移動廣告效果優化研究

李璐 唐厚珍

摘 ?要：隨著網絡逐漸進步和發展，互聯網極大地改變了人們的生活方式，并且慢慢地影響著中國以及全球相應廣告產業的相關格局。人們花費在網絡上的時間逐漸增多，媒介的消費也變得很零碎，隨后，形式的多種多樣、內容逐漸豐富的移動廣告也開始出現。該文就是主要依據廣告傳播的相應的基本原理，對于移動廣告的相應概念、構成的要素以及特點和表現形式等進行了相關的研究，與此同時，對比和總結了幾個相對經典的傳統廣告傳播的相應模式，并且在消費者決定理論研究的基礎上相應地結合了移動廣告的一些相關特征，組建了一個滿足目前互聯網背景下相應傳播模型。與此同時，針對影響到傳播效果的主要節點，指出移動廣告在傳播中存在相應問題并且對傳播效果的優化途徑進行相應的分析，因此增加了廣告的相應傳播效率，增強了相應傳播內容的品質。

關鍵詞：模式 ?傳播 ?廣告 ?品質

中圖分類號：G206;F713.8 ? 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）11（a）-0249-02

1 ?移動廣告的相應基礎理論

1.1 移動廣告的相關簡要概述

移動互聯網指的是在移動終端的相應平臺上，采用無線通信的相應模式，開展不同業務的相應服務，并且將終端相應平臺和商業活動以及通信技術這3種進行相應結合，在當今社會中，移動互聯網為人們得到信息以及相關服務帶來極大的方便，并且快速地變成了當代社會發展潛力最廣、速度最快的和前景最好的科技產物。目前，移動互聯網廣告的定義以及相應的簡要概述還沒有被大眾廣泛認同，其可以概述為：移動互聯網廣告指的是將移動終端作為相應的平臺，采用無線通信的發展而形成的一個新穎的、準確的廣告投放形式，它根據訪問移動應用或者網頁時出現的多種多樣形式的廣告，從而可以將產品或者服務信息向移動終端進行相應的傳遞并且依據這個來改變受眾的態度、想法以及意識，從而促進了受眾相應購買行為的普遍發生。

1.2 移動廣告的相關特征

（1）準確性。與傳統的廣告進行相應的對比，移動廣告的傳播內容變得更加準確，根據傳統廣告的出現，主要是依據廣大的受眾人數以及輻射的范圍來得到廣告的相應效果，這樣的結果往往會導致資源的大量浪費，然而移動廣告則是根據強大的數據分析以及相應的處理能力，從而能夠定向地為廣告主提供用戶對移動的相應業務和相關應用程序與瀏覽記錄等用戶的相應基本信息，從而可以方便在廣告相關信息的制作以及發布中，能夠針對用戶的個人愛好、年齡、學歷以及相應的消費水平等因素進行相關的廣告制定以及相應推送。

（2）便利性。根據移動平臺，可以達到用戶任何時刻發送以及接收信息的要求，移動設備的體積比較輕盈，攜帶起來比較輕便，它的信息傳輸以及溝通交流的速率，相對于PC端來說，變得更加輕便、更加具有時效性。

（3）可測量性。移動廣告比傳統廣告最大的優點是可測量性，能夠更加精確地探析出人們的消費習慣以及生活需求，開發滿足市場要求的相關產品以及相應服務，讓生產出的產品更加滿足用戶的要求，從而可以得到廣告相應效果的優化作用。

2 ?基于模式論的移動廣告的傳播問題以及相應的探析

隨著移動互聯網的的快速發展，它已經開始進入到人們生活的各個方面，移動設備也變成了人們生活中不可或缺的東西，移動互聯網改變著人們的生活方式，移動廣告也變成了最重要的廣告形式之一，但是在傳播中也存在著很多的問題。

