是現實需求。

第二屆數字中國建設峰會今年5月在福州舉行，福建省廣播影視集團融媒體資訊中心首次采用5G+4K+VR的新科技模式進行視頻直播，720度沉浸式體驗，帶領受眾身臨其境感受數字峰會。360度廣角鏡頭，通過傳感器同步捕捉多角度畫面，每一幀都是一個大全景。受眾只要輕松滑動手機屏幕或在電腦端輕點鼠標，就可以想看哪里看哪里，甚至通過放大、縮小來觀察畫面細節。這種沉浸式的直播體驗，徹底顛覆了我們傳統看新聞的方式。當我們在展館內的全息影像體驗處帶著VR“眼睛”采訪時，超大屏幕前的全息人物幾乎無延時、宛如真人般站在眼前。

融合了人工智能、5G、VR、AR等信息技術的智能設備的廣泛應用，極大豐富了廣播媒體的報道手段，也為媒體深度融合提供了樣本。我們有理由相信，當5G時代真正開啟，VR直播的互動優勢將得到更充分的發揮，它可能成為廣播節目的有益補充，以一種互動版的節目形式，為受眾提供更多選擇。

三、結語

“變”有“變”的原因，“不變”有“不變”的道理。新時代賦予廣播新使命，廣播工作者應當勇敢地站在時代前列，面對融媒體時代的多元變化，既要不忘初心，又要與時俱進，在“變”中守好“不變”，才能適應新形勢，把握新要求，展現新作為。