“一帶一路”背景下深化泰國的傳播策略

譚淑玲

摘要：在2015年隨著“一帶一路”戰略方針的全面落實，絲綢之路沿線的國家，其中東盟國家抓住了發展機遇。泰國是東盟重要成員國，依照自身發展現狀積極強化與中國的多方面往來，對當地旅游資源與基礎設施建設全面開發。在面對諸多發展機遇的同時，泰國當地政治發展局勢與經濟和文化等領域現狀對泰國發展存在較大阻礙性。當前要全面創新跨文化管理理念，強化文化認同感，開展多元化培訓，強化跨文化傳播管理。

關鍵詞：“一帶一路”;泰國;傳播策略

在2013年習近平主席出訪東南亞與中亞期間，提出了海上絲綢之路與絲綢之路經濟帶的倡議，此倡議受到國家社會大范圍關注。在共建愿景與行動文件中，此類文件能全面細化習主席一帶一路戰略思想，明確了此戰略能有效推動社會經濟全面發展。各項資源合理配置，促使市場深度融合發展，使得各個國家相關政策能協調發展，展開更深層次的區域性合作，能建立新型區域經濟合作架構。泰國是中國進入印度洋絲綢之路經濟帶重要要道，地緣價值較高，當前要全面拓展思路，強化配合與溝通，促使中泰兩國能在多領域加強全面合作。

一、“一帶一路”背景下為泰國發展提供的機遇

在《共建愿景與行動》中提到當前通過建設“一帶一路”能促使周邊海洋與亞歐非大陸相互連通，能促使多國之間建立合作共贏的伙伴關系，逐步建立多領域、復合型的互通互聯網絡，能全面促進各個國家平衡、可持續發展。通過一帶一路能全面推動多個國家之間實現戰略性對接，對不同區域市場發展潛力深入挖掘，能推動投資與消費活動開展，創造出更大的需求與就業，使得沿線區域各個國家人才、文化之間能相互交流，全面推動亞洲經濟合作。此外，在能源基礎設施建設方面也更重視加強互通協作，對輸油輸氣管道運輸線路安全性進行控制，全面推動跨境電力和輸電通道發展建設。所以當前泰國要基于自身發展現狀，全面開發電能。泰國地處赤道附近，全面日照時間較長。中國光伏產業在全球相關產業中所占的份額較高，中國在國際領域中也是重要的光伏應用市場與光伏產品生產制造國，所以強化中泰能源方面協作具有良好的發展前景。泰國可以通過中國的技術與設備提升本國產能效率，補充能源需求問題[1]。

“一帶一路”背景下沿線國家各項貿易往來更加便捷，能全面消除貿易和投資壁壘，積極創建和諧發簪的貿易環境。根據相關數據統計分析，中國是泰國第一大貿易國，也是泰國第一大出口市場與進口來源地。通過“一帶一路”大平臺發展能加快各個成員國之間的貿易往來，提升泰國對華出口貿易額。泰國通過“一帶一路”戰略能強化和中國旅游領域的相互協作與交流，天然的海島風光、海洋生物以及佛教寺廟文化等，對中國游客具有較強的吸引力。通過對泰國多元化文化進行廣泛宣傳，能全面推動泰國旅游業全面發展。最后在教育藝術文化交流領域中，“一帶一路”能全面推動泰國教育文化發展，各個地區留學生人數較多，能開展合作辦學，中國與泰國合作成立了孔子學院與孔子課堂，在中國較多院校中也設立了泰語相關專業，能全面擴大中泰跨文化領域的交流與合作[2]。

二、泰國應對“一帶一路”戰略的挑戰

泰國和中國“一帶一路”戰略思想一致，通過中國的“一帶一路”發展戰略能全面推動本國發展，但是從目前泰國基本國情現狀來看，仍舊存在較多限制性問題。泰國在2006年和2014年發生了軍事政變，此類政治局面對泰國多領域發展以及民主化建設都產生了較大的限制性。其中主要是以紅衫軍與黃衫軍的沖突與各項激進運動為主，導致泰國政局混亂。近些年泰國社會經濟增長較快，居民人均收入水平不斷提升，但是居民人均收入差距較大，這將會進一步擴大社會矛盾問題，不利于社會穩定發展，也會限制兩國之間交流與協作。此外，中泰貿易方面存在較多限制性問題，兩國在產業發展結構、技術發展水平、行業布設、產品檔次等都較為雷同，此類局面在一定程度上會加劇兩國之間的經濟競爭。比如泰國向中國出口的各類水果在我國南部也有種植，泰國稻米也是如此，所以當前泰國要想全面開辟更廣闊的市場，政府部門要進一步擴大基礎設施建設，開發更多特色產品[3]。

三、“一帶一路”背景下深化泰國的傳播策略

（一）正視文化發展差異，建立跨文化理念及差異化傳播模式

在進入泰國的各個中國企業中，不同成員之間有著一定的文化差異，這些差異導致各個成員之間價值觀念差距更為明顯，處理不合理將會導致各類文化沖突日益加劇。當前必須對文化差異問題進行控制，正視多個方面文化差異問題，還要全面解決中泰文化差異導致的沖突問題，能建立正確的跨文化理念。對文化存在的差異內容進行整合，全面提升文化矛盾的預判力，這樣能建立正確的跨文化管理理念，在跨文化管理過程中掌握主動權，能確保企業在面對文化沖突時能有效發展[4]。

