UI設計在構建企業形象中的運用研究

李 瑞

(平頂山學院 新聞與傳播學院，河南 平頂山 467000)

傳統的企業文化傳播主要是通過報紙、廣播，電視等，現在更多的是數字新媒體借助手機微信、微 博、網絡傳播，有廣大的受眾群體。因此，手機、微信 等不但有平面的文字閱讀，而且還具有可視性、觸動性的變化效果，大大豐富了受眾的視覺。目前手機、電腦等成為人類獲取終端信息的首選。以往舊的信息傳遞方式正在漸進轉變或消解，原來的企業整體形象視覺設計就必須與時俱進的要交互當下的新媒介的UI設計，才能適應市場變化。

一、UI設計構建企業形象的必要性

企業形象設計即是將企業理念等非可視的部分轉化成靜態和動態的視覺符號，以十分豐富的多樣的應用形式傳播企業理念、建立和維護企業知名度。企業視覺形象是圍繞標識設計的一系列視覺符號，包括基礎系統的標準色，標準字體、輔助色、輔助圖形等，應用系統的辦公用品、服裝、吉祥物、戶外廣告、店鋪、櫥窗、辦公室設計與布置等。企業視覺形象以其獨有的視覺優勢，能讓受眾在短時間內識別與記憶企業相關信息，提升記憶的深度和速度，在企業理念傳播過程中具有超強的感染力和影響力。

“如果企業視覺形象是一個企業發展的一面鏡子，在互聯網環境下就不得不說UI設計的界面視覺效果，也是評判受眾視覺審美的一面鏡子。”[1]UI 是 User...Interface(用戶界面)的簡稱，泛指用戶的操作界面，其中包括網頁、智能穿戴設備以及移動 App 等。而 UI 設計則是指利用簡單的操作軟件對用戶界面進行美觀的、 樣式多樣化的設計。它的設計理念是運用應用軟件促進交互、 操作和界面設計的有機融合。“雖然U設計是一種基于硬件的應用開發設計，不可否認，再先進的技術，也很難被直接應用于為人類創造舒適和便捷的生活方式。而它必然借助于一種媒介或者溝通方式，圖形界面設計擔任的就是這種任務。一項優秀的 UI 設計不僅能為廣大用戶帶來視覺美的享受，豐富其審美體驗，還能增強企業的美譽度，縮小企業與用戶之間的距離，潛移默化地加深品牌認知度和提升品牌的內涵。”[2]隨著互聯網的飛速發展，特別是智能手機的更新換代，網站、APP等UI設計頻繁的出現在受眾的視野。

據相關數據調查，截至到2017年3月中國互聯網用戶已達7.31億用戶，居全球互聯網用戶排名之首。互聯網新媒體帶來的新力量逐漸削弱了傳統媒體的影響力，失去了以往的視覺光環。作為解決與普及人們與機器交流誕生的新概念—UI設計，在互聯網時代扮演了不可或缺的重要角色，為受眾帶來圖形界面時代，而這種圖形界面設計催生了我們今天這個全新的互聯網經濟時代。依賴于傳統媒體建立的，以傳播和識別為目的的企業視覺形象，與UI設計發生關系成為新經濟時代的必然趨勢。

二、UI設計構建企業形象的現狀與發展

1.企業形象設計融合UI設計的現狀。目前，國內外企業形象識別系統與UI關聯較為緊密的是動態標志設計。它是一種突破靜態視覺設計，在二維空間中實現動態的圖形動畫，通過鼠標點擊等瞬間展現給受眾。最初由谷歌發起，在多種設備和平臺上發布的一組動畫標志。“動態標志設計是將靜態的標志加上變化的要素，形成具有一定的周期性或者連續變化的過程。這種變化主要通過在特定的時間、空間等維度中進行運動的符號或者圖形，可以是標志元素在連續的一段時間內的持續形變運動，也可以是靜態應用中的多種不同的視覺形態，共同構成可拓展性的動態標志。”[3]這種動態的標志設計能較好的適應新媒體，有較好的視覺體驗和用戶交互體驗，但在品牌形象傳播方面也存在著一定的局限性，動態標志的應用媒介還未被徹底開發，無法重復播放使用，短時間內難以取代靜態標志設計的形象傳播力度。

2.企業形象設計融合UI設計的發展延伸。企業視覺形象設計分為基礎要素系統和應用要素系統兩大類，基礎要素系統大部分項目以平面方式表現，屬于二維空間設計；應用要素系統需要從不同的媒介角度出發，創作應用項目(如環境設計、網頁設計、包裝設計、辦公系統設計等)，是對基礎要素系統的重復傳播與應用，達到塑造品牌個性形象，宣傳企業理念的目的。傳統的企業視覺形象應用系統設計主要是是借助紙媒、戶外廣告等媒介開發應用項目設計。在新媒體時代大環境下，由于受眾群體的接收信息渠道的轉移，受眾能夠通過更多新型的媒體互動方式來進行信息的搜集和獲取。傳統的線下環境設計、店鋪設計等已遠不能滿足企業形象傳播的需求，在信息傳播上出現了一些電子設備(智能手機、平板電腦等)多媒體平臺展現形式，其中傳統企業中的零售企業、銀行及新型的互聯網企業都是開發企業APP設計的急先鋒。

