廣播新聞的場景重構與應對策略研究

楊慶生

摘要：移動互聯網的沖擊與新媒體時代的到來迫使傳統的廣播生態格局進行了調整與重構，廣播新聞的伴隨性優勢被打破，重構廣播新聞的媒體場景對于未來廣播行業的發展具有重要的意義。本文從“媒體場景”理論為切入點，分析新媒體時代廣播媒介傳統場景的顛覆與重構，并提出了廣播新聞在新媒體時代進行場景重構以應對新媒體沖擊的策略和方法，旨在為推動廣播行業產業結構轉型，打造廣播新聞多媒體戰略平臺提供理論參考。

關鍵詞：廣播;新聞;場景;顛覆;重構;措施

在移動互聯網時代，電子媒介的顛覆了傳統媒介所塑造的信息環境，給與大眾更加平等的信息接觸機會，塑造了一個更為統一的信息環境，場景融合的趨勢越來越顯著。廣播作為傳統媒介的代表，是典型的場景媒體，隨著新媒體時代的到來，廣播新聞也遭遇到了一系列的挑戰，固有的場景已經漸漸消融，傳統的優勢漸漸被新媒體所蠶食，但是這也意味著廣播新聞更加具有創造力的場景重構的可能性，傳統的廣播在場景重構中尋求發展新可能的成為廣播行業需要探索的新問題。

一、“媒體場景”理論概述

場景一詞很早就被人們使用，多用在戲劇、影視作品中的場面和情境等，“場景”概念則是最早由美國資深記者羅伯特·斯考伯和技術專欄作家謝爾·伊斯雷爾提出，這里的“場景”指的是人與周邊景物的關系總和，包括場所與景物等硬要素和空間及氛圍等軟要素。隨著人們進入互聯網時代，多種媒介互相共同影響著人們的生活，這些媒介直接也存在著一些競爭，有些觀點認為，移動互聯網時代媒介的爭奪中心就是場景應用的競爭。

二、新媒體時代廣播新聞傳統場景的顛覆與重構

（一）廣播新聞傳統場景的顛覆

廣播是一種非常典型的場景媒體，具有鮮明的場景特征，在一些特定的場合或情境，廣播是用戶用來獲取信息和娛樂的優先使用媒介。例如，許多人在開車途中習慣于打開車載收音機收聽即時路況和新聞。但是隨著互聯網時代的到來，許多原本屬于廣播的獨特場景漸漸也被新媒體所攻陷，手機、互聯網等新媒體占據了人們的空閑時間，甚至連車載廣播也受到車聯網的沖擊。面對遜于“新媒體”的先天劣勢，廣播的傳統場景面臨著被蠶食和顛覆的現狀，無法滿足當前聽眾日益個性化的需求，場景重構成為廣播新聞必須面臨的問題。

（二）廣播新聞在新媒體時代場景重構

新媒體時代在給廣播帶來巨大挑戰的同時，也帶來了新的發展方向，雖然廣播新聞原有的優勢場景正在被手機移動端等新媒體所占據和替代，但是廣播也可以積極探索和構建新的場景。假如廣播新聞能夠順應互聯網時代的發展趨勢，積極融入新媒體時代，運用新媒體來重新構建廣播新聞的媒體場景，能夠以多種方式為用戶提供更加方便快捷、滿足其個性化需求的信息和咨詢，廣播新聞將會告別消亡走向新生。

三、新媒體時代廣播新聞的場景重構策略與應對措施

（一）廣播新聞在新媒體時代的場景重構策略

廣播新聞進行場景重構，首先必然要通過內容的優化和信息流動模式的變化，創造新的媒體形態。例如，廣播中一條“新聞天下”的稿件，不僅可以通過廣播進行傳播，還可以利用新媒體制作成簡短的視頻在微視上進行播放，還可以制作成圖表漫畫的形式在微信或者微博上進行傳播，改變形態去實行用戶需求給予了廣播新聞場景重構可能性。其次，在新媒體時代，移動端成為用戶獲取信息的最重要工具，廣播新聞也需要改進自己的收聽方式和渠道，讓用戶換個方式聽廣播。例如，可以通過微信公眾號的推動發布，將聽眾培養成“用戶”，在多個場景中感受到廣播新聞的存在。另外，廣播新聞還要準備把握新媒體時代用戶時間碎片化的特征，找準用戶需求，抓住用戶上下班通勤、家務等具有“聽”的優勢性的場景，為用戶提供更多的新聞資訊[1]。

（二）從傳統中挖掘場景的新價值

在新媒體時代，雖然廣播新聞勢必要進行場景的重構，但是這并不意味著對傳統徹底的摒棄。廣播新聞場景的重構不僅僅是對于新場景的探索和融入，同時也應當是對傳統場景的本位回歸和深入挖掘。首先，廣播新聞要堅守本位，始終保持對傳統廣播場景的服務，在特殊的場景下發揮廣播新聞所不可替代的重要作用，切實為聽眾提供最新鮮、最及時的新聞資訊。其次，要將廣播新聞的“伴隨性”優勢進行深入的挖掘，要重視廣播對于“聽”的需求的優勢，用新聞資訊等用戶最需要的內容始終“伴隨”在用戶身邊。另外，還要注意對于廣播新聞內容的優化和豐富，找準用戶需求，將用戶需要的資訊以更加“好聽”的方式傳遞給用戶，發揮廣播新聞的價值[2]。

四、結語

新媒體時代下，廣播新聞的傳統場景受到以手機客戶端為代表的新媒體的沖擊和占據，廣播新聞的場景重構成為廣播人關注的重要話題。廣播新聞要想在新媒體時代發揮其不可替代性，就必須要順應時代發展的潮流，積極融入新媒體，利用新媒體來重新構建廣播新聞的媒體場景，同時還要重視對于傳統廣播新聞場景價值的深入挖掘，為用戶提供更優質更方便快捷的信息與新聞資訊，充分發揮廣播新聞的“伴隨性”優勢，讓廣播新聞在新媒體環境下煥發新的生機與活力。

參考文獻：

[1]譚天，夏廈.場景重構與用戶延伸——打造互聯網時代新型廣播[J].中國廣播，2017 （5）：38-41.

[2]邱翔.廣播媒介的“場景重構”[J].中國廣播，2016 （3）：16-18.