融媒體時代傳媒產業的現狀以及發展對策分析

劉子真

摘要：隨著社會的不斷發展，人們生活中出現了很多跟得上社會步伐的產品，電視報紙等傳統媒體是每個家庭用來接收訊息的主要途徑之一，除此之外，還有新媒體的開發，也讓人們的生活越來越豐富，人們只要在有網絡的地方就可以輕輕松松地了解到新的訊息，新媒體的廣泛使用讓很多家庭中的電視機、報紙等傳統媒體工具都已落滿了—層灰，但是如果將傳統媒體和新媒體融合在一起，會產生怎樣的火花呢？文章通過對融媒體時代傳媒產業的現狀做出分析，并對融蝶體時代傳媒產業的發展做出探討，從而增強人們的新媒體意識。

關鍵詞：融媒體時代;傳媒產業;現狀;發展對策

新媒體快速發展的同時，給傳統媒體帶來了很大程度上的挑戰，但也給傳統媒體帶來了機遇。傳統媒體是人們最熟悉不過的媒體，如果將新媒體融入傳統媒體，勢必會給人們帶來更多的突破，利用新媒體的先進技術加上傳統媒體的媒介讓新媒體能夠利用本身就有的優勢，創造出與傳統媒體共贏、共創的局面。傳統媒體可以彌補新媒體比較空洞這一缺點，而傳統媒體在新媒體的帶動之下，改善得更完整，重新煥發第二次青春。人們從最原始的報紙到后來的電視，又從傳統媒體到目前最為先進的新媒體網絡，每一次優化都有著不一樣的進步，社會在進步，人們的生活也隨之在進展。

一、融媒體時代傳媒產業的現狀

1.融媒體時代給傳媒產業帶來的機遇

新媒體在量上迅速增長。根據二零一八年六月二十六日，中國社會科學院新聞與傳播研究所與社會科學文獻出版社共同主辦的《新媒體藍皮書：中國新媒體發展報告No.9（2018）》，截至2018年春節，微信全球月活躍用戶數首次突破十億大關。截至二零一七年十二月，新浪微博月平均活躍用戶上升到三點九二億人，相比二零一六年底增加了七千九百萬人。據統計二零一七年，微博實現年度總營收七十七點一三億元人民幣，百分之七十六的增速創上市以來新高，其中廣告收入為六十六點八二億元人民幣，比往年增長了百分之七十五?！督袢疹^條》憑借新聞客戶端、短視頻、知識付費產品等形成組合產品鏈，發展勢頭強勁。此外，網絡購物、網上支付、網上銀行、網絡團購等新媒體應用均增長明顯，網絡視頻、網絡音樂、網絡游戲仍然穩步發展，新媒體成為文化、娛樂型平臺。新媒體的迅速發展印證了量變產生質變這一真理?？梢钥闯鑫覀儐渭兊匕衙浇榭闯梢环N獲得信息的工具。新媒體的發展速度是驚人的，在傳媒產業結構中的份額是終端，那么就存在傳統媒介與新媒介之間的融合越來越多，對整個產業的快速發展起著十分重要的貢獻作用。

2.融媒體時代給傳媒產業帶來挑戰。

傳統媒體的資源被大量掠奪。人們踏入二十一世紀之后，新媒體在互聯網的幫助下快速興起，并且不斷地開發出傳統媒體不能提供的新資源，給傳統媒體是當頭一棒。新媒體在近十幾年的時間里得到了超越期望的發展，同時，也是在給傳統媒體示威。在新媒體的強勢運行下，傳統媒體必須要經受的一個打擊就是受眾分流，在傳統媒體遭受挑戰的同時，傳媒廣告也因為網絡視頻的興起遭到了前所未有的危機，中國的視頻廣告點擊率和總體收入一直在不停地上升，而傳媒廣告卻呈下降趨勢不斷地持續發展。新媒體在中國市場不斷地發展，導致了很多的傳統媒體將使用權都用到新媒體上，傳統媒體隨之被忽視。在新媒體的運行下，人們通過網絡接受信息，這導致了傳統媒體流失了很多的用戶資源，傳統媒體從發展到現在，一直都比較重視人才，但是新媒體的運行誘惑著很多傳統媒體人才，在金錢和前景的誘惑下傳統媒體人才大部分都進入了新媒體里面，這種現象給傳統媒體造成了很嚴重的人才流失，這也是在新媒體下傳統媒體所遭受的打擊。這些人才本身是傳統媒體培養出來的，但是最后卻成為了新媒體的員工，這樣的打擊對于傳統媒體來說是相當大的。

二、融媒體時代傳媒產業的發展對策

制定相關法律法規為媒體發展保駕護航。首先，國家應該繼續出臺相關政策鼓勵并加快三網融合的進程。其次，我國應該加大版權保護的力度，出臺明確的法律法規，使媒體的各項舉動有法可依。在傳統媒體中不斷地獲得資源和發展的動力，并通過這種方式，來實現媒體自身的價值，隨著三網融合的程度加深，新的安全問題也隨之出現，因此，除了基本的身份認證技術、主機加固技術、安全審計技術和檢測監控技術的使用，更多先進的、有針對性的技術也應該被引入到傳媒行業中來。在融合的安全性得到保障的同時，技術更應該在推進媒介之間的融合方面發揮其應有的作用，技術不應該成為制約融合的因素。

三網融合是電信網、互聯網和計算機網的融合，它意味著內容流向的渠道多元化，受眾的范圍將擴大。內容生產商應該抓住機遇，從內容的制作開始，嚴把質量關，生產出優秀的原創新作品，并且努力擴大業務邊界，版權盈利的同時，不斷開發增值服務，增加收入的盈利空間。

三、結論

如今，新媒體沒有取代傳統媒體，而傳統媒體在新媒體的發展中存在著危機，同時也存在著機遇，兩者相互抵觸也相互扶持。新媒體能夠在現代化社會中實現自身的價值，找到自己的生存空間，同樣的，傳統媒體也能將自己的歷史發展和社會進步逐漸呈現在世人面前，正是因為傳統媒體有著正面的價值觀，才讓它在新媒體發展的河流中找到了生存的機會，甚至可以通過互聯網拓展自己的平臺，讓有價值的元素在現代高科技的激發下能夠煥發出全新的時代生機和活力，讓傳統的制作和策劃理念在創新意識的帶動下復活。