試論鄉鎮旅游資源的開發和發展

曹嘉軒

摘 要：作為綜合功能強且知識含量高的旅游形式，文化旅游現已逐步替代傳統觀光旅游成為新興旅游形式，深受廣大群眾歡迎，贏得國家政策支持。為保證地方鄉鎮經濟處于可持續性發展狀態提供強有力的保障，本文以產業發展視角為切入點分析鄉鎮文化與旅游資源相結合的途徑、作用及必要性，納入周窩音樂小鎮等實際案例，就提出具體的鄉鎮旅游資源開發途徑及發展策略進行深入探究，旨在為地方城鎮建設積累更多經驗并提出全新思路。

關鍵詞：鄉鎮旅游 資源開發 產業發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）01（b）-072-02

自進入21世紀以來，在社會經濟穩健發展的大背景下，我國新型城鎮化發展路線著重強調產城互動及城鄉統籌有機結合，以努力縮小城鄉收入差距為中心思想增強城鎮可持續性發展競爭力[1]。同時，文化旅游產業具備文化創意及觀光旅游雙重特征，其強大的資源整合功能及豐富的文化內涵是未來旅游產業的全新發展方向，并且地方鄉鎮文化旅游產業發展不止為我國新型城鎮化戰略提供全新的建設思路。由此可見，相關研究人員以產業發展視角為切入點分析鄉鎮文化與旅游資源相結合的途徑、作用及必要性，納入周窩音樂小鎮等實際案例，對于提出鄉鎮旅游資源開發實踐措施意義深遠。鑒于此，本文針對鄉鎮旅游資源開發及發展的研究具有重要意義。

1 文化旅游產業資源整合框架

一般說來，產業融合指產業不同或產業相同行業利用資源優勢交叉融合實現互相滲透構建全新產業鏈形成全新產業或產業增長點的動態發展過程，屬于現代經濟發展的重要特征及總體趨勢[2]。伴隨信息技術蓬勃發展，產業間界限不斷模糊，傳統旅游產業競爭優勢逐步被技術革新被削弱，必須不斷優化、整合、吸收及引進不同產業間優勢資源及商業理念，利用技術創新或商業模式創新轉化為全新的企業經濟增長點，為增強企業核心競爭力奠定堅實基礎。文化旅游產業以文化創意為切入點充分發揮旅游產業的經濟帶動作用，利用文化特異性及多樣性為地方旅游產業增添全新的元素及內涵。

同時，將文化旅游產業與文化創意相結合能實現文化產業與旅游產業間互補融合，提高地方旅游產業的影響力有助于形成全新的產業模式。從本質角度來看，文化旅游產業是旅游資源及地方文化相結合的產物，而地方傳統民俗文化屬于獨特性資源，具有強輻射力、強滲透性及高融合性等鮮明特點，是集合技術、文化、經濟及地方特色資源間優勢的結晶，不僅能與傳統產業相融合，更能為發展信息產業及其關聯產業提供條件[3]。現階段，伴隨人們對于文化產品要求不斷提高，整體性包裝地方文化形成創意文化產品現已成為推動地方經濟發展的有力手段，客觀上提高人均生活水平及文化素質，符合國家政策發展趨勢。

以旅游產業覆蓋面及融合性為基礎以文化特色為軸線，合理整合地方傳統人文景觀、地產、商業、農業及工業優勢能形成深層次及多維度的全新旅游產業結構，給予消費者不同的旅游體驗以達到樹立旅游品牌提高旅游品牌知名度的目標，有利于形成資源協同效應，例如：以文化旅游產業園為例著重強調發揮特色文化先導作用豐富旅游園區文化內涵奠定旅游產品文化基礎增強園區核心競爭力，做到以文化帶動旅游，進一步提高園區內客流量以達到聚集人氣的目標，而龐大的客流量為本地傳統農業、工業及房地產業帶來全新的發展機遇，意味著文化旅游產業資源協同效應是促進地方經濟發展的全新動力。

同時，文化旅游產業為地方傳統產業發展帶來全新的機遇及挑戰[4]。由此可見，發展文化旅游產業必須合理整合本地高質量優勢資源不斷夯實旅游園區文化基礎加大與其他行業間的融合力度，將本地文化與傳統產業產品相結合，納入地方鄉鎮總體規劃層面形成相應的產業鏈。文化旅游產業以地方文化創意產業為主，主要通過開發旅游項目增強地方文化影響力，其成功根本因素為合理整合文化與經濟產業間能力，利用發展文化旅游產業帶動地方鄉鎮其他產業創新發展有助于形成資源協同效應。此外，產業不同自身特色、優勢、技術、作用及功能存在著明顯差異性。

