文化創意對隱宿產業的發展與融合

夏志良

（溫州職業技術學院，浙江 溫州 325035）

據聯合國教科文組織，國際作家與作曲家聯合會（CISAC）和安永會計師事務所（EY）共同發布文化與創意產業最新報告顯示：全球文化創意產業創造產值2.25萬億美元，超過電信業全球產值（1.57萬億美元），并超越印度的國內生產總值（1.9萬億美元）。從業人數2 950萬人，占世界總人口的1%。文化產業在國民經濟的作用越來越強，如圖1所示。

圖1 文化產業增加值及占GDP比重

隱宿是基于隱居文化理念的休閑養生居所，文化主題隱宿作為一種休閑住宿發展新形態，文化創意與隱宿有鮮明的互動特征，如圖2所示。在我國起步較晚，我國文化主題隱宿的開發和經營理念不足，經典隱宿更是屈指可數，如何選擇隱居文化主題，如何在經營中有明確的目標市場定位，都需要進一步研究[1]。大羅山上有一家充滿老上海風情的“林家鋪子”，居室一隅陳列著從各處搜羅來的古董擺設，剃刀、老式燙發機、老照片等老物件，仿若置身于20世紀20年代的上海發廊。俗話說溫古知今，至于至善，出于鄉愁情節，使隱居精神得以傳承和發展。中華民族的隱居文化是中華民族優秀文化的精氣神根本所在。像終南山居士穿梭于深山野林之中，觀山游水，與蟲鳥為伴，呼吸著大自然的新鮮空氣，白日奏笛，深夜撫琴，無憂無慮，悠然自得。習近平總書記在北京大學做關于社會主義核心價值觀的講話中指出：中華文明是中華民族的基因，也是中華民族復興的根本所在，是中國人的思想和行為準則[2]。中國首部文化建設藍皮書《中國文化發展報告》認為，通過頂層設計和市場機制，加大文化投入、拓展對外文化傳播，利用中國文化軟實力提升民族自豪感。區域隱居文化，是一個地域發展的文化基因，也是該區域文化復興的智慧結晶。著名教授周積明認為：眾多文化模式中，區域文化是在特定空間地域中凝聚和固定的文化形態。英國學者巴勒克拉夫認為：把地理研究或區域研究作為的實際手段實現較大規模的歷史觀念的發展。所以，隱宿開發需要與文化創意產業相融合，發揮文化優勢，打造文化創意品牌，加強文化創意與隱宿產業的互動效果。

圖2 文化創意與隱宿產業的互動特征

一、隱宿產業開發理論分析

（一）文化創意產業理論

文化創意產業簡稱CCI，其鼓勵創新，注重個人創造力的開發，強調利用文化藝術發展社會經濟活動，用文化創意創新推動經濟發展，進行產業更新升級。英國文化創意理論認為，包括廣告、建筑、影視與廣播等在內的13類行業定義為文化創意產業，文化創意產業可以加強不同行業、不同領域的重組與合作，形成1+1大于2的雙贏局面。文化創意的設計理念、服務理念等非物質產品是文化創意產業的核心文化，通過挖掘創意對象的文化價值，增強受眾的精神和心理享受，賦予創意產品在感官體驗、審美理念等方面的無形價值，文化創意產業本身就是與其他行業富度融合的復合產物，提升各類文化創意產品功能和競爭力，從而實現不同產業間的互補、延伸與融合。

（二）遺產經濟學理論

遺產經濟學理論認為，世界遺產是具有普世價值的自然景觀與人文景觀，作為人類智慧和大自然饋贈的神奇禮物，是世界級的高品質旅游勝地，對游客的吸引力是其他旅游資源無法比擬的。通過挖掘人類遺產的內在價值，通過保護、開發與經營，從而實現遺產的經濟價值，遺產具有稀缺性、不可再生性和不可替代性，遺產通過產業開發和消費可以帶動區域經濟的發展，為人類的精神消費服務。

