好新聞策劃至關重要

施新弟

摘要：采寫出一篇高質量、高水平的新聞精品，必須精心做好新聞策劃，抓實頂層設計，分析研究，總結提煉，統籌運作。科學策劃能更好發現將發生或即將發生的新聞點，挖掘到最有價值和最深層的東西。同時，能有效框定宣傳報道規模、選擇最佳報道方式、明確最優表現形式等，更有針對性和創造性地捕捉新聞點，向大眾傳播更加全面、更加精彩的新聞精品。策劃開拓主題，集思廣益，推進報道上檔次、上水平，切實提升新聞宣傳效果，增強媒體競爭力和感染力。

關鍵詞：好新聞;新聞策劃;傳播

寫好新聞報道除了擁有扎實的理論功底、豐富的寫作經驗等外，作為一名新聞媒體人，必須抓好新聞宣傳報道的策劃這個關鍵環節。同樣的新聞題材，好的新聞策劃直接關系到宣傳效果的好壞和成敗，與之息息相關、密不可分。通過精心設計、規劃、布局，再進行有組織的宣傳報道，無論報道的深度和廣度，還是重點報道、獨家新聞、后續報道等，都會產生非同尋常的效果。

一、給大眾帶來高質量的新聞力作。新聞策劃不能憑空捏造，要立足在新聞事實的基礎上，以創意的操作，對宣傳報道的新聞線索、新聞資源優化組合，產生最佳報道方案。同時，在宣傳報道中結合大眾、新聞事件進展情況等，隨機應變，不斷優化、重組方案，捕捉深藏的閃光點、挖掘新聞價值，利用最有利的時機、最佳報道方式和表示形式，做好宣傳報道，以求達到預期的傳播效果。要在服務大局中找到坐標、找準定位，深入一線，扎根基層，融入群眾生活，明確工作的坐標。通過親身體驗和切身感受，搞好全局統籌安排，明確報道的意圖、報道的重點、報道的階段、報道的重要選題以及報道方式的選擇和報道力度的安排等，做到心中有數，運籌帷幄。精品新聞不是突然產生的，它也不是來自創作者偶然靈感寫出來的，更不是哪個人碰到機會或有時運而產生。這就需要我們在新聞采寫之前，搞好新聞策劃，堅持貫穿結合融入、落細落小落實每一個環節，充分地把“淺新聞”凸現出來變成“顯新聞”，盡力把在實際工作中的真實情況采寫提煉出來。挖掘出生動感人的典型事例，反映存在的突出問題。要層層剝皮直至進入事件內核，從中發現有價值的東西，并把將一些平淡、淺顯、隱藏的事件寫得活靈活現，客觀、全面、系統地的把新聞事件報道出。

二、給媒體帶來豐厚的經濟效益。新聞策劃要講求有前瞻性、可預見性，打破被動挨打的局面，而應主動出擊，變隨機的、松散的新聞為有序的新聞，按照預定程序和結果發展。本著“策劃出精品，策劃上質量”的原則，在報道時機、報道內容、報道力度、報道角度、報道人選乃至報道版面編排與制作等方面進行了創新和大膽的嘗試。尤其是遇到重大新聞事件的時候，要做好超前謀劃，預見“劇情”發展趨勢和方向，一釘子一個眼、環環相扣，有力有序推進宣傳報道。始終堅持“三貼近”，筑牢群眾觀點、群眾路線。思想上尊重群眾、感情上貼近群眾、工作上依靠群眾。深入基層，把鏡頭多對準群眾，多反映群眾身邊的人和事。要始終堅持群眾立場，關注民生、反映民意、匯聚民智。多為群眾排憂解難，產生更多群眾喜聞樂見的新聞作品，有效保障人民群眾的知情權、表達權、參與權和監督權。抓好新聞策劃就像一個好劇本是一場精彩演出的重要保證，有了一份思路清晰、操作性強的新聞策劃，便為做好一項宣傳奠定了重要的基礎。這樣的新聞報道才會有現場的溫度、清新樸實的文風、打動人心的力量，不好看也都難。實現傳統媒體和新興媒體深度融合互動，以全新的思維、方法、路徑和渠道傳播理念，有效引領和公眾意見和社會公共輿論。

三、給媒體提升其市場競爭力。設計選題，規劃好新聞報道方式、表現形式、組織形式等，做到未雨綢繆。特別是對新聞報道效應、時機和規模的策劃，要無一遺漏，充分挖掘新聞素材，提高傳播質量，增強傳播效果，滿足不同受眾需要。要明白，那怕再簡單的事，要把它辦好，事前沒有周密計劃和充分準備，也怕成功不了。產生精品新聞，也是一樣。新聞策劃針對新聞單位和新聞記者，還是那個時期、那個階段宣傳是什么，版面、欄目上什么，近期和遠期怎么宣傳……都需要各個環節上的精心策劃，形成一整套流程。好比工廠的流水線，合格產品的生成缺少那環節都不行。具體到某個重要會議報道、重大主題及事件的宣傳報道，是采取連續報道、還是深度報道等，面對如此錯綜復雜宣傳報道中，如果沒有做好前期策劃，而只靠隨機應變，是萬萬不可能把宣傳搞好的，也推不出有深度、有特色的報道來的。用孫悟空的“火眼金睛”選準新聞事實，經過精心篩選過濾，生成最優新聞報道。加強頂層設計工作，要進一步增強對新聞事件的敏感性，隨時發現新聞、找到新聞新聞線索，做到滿眼都是新聞。一個成功的新聞宣傳策劃，不但產生高水平、高質量的精品力作，還能使媒體機構資源運作最優化，高效運轉，達到媒體社會效益和經濟效益的“雙豐收”。

四、給新聞宣傳旺盛的生命力。落細落小策劃每個環節，對策劃再梳理、再對接、再排查、再補充，科學實策、調整推進，在內容和質量上下功夫，這是關鍵也是必須的。面對變化的社會、新形勢新要求，要創作出精品力作、優秀新聞作品來，需要我們找準視角和切入點，去精耕細作，千錘百煉，才能打造出精品佳作，也才能成為深受人民群眾喜愛的名記者、名編輯、名主持人、名播音員。面對輿論格局深度調整、新聞業態快速迭代、傳播渠道日新月異，只有創新，才能守好主陣地、唱響主旋律。只有不斷創新理念、創新內容、創新體裁、創新形式，才能不斷增強吸引力和感染力，提高針對性和實效性。通過新聞策劃，獲得預期的傳播效果，做大做強媒體平臺宣傳，打造該媒介最熱門看點，爭創媒體宣傳、傳播新優勢。密切聯系群眾，以新聞“第一話語權”主流聲音，全面出擊、準確定位，形式多樣報道。堅持“三貼近”，加大深度解讀、跟蹤報道，不忽視后續報道，圍繞“精品”下功夫、做文章，提升新聞的親和力和可讀性。多角度、全方位的宣傳，形成輿論強勢，在高水平策劃下，給群眾最權威、最生動的信息。堅持正確輿論導向的前提下，嚴把信息發布，高效統籌運作，將報道做大強全做細，增強可讀性和感染力，最終彰顯新聞價值和意義。

五、小結

新聞策劃是做好新聞報道的前提和基礎，這項頂層設計的好壞，直接關系到新聞報道的水平和質量。新聞策劃好了，能有效調動一切積極要素，優化資源配置，圍繞中心高速運轉。新聞策劃不行，會導致宣傳報道處處被動，不但高質量的作品出不來，還會導致整個宣傳報道失敗，引不起了較大反響，新聞也就失去了它的價值和意義。