新媒體在共青團工作中的應用和未來發展

胡洪峰 董禹 徐思琪 于婷嫻 朱倩倩

[摘 要：日益發展的新媒體給社會帶來的方便快捷的宣傳途徑的同時也孕育了不少的問題，其中青年是當代新媒體最主要的受眾。在此背景之下對于共青團如何更好的利用新媒體展開探討研究，對于日后共青團有效利用新媒體資源有著重要意義。本文首先探討目前共青團如何利用新媒體的“兩微一端”即目前達到的效果和其重要性，最后對當前的共青團新媒體工作提出了建議，希望為日后的共青團新媒體工作帶來幫助。

關鍵詞：新媒體；共青團；現狀；未來展望]

信息技術的發展推動了媒體的變革的出現，一種全新的媒體應運而生。由于新媒體自身與互聯網技術和現在信息技術的高度融合，新媒體有著有傳統媒體難以比擬的及時性，互動性，共享性。新媒體在近幾年的快速發展，使它逐漸取代了傳統媒體成為了當代人們最主要的信息獲取途徑。在新媒體的所有受眾中青年群體的比重相對穩定，新媒體受眾有低齡化的傾向。青年時期正是一個人的三觀形成的關鍵時期，在如果受到錯誤影響簡易形成錯誤的三觀影響終生，正因為如此共青團工作與新媒體之間有著密切的聯系。

一、共青團新媒體的應用現狀

（一）共青團工作在新媒體應用方面的工具

現在共青團工作在新媒體應用方面主要通過微信公眾號、微博、網站三個方面。

第一，共青團通過“共青團中央”，構建了一個互動的新平臺。在微信公眾號中，關注者可以通過發送語音消息、文字消息、圖片等多樣化的形式與共青團進行交流互動。第二，以互聯網為基礎的新媒體方式，信息的表達方式由以往的單一面變成了新媒體環境當中的多方位表述，使得信息解讀更加客觀，大學生更愿意接受。第三，微博已經基本成為了高校共青團新媒體應用的重要平臺，高校共青團通過微博發布的相關信息主要包括上級團組織對于高校共青團傳達的相關工作信息，高校十分重視共青團微博建設，使得微博的傳播作用得到了更加有效的發揮。

（二）共青團在新媒體利用的效果方面

共青團在利用新媒體進行信息傳播時依據信息的重要程度將信息進行分類，對比較重要的信息進行多次發布，加強了宣傳效果，引起廣大群眾的重視。例如近年來一直備受熱議的"扶不扶"問題，17年6月16日共青團中央針對十年前彭宇案發布了一篇長微博進行二次澄清。團組織通過此種行為，引導廣大群眾樹立了正確的價值觀，也為社會傳遞了正能量。同時，共青團也通過新媒體運營樹立了良好的社會形象。共青團通過新媒體的運營以平易近人的方式為當代青年所熟知，這種緊跟潮流的工作方式正好迎合了當代青年及其他群眾的需求，因此極大程度上吸引了廣大群眾投身于團組織的建設當中。

（三）共青團工作中傳統媒體和新媒體的融合的必要性

新媒體傳播深刻影響著青少年的思想觀念、生活方式和組織方式。共青團工作中，加大傳統媒體與新媒體融合發展的力度，遵循新聞傳播規律和新媒體的發展規律，在團工作中強調互聯網思維，堅持兩者的優勢互補，推動兩者在內容、渠道、平臺、管理等方面的深度融合，形成立體多樣，融合發展的現代傳播體系，推動共青團工作發展。

二、新媒體在共青團未來工作中的發展

（一）利用新媒體推進共青團工作，做好網絡引導的主力軍

在利用新媒體推進共青團工作的進程中，要以正確的方式引導，做好網路引導的主力軍。首先在內容上，一方面要注意權威發布，信息要有思想性，準確性，起到正面的引導作用，無論在任何情況下，都要有正確的輿論導向；一方面在內容的排版設計上可以更加鮮活易懂，貼近青年的普遍關注和感興趣的問題，以此吸引青年人的注意。其次，要注重信息的時效性。信息的發布一定要及時，尤其是在遇到輿情應對的問題上，一定做到及時發聲，把握信息發布的黃金時間，防止衍生新的輿情。再次，要注重表達的巧妙性。團工作開展的對象是廣大團員青年，所以要學會時代化的表達和年輕化的表達，以青年人喜聞樂見的方式做好信息的發布和精神思想的傳播，占領輿論主陣地，從而起到引導青年、服務青年的作用。

（二）加強與青年的直接互動，打造時代特色新媒體

雖然新媒體在共青團工作中的應用中已經有了許多成熟的經驗，但是在與青年互動方面做的還不夠，如今大部分新媒體的運作主要是由內部人員自己參與并發布內容，從而導致內容的單一枯燥，創新性不夠，直接影響了新媒體平臺對青年的吸引力，必然會使得共青團工作與效果不成正比。因此，首先需要了解青年的興趣喜好，發布更多貼合青年的興趣，在內容上創新，善于激發青年的興趣，鼓勵引導青年參與進來。吸引更多青年參與共青團工作，提供寶貴意見?？蛇m當建立反饋評價機制，使得共青團工作在新媒體應用方法上不斷改進，更加成熟，貼近青年貼近時代潮流，形成良性循環。

（三）注重新媒體平臺的線上線下互動

如今，由于新媒體的廣泛應用，共青團的各項活動基本可以突破時間與空間的限制，使得青年們都可以參與其中，發揮其的先進作用。還需要鼓勵廣大青年將這些知識延伸運用到日常實踐與社會服務中去，使青年在社會服務和實踐活動中，更好的理解與運用，并發揮青年的先進性與影響力，展現新時代青年應有的精神面貌，作為更好的傳播者，宣揚正確的價值觀。因此，在共青團活動中應該更加注重線上線下的互動方式，這樣有利于新媒體平臺持續吸引青年的高度關注和積極參與，使得對青年的培養工作不僅僅流于口號和形式，讓青年能夠正在參與與有效的理解。

三、總結

綜上，新媒體是未來共青團工作深入青年心中的一把利劍。在未來的共青團工作中必須堅持利用新媒體推進共青團工作，做好網絡引導的主力軍；充分利用型媒體的互動性加強與青年的直接互動，打造時代特色新媒體。共青團的新媒體工作正處于摸索階段，會遇到更多的問題必須堅定不移的跟隨黨的腳步，堅持以黨的思想路線工作的行動指南；才能充分發揮共青團作為黨的助手和后備軍的作用。

參考文獻

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