（三）體驗經濟理論

1990年美國戰略地平線LLP公司的共同創始人約瑟夫·派恩和詹姆斯·吉爾摩認為，“體驗”以服務為手段，以商品為載體，以消費者為目標，讓消費者參與、滿足消費者美好回憶的商業模式。它是滿足人類心理和生理體驗的一種全新經濟形態[3]。體驗經濟時代，消費者更加瘋狂地追逐情感價值所引起的共鳴、所帶來的震撼。消費產品所代表的地位、身份、階層、檔次的象征意義成為了消費對象，替代了產品本身。對于隱宿產業來說，消費者與隱居環境就是一種生活體驗。消費者可以身臨其境，有穿越歷史時空的感覺。將體驗經濟的理念融入到隱居生活中，想象當時的人文社會環境和自然環境，通過生活中的時空伸縮來創造商業價值。通過創造豐富多樣的隱居活動內容，隱居文化的保護與傳承，切身體會和感受隱居文化的玄妙和深厚底蘊，促使隱宿產業朝著完整產業鏈的方向不斷前進。

（四）隱宿產業與文化創意產業有機協同

文化創意的實質是由知識創新、管理創新、技術創新、產品創新過程組成的非線性網狀鏈接系統，它以技術為驅動，以市場為導向，以創造商業價值為目的[4]。而隱宿產業是基于產品生產或產業價值鏈協作的動態系統。文化創意系統是新思想、新發明、新產品、新生產流程、新營銷策略和新市場開發等創新活動的來源，文化創意融入影視產業體系，促進隱宿產業轉型升級。隱宿產業與文化創意產業的有機協同，推動我國“雙創”戰略，使隱宿產業經濟更加充滿活力。

隱宿產業與文化創意產業有機協同體現在以下方面：

1.經濟協同。隱宿創意開發有利于區域生態產業鏈的建立。隱宿產業是一個以休閑旅游、娛樂、文化為核心的綜合性產業組合，具有很強的關聯性和乘數效應，有很長的產業鏈，對區域經濟具有支撐作用，有益于產業結構升級，增加就業等作用。其高滲透性、高增值性、高融合性的特點推動第一、二、三產業協調發展，為構建創意城市提供夯實的產業基礎[5]。因此，隱宿創意的開發，為區域空間結構、經濟發展、生態優化提供了有力支持，促進基礎設施、土地資源、自然環境的良性循環，增加就業崗位，增加居民收入，調節經濟結構，減小貧富差距，激發隱宿消費，具有較高要素聚集強度，文化創意產業為隱宿產業集聚發展提供有利的推進和幫助。

2.文化協同。就文化要素分析，隱宿產業通過發展隱居文化，以文化資源為載體促進社會經濟發展，加強了區域文化產業創意開發與傳承，加強區域歷史文化建筑和園林等文化遺產保護，樹立區域品牌意識，提高區域文化認識，引領城市居民隱宿消費需求，滿足消費者個性化體驗，隱宿不再僅僅用于住宿，各類休閑要素相互融合，激發了文化創意，隱宿產業的發展也是創意城市的建立。

3.科技協同。隱宿創意開發為城市科技創新提供了有利條件，為創意人才提供了用武之地。隱居休閑活動創意人才，通過創新思維，發展創客空間，吸引創意人才，打造區域文化創意產業園，為區域科技進步提供人才支持[6]。實現隱居休閑產業發展和隱宿產業升級，達到區域產業的良性循環。

4.環境協同。隱宿產業發展有利于區域環境的優化。第一，隱宿產業水平的提高，促進區域經濟結構轉型升級，提高生態環境質量，改善居民居住水平；第二，創意隱宿促進人與自然和諧相處，提高了自然資源對區域發展的重要性，有利于區域自然生態系統的良性發展；第三，隱宿產業發展有利于區域交通物流運輸的建設，提高區域服務功能，有利于區域環境舒適度和便利性的提升；第四，隱宿開發滿足城市居民的消費需求，有利于和諧社會的建立。通過資源整合、提高環境質量，改善城市空間，改變了以物質利益為目的的區域發展模式，避免自然資源過度開發、破壞環境等問題的發生，隱宿產業開發拉動了就業市場，提高了居民收入，提高了城市文明度，為區域發展營造良好的人居氛圍。

（五）隱宿產業創意開發的動力要素分析

1.外部動力要素分析。外部動力要素主要包括以下方面：創意產業以及隱宿產業相互融合形成了創意開發動力；由創意產業和相關產業融合形成的人才驅動力；政府產業政策為導向的政府驅動力；區域經濟增長為源泉的內生驅動力。

