大數據時代下的新聞傳播力

趙路明 田松

摘要：大數據時代，人們的思維模式與生活方式都發生了一定的改變，在此背景下新聞傳播也受到了一定的影響，無論是傳播形式還是傳播方式亦或是傳播內容都較之前有了新的變化。本文結合大數據時代特征，探討了新聞傳播力。

關鍵詞：大數據時代;新聞傳播力

大數據技術所發揮的作用顯而易見，目前社會各領域紛紛朝著信息化方向邁進，大數據時代下的新聞傳播力已經成為業界探討的熱點話題。受海量、快速等因素的影響，新聞傳播內容、方式、作用發揮均發生了改變，因此在新聞傳播過程中，不僅要充分關注新聞傳播發展方向，還要對大數據時代發展趨勢提高重視，以大數據技術為基礎進行新聞傳播力重構。

一、大數據時代特征

大數據在信息處理與使用上具有較大的優勢，即容量較大、速度較快、精準度較高。在網絡日益普及的今天，大數據已經廣泛應用于社會各領域，對人們的思維模式與生活方式起著重要影響，作為社會領域重要組成部分的新聞行業自然也不例外，無論是傳播內容還是傳播速度都較之前發生了一定的變化，即新聞傳播速度日益加快、傳播內容更加先進、傳播方式不再拘泥于固有形式，在此背景下新聞傳播質量與效率得到了有效提高。另外，大數據在研究與開發信息技術方面具有積極作用，進一步提高信息技術時代性，使之朝著正確的方向發展。

二、關于大數據時代下新聞傳播力的思考

（一）新聞傳播力概念

所謂新聞傳播力，指的是媒體進行信息外擴的能力，即媒體采取新聞內容與新聞傳播模式相結合的方式進行新聞信息擴散，以達到提高新聞傳播效果目的的能力。其設計范圍廣泛，不僅包括傳播信息量，還涉及信息覆蓋面、信息傳播效果等。

（二）大數據對新聞傳播力的影響

首先，大數據對新聞傳播模式與格局起著重要影響，在很大程度上推動新聞傳播力重新構建。新聞傳播活動在本質上是具備主觀性目的的活動，新聞傳播力涉及多種因素，如新聞內容、途徑、表述、技術等。由于報道速度受傳播模式與技術因素的影響，傳播模式與技術在傳播力構建方面發揮著越來越顯著的作用。

其次，大數據在新聞信息選擇方面具有積極意義，在通過大數據技術進行信息挖掘、整合的背景下產生（的）新聞報道與受眾的特征和需求更相適應，具有較高的影響力與說服力。隨著網絡的日益普及，新聞事件的發生往往伴隨著復雜信息的發生，對傳統新聞傳播模式來說基于海量信息尋找與整合事件真相存在較大的難度，而大數據技術則可以較好地解決這一問題，在掌握相關信息關系簡化事件真相的同時吸引受眾關注，增強媒體傳播效率性，所以新聞內容也是新聞傳播力構建的主要因素。

最后，大數據有利于優化新聞表現方式，通過觀察發現，報紙與網站往往采取版面調整的方式進行新聞內容呈現方式設計與優化，而大數據技術往往通過新聞內容挖掘、表現形式優化等方式進行，體現出一定的創新性與有效性，受到受眾廣泛關注。另外，大數據還有利于提升信息傳播精準性，即實現精準傳播，最大限度地滿足受眾需要。

（三）發揮新聞編輯對新聞傳播力的重要作用

大數據強調去其糟粕取其精華，需要在了解與正確判斷大數據實際需要的基礎上進行合理取舍，才能更好地發揮大數據作用。傳統媒體部分報道無法自行報道，需要基于相關機構統計結果進行報道，存在一定的局限性，而大數據時代媒體報道不再拘泥于固有形式，可以多樣化渠道進行數據獲取，進一步提高事實報道的客觀性與可信度。

大數據時代下的新聞傳播需要不斷提高大數據優化選擇、大數據新聞意義挖掘、實時有效傳播三方面能力。從某種意義上來說，大數據技術即為新聞生產力，是進行媒體傳播的主要渠道與工具，且體現出一定的創新性，以大數據處理促進真實信息的挖掘與揭示，達到提高新聞傳播質量與水平的目的。由此可知，編輯能力在新聞傳播力重構方面起著關鍵性影響，所謂編輯能力指的是融合多種能力的業務素質，同時也是新聞思維和表現力的主要外在體現。編輯基于受眾需要選擇合理的形式進行新聞傳達與信息處理，比如圖表就是具有可行性的形式，有利于提高新聞報道吸引力與說服力;需要通過大數據技術轉抽象化新聞內容為具體化新聞內容，進一步保障新聞采編質量。新聞編輯需要不斷學習與實踐，最大限度地提高自身綜合能力與素質，以適應大數據時代新聞傳播力需要。

三、結論

總而言之，大數據時代下的新聞傳播迎來了新的機遇，積極抓住機遇重構新聞傳播力已經成為必然趨勢。值得注意的是，新聞傳播力重構涉及多方面內容，在具體實踐過程中需要充分考慮多方面因素，如大數據時代特征、新聞傳播適應性等等，這樣才能更好地借助大數據技術發揮新聞傳播作用。

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