廣告設計思維過程及其影響因素

摘 要：隨著現代社會上各個行業對廣告的需求越來越大，廣告設計行業也有著越來越快發展，并且對于廣告設計要求也不斷提高。在廣告設計過程中，思維過程屬于十分重要的一個方面，在保證思維過程科學合理的基礎上，才能夠更好進行廣告設計。本文研究中主要針對廣告設計思維過程及其影響因素分析，從而為提高廣告設計思維過程的科學性及有效性提供更好的依據及支持。

關鍵詞：廣告設計；思維過程；影響因素

廣告設計是廣告制作中的重要環節，也是廣告作品質量的關鍵影響因素，而廣告設計思維過程有效進行廣告設計的基礎與保證，因而確保廣告設計思維過程的科學性及合理性十分必要。在廣告設計過程中，很多因素均會影響其思維過程，因而需要對相關影響因素進行分析，以便能夠更好應對，使廣告設計思維過程更加科學合理，在此基礎上才能夠更好進行廣告設計，使其得到更理想效果。

一、 廣告設計的思維過程

在廣告設計工作實際開展中，其思維過程主要包括三個階段，分別為廣告創作準備階段、廣告作品創造階段以及廣告作品表現階段，這是在宏觀角度對廣告設計思維過程進行劃分。然而，在廣告方案進行實際設計過程中，對于其思維過程中而言，需要劃分為以下三個階段內容，分別為問題理解階段、整體設計階段，還有方案構思階段。在第一階段中，設計人員需要依據產品具體信息及客戶實際需求，初步進行理解，從而使簡要構思能夠得以形成，在此基礎上與自身專業知識相結合對構思進行理解。在廣告整體設計階段，相關工作人員需要依據自身知識儲備及相關工作經驗，針對具體廣告設計大體上提出相關簡要操作步驟，在第二階段中，設計人員需要對廣告進行大體定位，并且應當確定廣告的受眾，還有廣告作品中需要傳遞的有關信息。在廣告設計思維的第三階段，設計人員需要依據廣告效果，對于廣告表象通過想象反復感知，對于之前設計中存在的缺陷及不足進行不斷改造，從而使新的設計方案得以形成，進而使整個廣告設計的思維過程得以完成，在此基礎上也就能夠較好進行廣告設計，使廣告設計得到理想的效果，滿足實際需求。

二、 廣告設計思維過程的影響因素

（一） 現實基礎因素

在實行廣告設計過程中，應當以現實基礎作為前提，廣告設計作品的主要受眾為消費者，而對于不同消費者而言，其消費理念及消費意向均存在差異，并且不同消費者也具備自身判斷標準。對于消費者對產品所產生印象而言，大多數情況下都是來源于廣告設計作品中所傳遞的相關信息。對于廣告設計作品而言，其中雖然融入一定藝術成分，但廣告設計必須要以前提為基礎，在確保遵循事實的基礎上，才能夠使廣告設計作品表現出更強的生命力及活力。同時，在廣告設計過程中，應當保持為消費者負責的理念，確保廣告設計的真實性，在此基礎上才能夠使廣告設計作品取得較滿意效果。

（二） 幽默風趣風格因素

在廣告設計過程中，廣告設計風格也是十分重要的影響因素，在保證廣告設計風格合理的基礎上，才能夠使廣告設計質量及效果增強。在實際進行廣告設計過程中，通過對幽默風趣風格進行合理應用，能夠更好激發消費者興趣，提高消費者關注度，促使消費者能夠更加積極主動觀看廣告，也就能夠對產品更好了解，使產品宣傳得到更好效果，實現廣告設計的目的。

（三） 藝術表現影響因素

在當前市場經濟快速發展的大背景下，企業之間的競爭也越來越激烈，作為企業信息傳遞的一種重要載體，廣告設計應當向藝術化方向不斷發展，在此基礎上才能夠使消費者不斷提高的要求得到滿足。因此，在廣告設計過程中，設計人員應當對消費者心理充分把握，對于消費者需求充分了解，在開展廣告設計中盡可能使消費者需求得到滿足。對于優秀廣告設計作品而言，應當具備一定藝術性，促使消費者能夠與廣告設計有共鳴產生，也就能夠使消費者對企業產品提高認可度，有效激發消費者購買欲望，從而也就能夠使廣告設計的功能及作用得以實現，增強廣告設計效果。

（四） 工作經驗因素

在廣告設計過程中，工作經驗也是思維過程的重要影響因素，同時也是關鍵影響因素。依據廣告設計實際情況而言，在設計初級階段，具備豐富工作經驗的工作人員在口語表達及資料收集方面均表現出更突出能力及優點。對于具備豐富經驗的設計人員，其能夠在所收集眾多資料中對關鍵信息進行提取，并且能夠充分把握重點內容，而工作經驗較缺乏的設計人員對于問題往往缺乏理解及思考。另外，在進行廣告設計過程中，具備豐富經驗的設計人員能夠對多種相關因素進行融合，在此基礎上對下一目標合理制定，確保所制定目標更加科學合理。在廣告整體策劃方面，對于具備豐富經驗的設計人員與新人，兩者均具有自身策劃模式，而前者能夠在較短時間內將完整問題表現完成，并且能夠以簡潔語言對問題進行區分，而廣告設計新人往往無法完成這一任務，因而工作經驗在廣告設計中對于其思維過程具有十分重要的影響。

在廣告設計過程中，確保廣告設計效果及質量屬于必要任務，并且也是必然要求，因而要準確把握廣告設計中各個方面內容。在實際進行廣告設計中，相關工作人員應當對廣告設計思維過程加強認識，并且把握其影響因素，對這些影響因素合理利用，從而保證廣告設計能夠取得更好效果，更好滿足廣告設計需求。

參考文獻：

[1]黃書平.淺析廣告設計思維和設計方法[J].品牌（下半月），2014（12）.

[2]胡楠.淺談廣告設計的思維過程以及影響因素[J].商業故事，2014（28）.

[3]陶如意.影響廣告設計發展的因素探討[J].新聞研究導刊，2014，5（07）.

作者簡介：

張廣亮，陜西省榆林市，榆林職業技術學院林學院。