2 鄉鎮旅游資源開發實踐策略

在科學技術不斷發展及經濟全球化的大背景下，旅游產業所融合的資源范圍日趨廣泛，不僅促使旅游產業邊界更為模糊，更造成旅游產業成為以服務為核心內容的龐大產業群體。地方政府發展地方鄉鎮文化旅游產業時，必須遵循客觀規律合理整合現有資源，以國家宏觀政策及地區經濟社會發展現狀為出發點實行差異性開發措施及發展策略。作為管理工作中最為忌諱的問題，“多頭領導”直接影響管理效率及管理質量[5]。文化旅游產業涉及旅游產業、文化產業及其他傳統產業，其發展進程與地方政府干預管理存在著密切聯系，即干預管理越統一、資源整合越高效、產業融合效應發揮越充分。

然而，從現階段我國鄉鎮旅游資源開發情況來看，打造文化旅游概念鄉鎮不少，但是資源整合工作開展不到位，分管部門各司其職缺乏統一規劃管理。因此在實際開發的過程中，相關地方政府遵循實事求是的工作原則積極轉變傳統工作理念，統一部署相關人力、物力及財力資源，構建與文化創意產業相關的旅游、城建、經濟及工業等協調機制，制定順應產業發展大趨勢的開發方案，以滿足利益相關人員不同訴求為前提條件，實現文化旅游產業及其相關產業利益最大化。此外，無論產品形式及商業模式不斷變化，文化是最為根本的核心競爭力。

如何挖掘地方鄉鎮文化特色，現已成為相關地方政府及部門實際工作中所面臨的主要問題。由此可見，相關地方政府及部門通過產品開發、項目建設及旅游規劃等手段不斷挖掘鄉鎮特色文化。現階段我國旅游產業呈多元化發展趨勢且發展進程迅速，但是相較于西方發達國家，仍存在較多問題亟待解決及亟待完善。因此在實際開發的過程中，相關地方政府遵循具體問題具體分析的工作原則積極轉變傳統工作理念，加大對于鄉鎮旅游規劃的重視程度，將國內外先進文化元素與本地傳統文化相結合形成完整的文化體驗，著重強調開發旅游產品細節平衡旅游項目觀賞性與文化性間關系，保證旅游者的體驗感受。

總而言之，除地方政府政策支持外，可循環商業模式是促進文化旅游產業發展的重要基礎，直接影響文化旅游產業資源整合功能發揮效果及其他產業長遠發展。由此可見，以明確各利益相關者實際需求為前提條件制定具體的商業模式保證其經濟利益不受損害對于發展文化旅游產業具有不可比擬的積極作用。

3 結語

通過本文探究，認識到伴隨我國城鎮化進程不斷加快，社會發展過程中政治經濟中心日趨向大中型城市聚集現象普遍，現已成為城市發展、人口流動及經濟改革的主要發展趨勢，而地方鄉鎮經濟發展緩慢逐步喪失原有的競爭優勢，以經濟資源不斷流失為主要表現，人力資源呈持續性輸出態勢，造成地方鄉鎮后續發展核心競爭力不足缺乏可持續性。同時，地方鄉鎮文化旅游產業不僅是城鎮化建設的全新特色道路，更是保護地方文化促進旅游業發展的有力途徑。

參考文獻

[1] 王聞，賴文波，王崇宇.EOD模式下鄉鎮旅游發展景觀規劃策略初探——以神農架新華鎮為例[J].建筑與文化，2017（06）.

[2] 段會利.基于產業耦合的我國欠發達鄉鎮隱性旅游資源開發策略研究[J].農業經濟，2017（03）.

[3] 李嘉政.少數民族特色旅游小鎮發展策略研究——以皮山縣垴阿巴提塔吉克民族鄉為例[J].安徽建筑，2015（01）.

[4] 劉棟.基于產業融合視角的鄉鎮文化旅游資源開發策略——以周窩音樂小鎮為例[J].湖北農業科學，2014（12）.

[5] 王夢飛.論鄉鎮旅游資源的開發和發展[J].知識經濟，2014（12）.