喇昶旭

摘要：本文通過通過文獻資料法與邏輯分析法首先探討了新媒體時代武術影視作品的傳播環境，認為在新媒體環境下武術影視作品傳播具有模式多元化，內容碎片化，渠道分眾化的特點。其次探討了新媒體時代對我國武術影視作品發展的影響具有受眾主動性增強，受眾人群逐漸擴大，運營方式新穎化等；最后對新媒體時代武術影視創新發展提出了相應的策略方法，認為當前環境下應當重視微博、微信等進行多渠道宣傳；加強國際化的營銷視角；多元化延伸，實現武術影視作品價值。

關鍵詞：武術影視；新媒體；創新發展

一、新媒體時代武術影視作品的傳播環境特點

（一）傳播模式多元化

在新媒體時代下，互聯網為武術影視的傳播提供了更多的可能，拓展了原有的傳播方式，增強了信息的傳播速度。此外，在新媒體背景下，人們不僅僅只是信息的接收者，同時也是信息的傳播者，人人都可參與到信息傳播的過程之中，參與主體范圍極為廣泛，這也為加速了不同文化之間的融合。如2017年《武林風》跟隨著互動與反饋在其官方網站以及微信公眾平臺“武林風官方”以獎金100萬作為噱頭全程預告直播了其簽約選手“武僧一龍”與“世界拳王”西提猜的比賽，在整個中國武術搏擊界起了軒然熱潮！

（二）傳播內容碎片化

新媒體背景下的信息傳遞較為簡短，信息內容較為分散，由此也導致了信息碎片化的傳播方式。這種傳播方式與網絡媒體相互結合后，信息數量劇增，人們也缺乏對于信息的過濾，信息的數量遠遠超過人們的承載力。2017年11月，由馬云，李連杰等一大批中國武術影視巨星執導，主演的微電影《功守道》在整個中國掀起了對中國傳統武術文化關注熱潮。其內容以碎片化的形式呈現出來，在各個互聯網視頻網站上熱播，形成適應時代的獨特傳播模式。

（三）傳播渠道分眾化

與傳統的媒體傳播相比，新媒體背景下的信息已經不再是掌握在少數人手中的稀缺資源，而是每個個體都可以掌握參與的內容，在面臨信息轟炸時，人們也可以根據自身的實際需求選擇自身所需要的信息，自動回避與過濾其他不被需要的內容。在這種情況下，武術愛好者便可以通過自己的喜好篩選感興趣的話題，根據不同需求（教育、競賽、電影、健身等）選擇不同武術影視作品欣賞。

二、新媒體對武術影視發展的影響

（一）受眾主動性增強

新媒體下武術影視作品的觀眾具有更多的主動性，能夠及時的實現雙向互動，及時的將信息反饋給武術影視的制作方。網絡也為觀眾交流的平臺，能夠方便武術愛好者的相互交流。諸如2015年在央視九套中所播出的紀錄片《中國功夫探秘》，它將現代西方文化融入深厚的中國韻味之中，展現了東西方不同文明的碰撞與交流，解釋了中國武術的文化內核與精深奧妙。在央視和各大視頻網站播出后，引起了廣大網友的熱切討論，引起了巨大的社會反響。

（二）受眾人群逐漸擴大

在新媒體時代下，受眾的范圍極為廣泛，不僅僅包括一些讀者、聽眾，同時還包括眾多的網民。在這之中，網民可以隨時隨地的進行信息接收以及傳播，這種時效性以及便捷性是傳統媒體所無法比擬的。以我國央視所制作的《問道武當》為例，該武術紀錄片在播出后網絡收視率達到了一個新的高峰。在這部紀錄片的影響下，許多人圍繞著太極拳進行了分析討論，這也說明了該紀錄片的影響范圍大，受眾廣。

（三）運營方式新穎化

在當前社會時代社會背景下，武術影視作品經營程中應當要不斷變革經營手段，盡可能的滿足不同主體的不同需求。相關從業人員應當要積極的借助網絡手段進行宣傳，及時的與不同的主體進行交流，及時獲取信息反饋，滿足受眾的切實需求，從而擴大武術影視作品的影響范圍及影響力。以河南衛視《武林風》為例，在該節目播出前及播出過程中，制作方積極的運用網絡媒體進行宣傳，調動了觀眾的積極性，使他們對比賽轉播充滿了期待。

三、媒體環境下我國武術影視作品創新途徑

（一）通過微博、微信進行多渠道宣傳

在當前新媒體背景下，武術影視作品的創作與宣傳都應當要滿足觀眾的需求。武術影視應當要注重在網絡社交平臺中的信息宣傳，同時也需要注重信息發布的時間，抓住用戶上網的高峰時期進行信息宣傳，這樣才能夠更好的擴大宣傳范圍。此外，由于當前人們對于圖片信息等較為偏好，為此在宣傳過程中還可結合圖片信息進行宣傳，并在圖文宣傳的底端或頂端放置網絡鏈接，方便用戶點擊進入觀看視頻，同時還可設置留言區方便用戶與制作者及時的進行互動交流。

（二）深度挖掘武術內涵，加強國際化的營銷視角

在國際傳播過程中，武術影視作品需要通過充分挖掘中國武術深厚內涵形成特有的民族特色才能對外國觀眾產生興趣并出口海外，進行傳播。放眼當今許很多中國武打片，均是表演有余，實戰不足；沒有戰斗感與時代感，也就沒有了信服力。在未來的發展過程中，首先要提高作品質量，其次需要注重商業運作以及市場營銷。此外。牢記“民族的才是世界的”，武術影視的制作者要注重武術文化內涵宣傳，以此為依托實現中國武術大發展，大繁榮。

（三）多元化延伸，實現武術影視作品價值

網絡環境將為武術影視提供一個穩定持續的收視環境，培養一批成熟的消費人群以及在促進紀錄片圖書、音像制品收入等環節提供一個增值平臺。在弘揚民族文化和中國夢背景下，今后將有越來越多的制作人會將目光投向中國武術影視方向。所以武術影視的傳播既需要符合海外受眾審美還必須具有民族特色的文化內容。這種共享的價值觀方便不同文化背景下人們的接收，也有利于對外的文化傳播。

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（作者單位：成都體育學院研究生部）