非遺視野下的十堰旅游文創產品設計策略研究

王晶 李孟悅 魏亦然

摘要：中國是一個有著豐富的非物質文化遺產資源的國家。地方針對非物質文化遺產進行旅游文創產品開發，是一項重要的文化決策，對非遺文化的保護和傳承有著舉足輕重的作用。文創產品的設計和開發，是我們城市文化的體現，對我們提高城市旅游印象和打造城市旅游新特色有著重要的影響力。

關鍵詞：十堰非遺文化;文創產品;設計策略

我國堅持文化帶動旅游的發展，十堰市有伍家溝民間故事等6個項目入選國家級非物質文化遺產名錄，有尹吉甫傳說等11個項目入選省級非物質文化遺產名錄，有女媧傳說等21個項目入選市級非物質文化遺產名錄。十堰市非遺文化底蘊深厚，但是我們依然面臨著重大的考驗以及問題。

一、十堰非遺旅游文創產品的發展狀況及問題

十堰是一個旅游資源非常豐富的城市，政府為了推進產業融合也在積極的打造旅游文化城市，相關部門聯合創意機構組織了一些非遺文創大賽，如十堰文化創意大賽，十堰市丹江口首屆旅游商品創意大賽等。

十堰與旅游相關的文創產品少之又少，旅游文創產品設計雷同化、設計和工藝水平粗糙、品味層次低及無人問津等現象岑出不窮。為了提升十堰旅游印象，推廣十堰文化，滿足不同層次不同年齡的游客購買需求，適應旅游文創產品的市場發展趨勢，從設計者角度，我們應該剖析深厚的非遺文化底蘊，總結非遺文化的設計元素，設計具有十堰特殊的本土旅游文創產品。

二、十堰文創產品設計策略

基于旅游文創產品的概念，與一般產品設計相比，文化創意產品的優勢就在于在設計中增加了地域文化歷史的元素。因此對設計師的創造力、動手能力、文化素養等方面有了更多的要求，通過調查研究得出以下幾種設計方法：

（一）提取非遺元素導入產品設計當中

針對非遺中傳統圖像圖案、色彩設色、外觀造型進行提取。運用非遺元素符號，概括非遺的精神內核，從文化創新的設計角度詮釋城市歷史和城市面貌。非遺元素符號也不能隨意提煉，對非遺文化進行解析了解后設計出符合地區特色的符號，將這種創新符號應用在各種載體上面比如帽子、T恤、背包、餐具、雨傘等。

（二）對傳統手工藝進行現代化設計

非遺文化是城市精神內核，也是文化產業的先導者，運用產品設計的理論，將現代的材料和現代的工藝結合，改變傳統的色彩、造型以及工藝手法，將傳統手工藝的感染力和創造力用新的方式體現在大眾面前。打造十堰本土的文創品牌，從打造品牌影響力宣傳十堰非遺文化，擴大非遺文化的影響，使非遺文化走進群眾，為他們構建一個文化傳承載體。

三、十堰文創產品設計意義

（一）利于十堰非物質文化遺產的傳承及保護

非物質文化遺產是我國傳統文化和民族生活共同累計創造的，是整個民族的文化標桿。十堰非物質文化遺產的傳承和保護需要我們共同努力，如舉行非遺文化的宣講、舉辦城市非遺文化旅游產品設計大賽、撰寫非遺文化理論層面的內容等。通過對非遺各個方面的深入研究，將十堰的城市面貌和城市文化彰顯出來。

（二）利于提升十堰城市知名度

以旅游文創產品為突破口，打開十堰旅游市場，打造十堰文化創意園，讓消費者購買具有十堰印象的旅游文創產品，從產品本身加深十堰文化的認同感，讓消費者在旅游的同時也能夠體會十堰深厚的精神文化內涵。文創產品是非遺文化的轉變，消費者對文創產品的認同感越強，對十堰風景贊譽有加，對打開十堰旅游新面貌和新特色有種重要意義。

（三）利于十堰文創品牌建立

文化創意產業是近幾年國家大力扶持和積極引導的一項創新項目，文化創意產業的形成給我們文化市場注入了新鮮血液，越來越多的文化創意品牌得到政府的重視，得到社會大眾的喜歡。文創品牌與城市文化相融合，促使非遺文化在創意產品的獨特表現形式下得以發揚，讓更多的文創品牌走進生活，滿足人們日常生活的需求。以獨特、創新、精致、專注的設計作風，在市場上形成十堰獨有的文創品牌，同時為宣傳十堰的非遺文化和旅游文化做出貢獻。

總之，旅游文創產品提升了地區文化特色，為十堰的非遺文化的傳播、傳承和推廣有著重要的作用，更好地體現了十堰非物質文化遺產的精神內核。設計符合市場需求，滿足消費者生活審美的文創產品，凸出十堰非遺文化的特色，明確設計目標，通過文創產品的創新設計真正使消費者從風景欣賞的愉悅到文化品味的滿足。

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