“解放”讓公益閃光

李琳

一汽解放攜手中國扶貧基金會，在北京舉辦了“公益在路上”2018年一汽解放公益品牌發布會暨精準扶貧簽約儀式，正式對外發布了首個商用車公益品牌——“解放愛領航”。一汽解放與中國扶貧基金會、哈爾濱工業大學、吉林大學、武漢理工大學等單位領導、解放經銷商代表、用戶代表等嘉賓出席了本次活動并分別在會上致辭。

以愛之名，首秀公益

發布會上，一汽解放推出了“解放愛領航”公益品牌及其發展戰略，進一步明確了解放將以基金的形式，為全中國卡車司機提供長期的、強有力的救濟扶貧服務，并推動中國優秀汽車工程人才的培養與環保事業的發展。秉承著“用‘愛匯聚全社會善的力量，用‘愛領航中國商用車公益事業發展”的理念，“解放愛領航”公益品牌將會全力打造中國商用車CSR第一品牌。

一汽解放黨委副書記劉延昌在發布會上表示：“解放將堅定不移地把公益事業融入企業的經營發展和戰略規劃中，每賣出一輛解放汽車，就拿出10元投入公益事業，為打造‘解放愛領航中國商用車CSR第一品牌提供源源不斷的資金保障，為真正實現中國3000萬卡車用戶的美好生活、為培養中國優秀的汽車工程技術人才和技工人才、為建設綠色可持續發展的生態環境而不懈努力。”

未來，一汽解放的公益方向主要鎖定在精準扶貧、教育和環保三個方面。其中，針對全國3000萬卡車用戶的“愛領航公益計劃·精準扶貧”項目是“解放愛領航”公益品牌的核心項目。該項目為長期公益項目，今年一汽解放首先出資217萬元，與中國扶貧基金會成立“愛領航公益計劃·精準扶貧”關愛用戶基金，針對全國因受災、意外事故、大病等原因致貧的卡車用戶和建檔立卡貧困戶開展精準幫扶，重振美好生活的信心。

同時，解放還分別與哈爾濱工業大學、吉林大學、武漢理工大學合作設立“解放領航獎學金”，從2018年到2020年，連續3年，每年投入60萬元，助力中國優秀汽車工程人才的培養。不僅如此，未來解放還將開展更多的公益項目。

在綠色環保方面，解放嚴格履行國家排放法規要求，不斷加強在工廠節能減排和產品排放升級上的資金投入，加快建設綠色、智能化工廠，持續發動員工植樹造林，積極響應黨的十九大報告指出的“必須樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念”。

發布會上，“解放愛領航”的公益形象LOCJO首次亮相。“解放愛領航”的LOGO，整體造型以心形為主要元素，直觀體現“大愛天下”的核心。

劉延昌表示：“‘解放愛領航將納入解放的品牌發展戰略，和企業品牌‘一汽解放、產品品牌‘解放、服務品牌‘感動服務一起構成我們的四大品牌矩陣，共同推進一汽解放‘中國商用車領航者的品牌建設。”

做大品牌的力量

主動履行社會責任、積極開展公益事業的商用車企業并不少，但像一汽解放這樣將企業在扶貧、教育、環保等領域的公益事業品牌化、矩陣化，這在國內尚屬首次。

中國扶貧基金會副秘書長丁亞冬對此表示：“企業在做公益的時候其實有很多種方法，如何依托自身的能力、白身的關注點將公益效果達到最好，是我們的共同目標。以一汽解放為例，‘解放愛領航精準扶貧計劃的啟動，將企業品牌、產品品牌、服務品牌和責任品牌這樣一個品牌系統建立了起來。這種公益品牌系統的成立有兩點重要意義：第一，這種公益模式讓公益變得非常持續，當公益活動和產品品牌、產品生產力聯系在一起時，人們就會持續關注卡車司機群體的生活狀況。第二，當公益成為品牌后，它勢必會做一些社會創造、社會動員——‘我們看不到卡車司機，但是我們確實在享受一些他們帶來的服務的支持和便利，當這種觀念傳播開后，關注卡車司機群體的就不僅僅是一汽解放，而是由每一個公眾組成的更大的力量。”

通過長期與卡車司機群體的接觸，一汽解放更加了解卡車司機的需求。為了向卡車司機提供幫助，一汽解放還與網絡公司合作，將企業白身的產品、技術、供應鏈與其所覆蓋的一些群體和公益項目、企業社會責任相結合，從而使慈善和公益做得更加精準，更加有效。對于經銷商來講，此次公益品牌的發布可以讓客戶更加地認可解放品牌，從而對市場推動提供有力的支持。

做公益成功與否，投入資金是一方面，另一方面，通過公益，傳播積極向上的正能量，影響一批人、改變一批人、甚至塑造一批人，也很重要。作為中國商用車行業的第一公益品牌，“解放愛領航”公益品牌的確立將在卡車用戶和企業之間建立起信任的橋梁，在解決貧窮人口困難的同時，“解放愛領航”會增加解放在這些用戶心中的印象分，樹立解放的良好口碑，提升企業形象，讓企業與用戶得到雙贏。