基于“互聯網+”的全域旅游農產品營銷探討①

蔡映珍 毛愛云

摘 要：農產品不再是傳統的集市銷售，本文通過分析全域旅游對漳州旅游地區農產品銷售的作用及農產品營銷現在的銷售問題，針對全域旅游農產品營銷提出解決策略。

關鍵詞：農產品 互聯網 全域旅游

中圖分類號：F323 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）06（a）-067-02

隨著電子商務在農村的加快發展，電子商務在旅游地區農產品的生產銷售中起到越來越重要的作用。國家力推“互聯網+”行動計劃，以農村電子商務發展為契機，加速助推當地旅游業轉型升級，優化當地全域旅游發展新環境。本文首先從國家“互聯網+”政策出發，以福建省漳州地區為例，研究當地旅游區域農產品銷售存在的問題，最后依據問題總結出搭載“互聯網+”平臺的推動全域旅游發展的當地農產品的營銷策略。本文擬采用的調研方法是現場調查、二手數據分析等。

1 “互聯網+”對漳州地區旅游經濟發展的契機

漳州市隸屬福建省，地處閩南金三角，是海峽西岸城市之一，是中國生態之城，是著名的“魚米花果之鄉”，農業資源豐富，農產品多樣化。近年來，漳州地區旅游、電商經濟發展速度快，優化該地區全域旅游發展環境。

2017年，漳州地區全年接待國內旅游人數3268.94萬人次，比上年增長22.9%；其中，國內旅游收入355.86億元，增長28.6%；國際旅游外匯收入5.02億美元，增長59.5%。年末A級旅游景區16家，比上年增加1家。同時，我們也可以看到同期漳州地區電子商務發展情況。衡量一個地區電子商務發展的狀況，快遞量是一個很重要的指標。……