基于會展產業生態化的組展商與參展商的演化博弈分析

張曉明，周根貴

(1.浙江大學城市學院 傳媒與人文學院，浙江 杭州 310015；2.浙江工業大學 經貿管理學院，浙江 杭州 310014)

一、會展產業生態化發展及其演化博弈分析

(一)會展產業生態化發展的主要內涵

生態化是當今會展產業發展的八大趨勢之一。“會展產業生態化”，是“會展產業”與“產業生態化”的良好結[注]張曉明：《中國會展產業生態化蓄勢待發》，《國際商報》，2016年4月5日，第8版。。近三年來，在旅游、鋼鐵等多種產業深入開展生態化的同時，會展產業生態化逐漸進入會展學界和業界的視野。會展產業生態化重在解決會展產業的資源整合與環境污染兩大問題，要求產業從系統和生態角度正確面對可持續發展。盡管關于“產業生態化”的文獻較多，碩博論文豐富，但關于“會展產業生態化”的文獻卻很少。根據作者檢索與梳理，自2009年以來，專題研究“會展產業生態化”的文章僅13篇，其中11篇在2014年以后，2015和2016年是會展產業生態化研究的高峰，共有報刊文章9篇，包括1篇碩士論文(《城市會展生態化問題研究》，利楊)。其中，方忠(2009)最早撰寫了“會展產業生態化”的學術論文，從產業生態學理論角度解讀了會展場館、會展產業鏈與會展管理的生

態化[注]方忠，張華榮：《會展產業的生態化解讀》，《西南民族大學學報》(人文社科版)，2009年第4期。。江金波(2010)以廣州國際會展中心為例研究展會及展館生態化水平，并運用生態會展評價體系對中心進行評價[注]江金波，李娜，王曉君：《生態會展評價體系及其定量分析的初步研究——以廣州國際會展中心為例》，《現代商業》，2010年第27期。……