2.內部動力分析。內部動力包括：一是融合驅動力。融合是隱宿產業發展的必然趨勢，技術的發展、城市居民需求的變化等促進不同產業之間的相互融合，特別是隱宿文化，具有較強的滲透性和關聯性，融合的程度更為突出，在市場需求、消費需求、企業需求、資本需求、跨界需求等方面都推動著隱宿產業與相關產業的融合。二是市場動力。市場動力機制的形成基礎是經濟利益，經濟利益是市場得以運行的第一推動力，市場主體需要關注消費需求的變化，通過市場消費需求的動力傳輸機制推動隱宿產業發展。三是社會資源。要素稟賦與產業結構關系按照要素稟賦結構發展的產業具有比較優勢，而生產具有比較優勢的產品最有競爭力，其利潤率也會最高，資本積累最迅速。區域資源稟賦決定了該區域的生產成本，勞動力、資本、土地、技術、管理等資源稟賦的豐富，有利于該區域隱宿產業的發展和區域隱宿文化的繁榮。通過創意開發，城市文化資源、知識產權等智力資源被有效利用，有利于區域多元化的文化建立和文化氛圍的構建，隱宿產業文化內涵的提升，有利于居民的審美需求和審美品位的提高，推動區域創意文化建設持續進步。

二、隱宿創意開發的資源特征認知

（一）文化資源

隱宿創意開發依托具有世界品質的文化遺產資源。儒、道、法三家對于隱居的認知，塑造了中國文化模式、對隱居文化發展方面產生了深遠影響。《論語·憲問》記載：“隱居以求其志，行義以達其道。”認為是否堅守道義是檢驗品質的試金石，孔子把人的一生中出仕和隱居兩種生活行為進行了研究，闡釋自己的道德人生信仰?！独献印氛J為“功成身退天之道”，人隱而無名是天道，功成身退是歸宿。隱士應該具有高尚的人格，要有更加高尚的生活方式，隱居文化是中華民族文化中光芒閃耀的文化。隱居論壇、隱逸書院等隱居文化的精髓，是中華民族隱居文化創新與發展的源泉。

（二）自然資源

隱居之所，具有獨特的自然格局。隱居之所存在于有山有水的大自然之中，田園、村落、小溪、琴弦似乎是人間仙境，群山聳翠，村樹含煙，阡陌縱橫，屋宇錯落，山青青水悠悠，鳥兒遍山飛，彩虹掛橋頭，小橋流水，亭臺閣榭，縱然有萬千煩惱也會忘卻腦后。有詩云：去年今日此門中，人面桃花相映紅。人面不知何處去，桃花依舊笑春風。靈山秀水的悠然意境，是隱居之所的存在意境，也是隱宿旅游產品開發的重要資源。

三、隱宿產業創意開發的策略

（一）視覺文化創意策略

視覺傳達創意以文字、圖形、色彩為基本要素進行藝術創作，憑借獨特的藝術創造影響受眾的感情和觀念等精神世界，通過形狀、顏色、板式，以及這些元素的有效結合，創造了恰當的情感色彩，創立受眾能夠識別、理解的技術模式，通過視覺觀察了解視覺元素的外在信息和表達的意義，然后作出條件反射，打造與產品的品牌或創造的服務產生積極聯想的效果。視覺信息一般具有以下特征，即可視性、可分析性和可記憶性。通過情感感知，產生積極或者消極的情感效果。視覺元素傳達隱宿信息，將視覺元素、隱宿環境融合在一起，營造隱宿的休閑環境。把隱宿的自然環境與人文環境統一起來，使視覺元素的設計更加貼近自然和生活，感受隱宿給人們帶來的舒適與愜意。從傳播學的角度講，視覺文化的領域是最具有傳播效能的。在隱宿藝術設計中，挖掘地域文化符號，描繪隱宿意境，利用高科技藝術，實現藝術、隱宿人文的巧妙融合，使山、水、人、文渾然一體，建設視覺精彩的現代化隱宿產業。

（二）區域隱居文化復興策略

發揮物質文化及非物質文化遺產的優勢。在區域文化的建設中，需要重視時代文化的先進性，挖掘古代隱居文化的歷史價值和人文價值，把握隱居文化的文脈，找到中華民族發展的根基。

文化是一個國家和地區由古至今一脈相承的內在精髓，需要提煉與塑造隱居文化的精髓，塑造隱宿創意產業發展的沃土，以獨特的隱居文化特色渲染隱宿產業所蘊含的文化認同感、歸屬感及文化魅力是展現城市魅力和智慧的關鍵。以文化為核心元素注入的創意隱宿產品形成市場強大吸引力。

