基于新媒體時(shí)代的企業(yè)黨建輿論宣傳和引導(dǎo)工作

李曉

[摘要]本文對(duì)新媒體時(shí)代語(yǔ)境下黨建輿論宣傳和引導(dǎo)中存在的不足進(jìn)行闡釋?zhuān)撌鲂碌臅r(shí)代下對(duì)黨建輿論宣傳和引導(dǎo)的新要求，由此總結(jié)出相應(yīng)的措施，促進(jìn)豐源實(shí)業(yè)總公司黨建工作的良好發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新時(shí)代語(yǔ)境;黨建工作：輿論宣傳和引導(dǎo)

一、引言

新時(shí)代語(yǔ)境下要求我黨的新聞?shì)浾摴ぷ饔行碌膭?chuàng)新和發(fā)展。新媒體在促進(jìn)我黨新聞?shì)浾摴ぷ骺焖侔l(fā)展的同時(shí)，也為黨建的新聞?shì)浾摴ぷ鲙?lái)了新的問(wèn)題與影響，只有正確的看待所遇到的問(wèn)題與影響，并深刻的剖析其產(chǎn)生的原因，有針對(duì)性地提出有效的解決對(duì)策，才能確保新媒體時(shí)代的企業(yè)黨建輿論宣傳和引導(dǎo)工作的順利進(jìn)行。

二、當(dāng)前黨建輿論宣傳和引導(dǎo)中存在的不足

1.思想觀念的滯后

員工存在固化的思想總會(huì)影響企業(yè)的前進(jìn)，豐源實(shí)業(yè)總公司黨建輿論宣傳和引導(dǎo)的工作中就存在著這樣的問(wèn)題。縱觀我黨新聞?shì)浾撔麄鲀?nèi)容，某些報(bào)道的內(nèi)容抑或是機(jī)械性的摘取領(lǐng)導(dǎo)講話(huà)或是政策原文，抑或是循規(guī)蹈矩的套用固定文件語(yǔ)言，不能很好和當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等現(xiàn)狀密切結(jié)合。新媒體黨建宣傳人員的思想滯后直接會(huì)造成員工在工作中“沒(méi)頭腦”的跟著走，而宣傳工作不到位就會(huì)阻礙輿論起到的激勵(lì)前進(jìn)的作用，這種舊思想導(dǎo)致黨建輿論宣傳難以正常開(kāi)展，造成員工工作積極性不高和大眾對(duì)黨建工作的誤解。

2.實(shí)踐水平的薄弱

“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”，而在當(dāng)前黨建輿論宣傳工作的過(guò)程中，企業(yè)的各個(gè)部門(mén)并沒(méi)有完全把宣傳和引導(dǎo)工作應(yīng)用到黨建建設(shè)中。在豐源實(shí)業(yè)總公司的黨建工作中，內(nèi)部宣傳人員沒(méi)有做到不斷完善和更新實(shí)踐方法，不經(jīng)過(guò)實(shí)地調(diào)查就妄圖得出最新的黨建信息，這種情況使宣傳工作與實(shí)際情況完全脫節(jié)，只是宣傳與自身工作完全沒(méi)有創(chuàng)新的東西，無(wú)法實(shí)現(xiàn)黨建工作之間的聯(lián)動(dòng)和引導(dǎo)工作正常展開(kāi)。

3.宣傳的持續(xù)單向輸出

大多數(shù)時(shí)間里，傳統(tǒng)輿論的引導(dǎo)方式往往是固定的。這種種單向的信息傳遞在信息傳播渠道是由上而下地灌輸與傳達(dá)，體現(xiàn)了一定的管理關(guān)系。這就造成了企業(yè)的限制性和單一性。一些思想觀念相對(duì)落后的企業(yè)，不是有效利用新媒體豐富的信息資源、多元化的渠道、受眾廣泛且時(shí)效性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，而是始終在單一的思想輸出，不接納社會(huì)的新思想和員工的新建議，很難達(dá)到宣傳的預(yù)期效果。

三、新媒體時(shí)代下黨建輿論宣傳和引導(dǎo)的新任務(wù)、新要求

1.企業(yè)充分利用網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物

企業(yè)開(kāi)展黨建工作不僅需要傳統(tǒng)形式下的開(kāi)展模式，還需要借助新時(shí)代語(yǔ)境下的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)物來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。企業(yè)要更新輿論宣傳和引導(dǎo)手段，相比較傳統(tǒng)宣傳方法而言，新媒體的表現(xiàn)形式有多種多樣，表現(xiàn)手法豐富層次，可融文字、音頻、視頻于一體，可以做到即時(shí)地、無(wú)限地?cái)U(kuò)展內(nèi)容，使信息共享的概率無(wú)限倍增。隨著時(shí)代的進(jìn)步，新媒體的獲取信息的能力也越來(lái)越強(qiáng)，范圍也越來(lái)越廣泛，為宣傳工作贏得了時(shí)間和新鮮感。

2.倡導(dǎo)員工共同參與建設(shè)

