文字與圖形在平面廣告設計中的特征及作用構建

陳卓勛

摘要：在平面廣告的設計領域，文字與圖形是設計工作中的兩個重要應用元素，通過文化與圖形的靈活應用，能夠實現廣告設計理念與消費者之間的信息傳達作用。本文通過對文字與圖形在平面廣告設計中的特征及作用構建進行深入探究，分別闡述平面廣告設計中文字的特征與作用構建、圖形的特征與作用構建，以促進平面廣告設計水平的提升。

關鍵詞：文字 圖形 特征 作用

平面廣告設計是進行產品宣傳的重要形式，在社會生活中平面廣告設計的應用也是隨處可見，平面廣告設計從某種程度而言也是促進社會經濟發展的重要力量。平面廣告設計中需要重視設計元素的表達，消費者能夠通過設計者設計元素的解讀，體會設計者的設計理念，實現平面廣告設計的應用功能。文字是對廣告設計對象主體的表現，具有明顯的可辨識性，而圖形則將藝術形式實現更加形象化表現，能夠將應用的理性需求與感性的情感元素進行融合，實現文字與圖形在平面廣告設計中的應用功能。針對文字與圖形在平面廣告設計中的特征及作用構建問題進行探討，對于促進廣告設計行業的持續發展具有現實意義。

一、平面廣告設計中文字的特征與作用構建

（一）文字的特征

文字是設計者通過廣告設計方案進行設計信息傳遞的主要方式，需要通過文字是合理組合、編輯以及設計能夠產生良好的視覺沖擊和傳達效果，以實現吸引消費者注意的目的，激發消費者能夠深入進行文字閱讀以及設計方案瀏覽的興趣。從應用范圍的角度而言，廣告設計中應用的文字主要包括中文文字和英文文字兩種形式，會根據印刷所呈現的應用效果分為宋體、楷體、CallbriLight等字體，不同的字體具有不同的視覺傳達效果。宋體的字形較為規整、秀麗典雅，主要應用于廣告主要內容的體現廣告中的重要內容，黑體則適用于進行文字內容的強調等標題性位置等。中文文字的字體造型和藝術標新形式較為豐富，通過其筆畫的有效組合，給消費者營造不同的視覺感受，同時也在其文字的設計和應用中體現文字設計形式的藝術魅力。而對于英文字體而言，印刷體或者手寫體在商業廣告中的應用都較為廣泛，英文字體有自身特殊的表現規律，最大的特征是字體的線條本身便是對文字的一種裝飾，通過飾線體和無飾線體的靈活應用，使英文文字也成為廣告藝術設計的重要組成。

（二）文字的作用構建

1.應用文字準確傳達廣告宣傳信息。平面廣告設計的應用價值是能夠進行產品的商業宣傳，平面廣告中的設計文字對于提升產品的品牌形象具有重要應用作用。通過文字進行產品品牌的傳達，商品市場的繁榮使產品的同質化現象愈發明顯，產品品牌的塑造能夠使產品與市場中的同類產品區分開來，以醒目的文字形式在設計平面的重點區域引起消費者對于產品品牌的關注，對于消費者而言，良好的企業形象能夠提升消費者對于產品品牌的辨識度，同時消費者也是通過文字激發的視覺思維帶動其認知思維的產生，產品廣告通過文字展示產品品牌，在地鐵、廣場等公共空間深化消費者對于產品品牌的印象，實現品牌信息的傳達效果，實現了廣告宣傳的主要目的。

2.應用文字體現藝術審美功能。平面廣告設計進行產品選產還需要迎合產品的性質進行個性化內容的體現，將文字進行藝術加工和處理，將產品的內涵體現出來，形成廣告設計與產品理念的融合。比如：M&M;s巧克力的品牌文字設計形式，將英文字母的“M”和“S”進行活潑的字體設計，僅在產品廣告簡潔的文字形式中，便體現出其產品中具有“組合”這一概念，加之字體應用咖啡色，暗示其巧克力的產品類型，應用文字體現了產品平面設計的藝術審美功能。

二、平面廣告設計中圖形的特征與作用構建

（一）圖形的特征

圖形也是平面廣告設計中比不可少的設計內容，設計形式更為靈活和多樣，也給予設計者更多的自我發揮空間。圖形所能夠給消費者產生的視覺表達效果更為生動和更為直觀，通過圖形變換、色彩調節等多種形式提升產品宣傳的廣告效應。廣告中的圖形元素可以分為實物形象、創意形象、廣告形象等多種類型，應用圖形來體現產品的標志性使廣告設計的主要方式，幾乎商品市場中的所有產品都會設計符和自身產品性質以及企業內涵的產品標志來塑造產品和企業形象，標志也是圖形設計的重要內容。

（二）圖形的作用構建

1.直觀進行商業信息的傳達。圖形是超越文字的信息表達形式，文字在國際范圍內由于認知差異會具有一定的理解局限，而圖形則能夠通過其直觀的表現形式，使消費者能夠體會出圖形所需要傳達的信息。平面廣告設計如果單純應用文字形式進行設計，一方面具有一定的應用局限，而另一方面也會導致其設計的方案樣式過于單調，圖形與文字相結合，能夠對文字進行詮釋，通過圖形增加設計方案對于消費者的吸引力，使消費者能夠從圖形設計中便能夠解讀其商業宣傳效果。

2.增強廣告的受關注度。當今社會進行產品宣傳不僅需要重視多樣性、全面性，同時還需要重視其時效性，能夠應用圖形使步履匆匆的人們能夠駐足進行廣告信息的解讀，是廣告宣傳的重要目的。設計者應用圖形設計元素表達設計理念，消費者能夠在圖形的引導之下對廣告內容進行細度，圖形設計比文字設計能夠體現更為理想的關注度。消費者在對圖形進行信息解讀的過程中，便會在視覺思維的引導下在頭腦中形成具有具象特征的認知概念，提升廣告的可信程度和說服力，從而在激發消費者的消費欲望，實現廣告宣傳的應用價值。

三、結束語

文字與圖形都是平面廣告設計中的重要內容，通過文字與圖形的組合應用，能夠實現產品宣傳和推介的應用效果。文字和圖形在平面設計中有不同的表現特征，同時其所要體現的應用作用也存在一定的差異，只有將兩者的應用作用進行有效融合，才能夠實現產品的宣傳功能，設計者需要進行兩種設計元素的靈活應用，創新設計和應用形式，以持續滿足平面廣告設計的應用需求，促進平面廣告設計的發展。