2.1 傳播主體的多元化

一般情況下，人們對于廣告的傳播主體的相關定義，指的是有專門的廣告公司以及廣告組織的，他們通常擁有專業的水平以及能力，能夠非常好地完成各個廣告業務以及相關的設計，能夠對廣告活動以及方案的總體流程進行合理的計劃以及制作出相關措施，順利地去完成廣告的相關任務。在傳統的媒體階段時期，傳播主體具有單一性，主要是以專門的廣告公司以及廣告組織來作為廣告傳播的主體，并且隨著互聯網時代的快速發展，慢慢地開始出現一些專門的營銷商，但是廣告傳播的主體還是相應的廣告公司，廣告主體的多元化特點顯得并不是非常突出。

2.2 裂變式的傳播形式造成了傳播的內容不受控制

在移動終端的傳播形式和以前其他媒體上的傳播形式存在著較大的區別，傳播媒體的傳播主要是以點對點作為主要形式，而在網絡媒體上的傳播中主要是以點對面作為主要形式，但是在互聯網的背景下，傳播形式則是通過一種如核裂變式的裂變式傳播作為主要的傳播形式，它傳播的廣度和深度仍遠高于以前的各個不同的媒體。

移動終端的各種各樣的應用平臺、應用軟件等多的數不勝數，再加上移動終端的信息傳播擁有輕便性、及時性以及不受場景地域的相應影響，則是更加加速了它的傳播速率，移動平臺的信息傳播擁有平等以及自由的傳播特點，這些特性傳統的媒體根本沒有，再加上信息傳播具有相應的雙向互動和相應的多媒體化、社交情景化等相關特點，造成了移動廣告的裂變式有了很明顯的傳播形式。

3 ?移動廣告的傳播效果以及優化途徑的相關分析

在移動平臺上的廣告質量各種各樣，這個可以歸于移動端廣告的投放門檻比較低、傳播主體并不是非常專業、相關管理部門監管不嚴謹等許多原因導致的，但是依據廣告發布者的角度來說，應該提高廣告內容的專業化，爭取高質量、高水平的內容。要想增強專業素質的相關培養，我們可以從以下幾個方面做起。

3.1 增強廣告發布人的專業性

移動廣告傳播的多元化特點比較顯著，依據這種現象，我們應該要求廣告的發布人員能夠提升自身的專業水平以及專業素養，并且廣告的制作一定具有專業化的相關水平，可以保證廣告信息相關內容的高品質。

3.2 應該有良好的形象

首先，我們應該有遵紀守法的公眾形象，我們只有在遵紀守法的前提要求下，一些用戶才會認為廣告的發布人員的身份是合乎法律的，才會確保該產品是在符合法律的條件下合理生產并且認為是合格的;其次，他們應該擁有責任感，一個有責任感的企業或者個人當他們得到用戶對他們的道德認同的時候也是對他們情感的贊同。

3.3 確保廣告相關內容的真實可靠性

移動廣告的發布人員在進行相關廣告編譯以及轉發的過程中，應該在發布前對發布的內容進行相應的審核，對于那些自己都不太了解以及那些不太確定的內容就不必進行相應的發布和轉發，那些廣告的發布人員不能為了提升廣告的相應效果而去發布或者轉發一些虛假不實的誘導廣告。

4 ?結語

近年來，隨著移動互聯網的逐漸進步，移動廣告逐漸進入了一個飛速發展的相應階段，移動互聯網的出現慢慢地改變以及影響著人們的生活方式以及他們的習慣，在移動終端投放相應的廣告已經變成了企業營銷傳播的過程中不可缺少的一種方式，移動應用比其他類型的相應媒體更加有一定的特殊優點，該文聯系了廣告學以及傳媒學的相應理論對于廣告的傳播特征以及表現特色進行了深入的探析，并且依照消費者決定流程的理論根據構造出了一個滿足目前互聯網環境的相應的廣告傳播形式;與此同時，針對影響傳播效果的主要問題，指出在廣告傳播中遇到的一些問題，并且有針對性地提出一些建議以及解決措施。同時對移動廣告的傳播進行相應的管理，以至于可以增加廣告的傳播速率，增強了相應傳播內容的品質。

參考文獻

[1] 曹偉光，李慧.廣告互動傳播形式的相關研究[M].上海：上海出版社，2014.

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