中泰文化差異還需要實施差異化的文化傳播，防止同質化。中泰兩國在宗教文化、歷史文化與環境等差異較大，必然帶來目標受眾的多樣性，這需要我們不斷挖掘文化的新視角以及創新文化的新高度才能體現出文化傳播與信息交流的價值，從而提升影響力。差異化的文化傳播與交流還需要轉變固有的“宣傳”與程式化“說教”，在多樣化差異受眾的基礎上適當調整文化傳播與交流合作者的角色定位，運用多方面的話語交流傳播合適的內容，平等對待不同文化背景、不同宗教以及民眾，整合文化傳播與交流渠道。

（二）講好中國故事，打造具有中國特色的文化話語體系

面對中外文化隔膜，除了“良言”還需要有“誠心”“篤行”，做好“修己”以達到“釋疑”“安人”的目的。其中一個有效方式就是要利用所在國民眾習慣的語言和方式講好“一帶一路”的故事及其背后的價值根源與普遍性，向國際社會廣為傳播“一帶一路”所承載的共商、共建、共享的原則與和平開放、包容合作、互鑒互利、共贏共榮的精神，只有這樣才能塑造“世界之中國”形象，才能把富有魅力、具有時代價值的文化精神弘揚起來、傳播出去。[5]中國特色文化話語體系是中華民族經過長期文化實踐積淀而成的具有中國風格、中國氣派的文化概念、范疇、范式和原理等集合，承載著中華文化思想價值理念，不僅是增強國家凝聚力的文化載體、文化軟實力的重要構成，也是中華文化走向世界的基礎要素。[6]因此，在加強對中華文化的傳承與創新方面，再注入現代化因素，讓我們在吸收泰國的先進文化、先進理念之后能煥發出新的活力。從而跟隨“一帶一路”在泰國甚至世界的舞臺上彰顯我國獨有的東方智慧特色，提升中華文化的國際影響力。

（三）開展多元化文化培訓，對跨文化管理人力資源合理配置

目前有部分企業為了更好彰顯自身發展實力，突出自身深入參與了“一帶一路”建設，迎合相關領導發展需求，為更多項目籌資，在各類協議簽訂過程中存在不合理言論。導致鼓吹中國威脅論大肆炒作，加上利益集團的蠱惑，對中國企業進行惡意抹黑。所以當前要以學習與欣賞的目光對泰國社會各個層面發展現狀進行正視，學習更多泰語，學習泰國文化。通過深入學習，在學習中日益進步，在全面完善人力資源管理模式的同時，要積極開展多樣化的跨文化培訓，定期開展專家教學與語言培訓[5]。

在“一帶一路”發展戰略中，要逐步完善跨文化管理以及人力資源配備工作。比如有部分中國企業進駐泰國之前，要對企業各個部門人員語言溝通表達能力、業務處理能力等方面進行培訓，有針對性招聘人才，做好人才儲備工作。中國進入泰國之后，要結合發展戰略基本方向以及可持續發展目標要求，要建立規范化的崗位標準，對企業員工責任意識以及職業成就感進行培育，企業管理部門要更加重視員工精神層面發展。相關企業發展過程中在不斷提升經濟效益的同時，要注重提高社會發展效益，積極開展公益性事業，相關企業要做好各項調查工作，選取知名度較高以及投入相對較低的項目。可以建立泰國文化體驗模擬環境，這樣能讓相關人員能在不同環境中建立工作信心。環境模擬培訓活動開展過程中，要做好語言培訓，以專家講座等形式開展[6]。

四、結語

總而言之，當前在“一帶一路”背景下，中泰合作領域在逐步拓寬，對泰國多領域發展帶來了較大機遇。近些年中國逐步擴大基礎設施建設，中泰合作修建的高鐵項目，新型合作模式對泛亞鐵路發展創造了新局面，也能進一步推動中國和東盟各個國家在文化、經濟、科技等方面的交流協作，提升泰國整體發展形象與經濟發展實力。在未來發展中，中泰在“一帶一路”背景下能更好更快地發展。

參考文獻：

[1]廖怡煒.“一帶一路”下深化中泰合作的策略研究[J].中國經貿，2017 （15）：38-39.

[2]龐蓮榮.中國與東盟旅游服務貿易失衡研究——“一帶一路”戰略背景下[J].現代商貿工業，2016，37 （16）：31-32.

[3]劉佳，周文貴.透視“一帶一路”背景下的中泰合作[J].經濟論壇，2017 （9）：143-146.

[4]葉璽.融入“一帶一路”云南踏上開放新征程[J].創造，2017 （6）：84-87.

[5]王義桅.“一帶一路”機遇與挑戰[M].人民出版社，2015.

[6]韓美群.如何認識中國特色文化話語體系的功[N].光明日報，2015，10，7.