企業(yè)單向的宣傳輸出并不能起到預(yù)期的作用，只有員工的白身專(zhuān)業(yè)素質(zhì)達(dá)到企業(yè)發(fā)展的要求，才能擁有輿論宣傳和引導(dǎo)的“雙贏”。在全新的時(shí)代語(yǔ)境下黨建工作中的每一位員工不再僅僅只是受眾者，同時(shí)可以是宣傳工作的生產(chǎn)者和傳播者，他們必須要開(kāi)始“反客為主”——參與內(nèi)容生產(chǎn)、自主選擇信息、分享話(huà)語(yǔ)權(quán)力、打破信息壟斷、接收無(wú)縫覆蓋。黨群部就需要在這種情況下?tīng)I(yíng)造企業(yè)內(nèi)人人都是宣傳員的氛圍，給廣大員工創(chuàng)造寬松的表達(dá)機(jī)會(huì)。

四、新媒體時(shí)代下加強(qiáng)黨建輿論宣傳和引導(dǎo)的措施

1.黨建工作者及時(shí)更新觀念

新時(shí)代賦予人們不同的職責(zé)和使命。在近期黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)習(xí)近平總書(shū)記對(duì)新媒體時(shí)代下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)與使命進(jìn)行了總結(jié)，歸納了48字箴言——高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，連接中外、溝通世界。

這就要求了企業(yè)的黨建宣傳工作者必須要不斷轉(zhuǎn)變白己的思想觀念，認(rèn)識(shí)到宣傳輿論對(duì)引導(dǎo)工作的重要性，從而更好地把握黨建輿論宣傳的方向。宣傳者在工作中要找到員工想要什么，需要什么，明確當(dāng)前的輿論要求：響應(yīng)國(guó)家和黨的方針政策，及時(shí)更新觀念內(nèi)容，將全新的思想灌輸給員工，引導(dǎo)企業(yè)的員工積極參與到企業(yè)建設(shè)中。

2.加大新媒體各層面的廣泛應(yīng)用

新媒體比傳統(tǒng)媒體的展現(xiàn)方式更加多樣化，新媒體生動(dòng)、多樣的展示方式增強(qiáng)了學(xué)習(xí)內(nèi)容的趣味性，這可以大幅提高黨員的學(xué)習(xí)積極性，使其學(xué)習(xí)態(tài)度由被動(dòng)變主動(dòng)，使其能夠主動(dòng)的按需學(xué)習(xí)，同時(shí)還可以大幅度增強(qiáng)黨員的學(xué)習(xí)效果。

新時(shí)代的企業(yè)黨建輿論宣傳和引導(dǎo)工作需要新媒體的幫助和支持，在響應(yīng)國(guó)家政策的號(hào)召下，企業(yè)和員工應(yīng)當(dāng)加大運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)資源，比如以建立黨建網(wǎng)站作為中心，開(kāi)展黨建宣傳工作;除了利用傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)宣傳，還可以開(kāi)通相應(yīng)的QQ空間、微博平臺(tái)、微信公眾號(hào)，通過(guò)這種方式向員工宣傳黨建的最新思想，將優(yōu)秀員工案例發(fā)到新媒體平臺(tái)上樹(shù)立典型，讓更多的員工得到學(xué)習(xí)，從而建立具有企業(yè)特色的黨建宣傳平臺(tái)，為員工提供發(fā)表言論、交流探討的機(jī)會(huì)，這也是提高企業(yè)黨建輿論宣傳、引導(dǎo)效果的重要體現(xiàn)。

3.實(shí)踐與觀念相結(jié)合

各個(gè)企業(yè)可以根據(jù)白己相應(yīng)的工作種類(lèi)和工作體系，建立相應(yīng)的系統(tǒng)性輿論宣傳方法：同時(shí)還可以選擇將紀(jì)檢、黨群等黨政組織部門(mén)和工作者的行為納入黨建輿論監(jiān)督過(guò)程中，從而發(fā)揮企業(yè)員工的輿論力量，以新媒體為依托加大對(duì)企業(yè)工作的監(jiān)督力度。

五、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代語(yǔ)境下的企業(yè)黨建輿論宣傳和引導(dǎo)工作目前形勢(shì)嚴(yán)峻，豐源實(shí)業(yè)總公司必須在形勢(shì)要求下大力運(yùn)用新媒體開(kāi)展黨建輿論的宣傳與引導(dǎo)。同時(shí)企業(yè)黨建宣傳和引導(dǎo)員工要將觀念和實(shí)踐廣泛結(jié)合起來(lái)，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)建立具有企業(yè)特色的黨建宣傳平臺(tái)加大新媒體各層面的廣泛應(yīng)用。通過(guò)多渠道進(jìn)行黨建成果宣傳，從而穩(wěn)固黨在企業(yè)員工心目中的地位，增強(qiáng)員工對(duì)黨的信賴(lài)與尊重，進(jìn)而依靠黨的力量指導(dǎo)豐源實(shí)業(yè)總公司黨建工作的順利開(kāi)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡志強(qiáng).新媒體時(shí)代黨的宣傳工作研究[J].企業(yè)文化旬刊，2014（8）：131.

[2]青平：48字箴言，為新聞媒體建設(shè)指引方向[N]，中青在線，2016-02-20.