淺談廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體間的關(guān)系

曹鶴

摘要：自互聯(lián)網(wǎng)在現(xiàn)代社會的迅猛發(fā)展，其在媒體行業(yè)領(lǐng)域的滲透范圍也在進(jìn)一步擴(kuò)大，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，更是導(dǎo)致廣播媒體行業(yè)的市場競爭環(huán)境變得愈發(fā)的復(fù)雜。其中，最直接和現(xiàn)實的一個問題就是傳統(tǒng)的廣播媒體市場份額正在逐步被互聯(lián)網(wǎng)媒體占據(jù)和取締，以移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐的互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)來到了每個人的身邊。對廣播媒體來講，做好自身的變革和轉(zhuǎn)型勢在必行。對此，本文以廣播和互聯(lián)網(wǎng)媒體為切入點，通過對二者的簡單介紹，從而就二者的關(guān)系展開來分析研究。

關(guān)鍵詞：廣播媒體;互聯(lián)網(wǎng)媒體;關(guān)系

隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的移動終端的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電臺也衍生出來一系列收聽廣播的新形勢，手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)電臺、微信公眾賬號等新型的廣播媒體形式逐步涌現(xiàn)出來。喜馬拉雅、企鵝FM、抖音等屬于比較常見的新型廣播媒體形式。以上各類互聯(lián)網(wǎng)媒體的涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)廣播電臺的發(fā)展帶來了極大的沖擊。為促進(jìn)廣播媒體的現(xiàn)代化、可持續(xù)發(fā)展，了解互聯(lián)網(wǎng)時代對傳統(tǒng)廣播電臺帶來的沖擊，分析廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體間的關(guān)系非常必要。

一、廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的關(guān)系

就目前來看，互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展將在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)繼續(xù)依托傳統(tǒng)媒體形式獲得良好的發(fā)展。對新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體來講，其在迅猛發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注傳統(tǒng)媒體發(fā)展的優(yōu)勢，通過與傳統(tǒng)廣播電臺的融合，形成一種新型的廣播電臺發(fā)展模式，這也是廣播媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展過程中的必然選擇。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體在現(xiàn)代社會中的不斷發(fā)展，各類廣播電臺在同互聯(lián)網(wǎng)媒體結(jié)合后，也逐步建立了屬于自己的門戶網(wǎng)站，廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體也自此開始邁入到了協(xié)同發(fā)展的階段[1]。從廣播互聯(lián)網(wǎng)媒體的角度來看，其屬于正處于一種經(jīng)營和內(nèi)容并重的發(fā)展模式。以我們當(dāng)前較為常見的抖音核對微信公眾號廣播電臺為例，其在發(fā)揮原本的新型傳播功能的同時，還會添加一些具有商業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容，或者是廣播本身就帶有一定的商業(yè)性質(zhì)。在這種類型的廣播互聯(lián)網(wǎng)媒體中，內(nèi)容是構(gòu)成媒體形式的基礎(chǔ)，經(jīng)營則是確保此類媒體形式順利發(fā)展的重要手段，共包含了服務(wù)、營銷、商務(wù)等在內(nèi)的各類媒體形式概念。同傳統(tǒng)廣播媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體科技含量相對較高，傳播方式更加的多樣化和廣泛性，包含的媒體形式也比較多，但卻無法完全取代廣播媒體的功能，二者的結(jié)合能夠形成“超媒體”，以此來擴(kuò)大人們的感官經(jīng)驗范疇。對人類本身來講，在接受信息時參與的感官如果比較多的話，就容易使各類信息互相之間被抵消，人們傳統(tǒng)新型接受模式被打破，無法對相關(guān)問題進(jìn)行深入思考。在當(dāng)前高度信息化的社會發(fā)展?fàn)顟B(tài)中，媒體行業(yè)之間是屬于互補(bǔ)關(guān)系的，不同媒體形式之間通過取長補(bǔ)短的方式，共同為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展提供幫助[2]。對廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體來講，這讓兩種媒體形式的有效結(jié)合，可以讓兩種媒體形式在共存的過程中達(dá)到信息和資源的共享，以此來提升信息溝通交流的便捷性，從而為受眾提供更加全面和邊界的資訊。