此時，企業視覺形象設計表現在靜態向動態方向的發展、單一傳播方式向多媒體傳播方式的轉變。企業視覺形象設計的視覺規范與品牌個性塑造等都可能會發生變革。在新增的多媒體板塊，企業也要充分考慮企業視覺形象系統的完整性、統一性，對線上交互營銷項目進行規范化、統一化設計。

三、UI 設計在構建企業形象中的應用研究

1.企業形象的 UI 設計的規范。對企業視覺形象基礎系統和應用系統的規范化設計，是創造統一的企業理念與視覺形象，塑造品牌形象的首要條件。互聯網環境下的企業視覺形象的規范化設計應考慮新媒體應用平臺的場景環境，結合UI設計規范，重新考慮基礎系統部分和應用系統部分的規范統一設計。

(1)基礎系統規范。企業視覺形象基礎系統是對標準標志、標準色彩、標準字體、輔助色彩及企業輔助象征圖形嚴格的規范化設計，通過應用系統各種媒介的正確應用，向外廣泛傳播企業理念、價值、個性等，它奠定了整個企業視覺形象規范化設計的語言。傳統的企業視覺形象的基礎系統大多規范的是傳統媒體的印刷字體、印刷色彩等，如PANTONE、CMYK等模式色彩規范；宋體、黑體等印刷字體。新媒體環境下新增的傳播渠道需要考慮企業形象設計的統一規范性質，在基礎系統部分應對之前的傳統印刷色彩和印刷字體等元素進行更新升級，充分考慮線上色彩審美趨勢，結合品牌色彩延伸出應用新媒體設備的輔助色彩，對其作RGB、HEX色彩規范；傳統的基礎系統部分規范字體設定的是各種傳播載體、平面印刷、刊物及一切文件或宣傳媒介中出現的公司中英文字體。新媒體環境下傳播媒體中的中英文字體規范應考慮符合線上文字閱讀習慣，對文字的字體、字體大小、字體顏色等作規范化設計，如Clear Sans字體是一款略窄的字體，適用于屏幕、打印和印刷，在屏幕上具有較強的閱讀性(如圖1所示)。

圖1 Clear Sans字體

(2)應用系統規范。企業視覺形象應用系統設計是品牌向外傳播的形象載體，給受眾以真實、具體、生動的感官印象，使品牌生命力真正施展出來。傳統的應用系統規范大多停留在對材質等人們能實際感觸到的載體規范層面。新媒體環境下的企業形象應用項目設計如移動端APP等成為品牌向外傳播的重要載體之一。在品牌文化視角下，APP的圖標設計、引導界面設計、以及色彩、字體、設計風格等應延續標準標志的設計風格，應用標志的標準色彩、標準字體等視覺形象識別元素，統一品牌符號、品牌特征，幫助用戶加深對產品的熟悉感和信任感。

2.企業形象中UI設計的品牌塑造。企業形象設計的各種形象載體，是對企業理念宣傳，以達到企業形象的建立，品牌個性的塑造。在融合了多種媒體的應用項目設計中，APP等新的形象載體應是對企業理念的延續，形象的宣傳，通過品牌塑造，使用戶快速的對企業形象進行有效深刻的記憶。目前，市場上的APP設計種類繁多，受各種平臺規范及流程化作業等因素的影響，造成APP界面設計趨向雷同，難以被識別。將APP界面設計放入企業形象設計中考慮，能有效避免雷同傾向，為品牌塑造個性。可以嘗試在引導頁、啟動頁、刷新控件、占位圖片、底部導航圖標等地方使用標志圖形和吉祥物圖形，能加深用戶對品牌的印象，宣傳企業理念，塑造品牌個性。

四、結 語

近年來，在互聯網經濟的沖擊下，受眾獲取信息的渠道發生根本性轉移。作為宣傳企業理念、塑造品牌個性的企業形象設計被迫登上了UI設計的舞臺。由于我國設計教育未能及時與互聯網接軌，相關的設計理論知識未能及時更新，形成完整體系，導致設計人才出現了“斷鏈”現象。一方面，UI設計的專業人才精于UI 設計規范及各種炫酷的交互效果，卻忽略了品牌文化背景下，APP設計等新媒介形式的品牌個性塑造；另一方面，精通于傳統企業形象設計人才未能有效的掌握UI界面設計的理論知識和實踐操作能力，進入社會不能快速的適應社會行業發展的需求。作為高等教育者，提出構建新的企業形象設計成為亟待解決的問題。