二、廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作

（一）轉(zhuǎn)變聽眾角色

為進(jìn)一步適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代各類媒體間形成的競爭環(huán)境，很多的廣播媒體開始逐步買入到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的發(fā)展階段。從移動互聯(lián)網(wǎng)時代來看，傳統(tǒng)媒體的思維模式應(yīng)當(dāng)堅持與時俱進(jìn)的發(fā)展思想，將聽眾看作是自己的客戶，針對不同聽眾的性格特點提供與之相應(yīng)的專屬定制服務(wù)。對廣播電視臺來講，要想改變傳統(tǒng)廣播形式，相關(guān)人員必須要從技術(shù)上為互聯(lián)網(wǎng)廣播媒體的建設(shè)提供支持，逐步打造新的廣播媒體傳播平臺和載體，有效打破傳統(tǒng)廣播時代“順時收聽”的特點，讓聽眾可以由以往的被動收聽逐步變?yōu)橹鲃邮章牐軌蜃灾鬟x擇喜愛的節(jié)目并關(guān)注該節(jié)目。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的現(xiàn)代廣播媒體，應(yīng)當(dāng)關(guān)注和聽眾之間的互動性，通過不同的渠道調(diào)查和分析聽眾在收聽習(xí)慣和喜好內(nèi)容方面的變化[3]。雖然互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)給廣播媒體的發(fā)展帶來了一定的壓力，但也同時為廣播媒體的發(fā)展提供了新機(jī)遇，傳統(tǒng)的廣播媒體可以在互聯(lián)網(wǎng)媒體營造的數(shù)字化環(huán)境中對聽眾范疇進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)化處理，培養(yǎng)出專屬的用戶群體，以此來拓寬自身的市場份額，從而達(dá)到促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣播媒體進(jìn)一步發(fā)展的目的。

（二）轉(zhuǎn)變節(jié)目展現(xiàn)形式

受互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷發(fā)展的影響，廣播的收聽終端也在逐步增加，用戶的選擇性進(jìn)一步加強(qiáng)。以新興的喜馬拉雅、企業(yè)FM等網(wǎng)絡(luò)終端電臺為例，它們不僅將傳統(tǒng)電臺中被動的收聽和傳播形式包含其中，還大量的增加了個性化定制內(nèi)容，方便不同類型的聽眾可以根據(jù)自己的喜好自主的選擇相應(yīng)的節(jié)目，更加符合當(dāng)代聽眾收聽習(xí)慣[4]。因此，對廣播媒體來講，在互聯(lián)網(wǎng)媒體的影響下，應(yīng)當(dāng)逐步間傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過優(yōu)化升級的方式變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣播，打造不同類型的互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品品牌。

三、結(jié)論

總而言之，傳統(tǒng)廣播電臺已經(jīng)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，這使得短時間內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體無法徹底打破傳統(tǒng)廣播點電臺的傳播形式，加之計算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦的成本和上網(wǎng)地點限定，使傳統(tǒng)廣播電臺無法被根本性的取代。在此種情況下，為了進(jìn)一步促進(jìn)廣播媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體協(xié)同發(fā)展，保障廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展，相關(guān)人員可以在充分了解廣播和互聯(lián)網(wǎng)兩種媒體關(guān)系的基礎(chǔ)上，找出將傳統(tǒng)廣播和當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)媒體相融合的方法，以此來達(dá)到促進(jìn)廣播和互聯(lián)網(wǎng)媒體同步發(fā)展的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]賀蕾，倪俊.淺談廣播電臺的互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合之路[J].今傳媒，2016，24 （4）：82-84.

[2]高昀.淺談廣播媒體在"融媒體"時代的創(chuàng)新思路[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8 （3）：295-295.

[3]葛晶.淺析網(wǎng)絡(luò)時代傳統(tǒng)廣播媒體發(fā)展的策略[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8 （8）：190-190.

[4]任海全. 淺析融媒體視頻直播系統(tǒng)和傳統(tǒng)視頻直播系統(tǒng)在廣播電臺直播間的應(yīng)用[A].第25屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會暨第16屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會論文集[C].2017年.