（三）隱宿產業差異化策略

美國杰夫·威斯廷認為，人們房屋的消費不是僅僅需要一個房間，綜述希望能夠有一些新奇的享受和經歷。同質化的隱宿產品是不會滿足各種消費者的需求，主題文化創意隱宿越來越得到消費者的青睞，對于高端隱宿來說，要想獲得消費者的認可，必須采取差異化競爭策略，通過文化創意塑造隱宿的外貌和內涵，使受眾產生精神共鳴，做到文化繼承、創意演繹，洞悉隱宿文化真諦，挖掘象征意義的隱宿文化資源，實現受眾的時代價值觀、審美價值，打造具有個性化的隱宿產業品牌，實現隱宿差異化突破，成為在激烈的市場競爭中脫穎而出的重要途徑。

（四）多元理念整合開發模式，采取產業鏈延伸路徑

隱宿產業服務增值的重要手段是隱宿產業鏈的形成與延伸，需要發展和完善隱宿產業鏈。隱宿產業鏈是各個產業部門之間基于一定的技術經濟聯系，依據內在的邏輯和時空布局形成的鏈條式關系形態。隱宿產業鏈建立的目的是，憑借各個地區差異，發揮區域資源優勢，通過區域市場機制滿足區域多維性需求，通過產業融合實現區域合作。建立創意產品價值的生產鏈和顧客價值的需求鏈，形成隱宿產業相互融合的再造價值鏈，是創意與文化相互融合，以隱宿文化為核心，創意生產隱宿產品，構筑隱宿創意產品開發的完整產業鏈。

圖3 創意隱宿產業鏈表現形式

1.開發“山水修賢居士旅游線”，塑造隱居生活生態

隱居生活，就是要培養內在氣質、個人興趣、自身修為和倫理道德。挖掘隱逸生活的生命價值及生活意義，也就是孔子所說的，“德之不修，學之不講，聞義不能從，不善不能改，是吾憂也?！?/p>

2.樹立準確的文化定位及產品理念，打造隱居文化主題旅游度假圣地，建立具有東方色彩的隱居修賢度假勝地產業綜合體

（1）在空間布局上增設典禮、會議、博覽、演藝等功能建筑，遵循“世界眼光、國際標準、中國特色、高點定位”原則進行規劃、設計、建設，打造世界級隱宿文化旅游目的地、建設具有國際影響力的綜合性隱宿文化旅游示范基地。加強與相關產業部門的聯動共贏，促進隱宿產業結構升級轉型，擴大綜合性隱宿文化旅游示范基地的產業輻射效應。讓消費者更好地體驗、感受、了解隱居生活方式，拓展全景產業鏈，豐富旅游產品層次。

（2）開發修賢國際學院，滿足不同群體的修賢、修身和修心。設立居士書院、諸子文化空間，組織居士論壇、商務公務會議等活動，塑造和提升居士形象，提高品牌意識，建設“美育和德育”教育基地。

（3）以綜合性文化度假隱宿產品推動區域旅游產品的轉型升級，舉辦中國隱居國際文化節，以隱居文化為主導，利用度假區的優勢，發展隱居文化修練、健康養生、隱居文化創意等特色的旅游項目，打造高端的隱居文化度假圣地，帶動高水平的旅游消費。

（4）開發會展、廣告、拍賣隱居名家用品等商業模式，打造優勢旅游產業鏈。

（5）依托隱宿度假區，開展文化娛樂項目，推動“景區——社區一體化”。借助隱居文化、民俗村落和生態農業，發展體驗經濟。

（6）使用微信、物聯網、VR虛擬技術、大數據體驗平臺，豐富景區體驗空間，注重游客隱居文化體驗，實現游客隱居文化的網絡體驗。

四、結論

以推動中國新型城市化為契機，完善區域隱逸文化建筑和風貌，提高區域文化價值，打造區域隱宿產業，改變經濟效益的增長方式，健全城市自然形成、自主生長的天然機理，張揚城市歷史文化元素個性。因此，辨證地處理隱居文化保護與開發，解決城市發展中隱宿創意開發面臨的困境，推動區域文化產業發展。于光遠先生這樣說：國家和地區文化是經濟發展的深層次動因，文化是根，經濟是葉，根深才能葉茂。隱居文化是一個國家或地區的歷史、生活方式、文學藝術、行為規范、思維方式、價值觀念等。文化創意是融合這些文化元素載體、通過相關技術、進行創新的文化現象。在我國的歷史上，隱居文化元素源遠流長，隱居文化的商業開發，將會取得意外的經濟效果和社會意義。隱宿是隱居文化的窗口，依托特色隱居文化元素建立主題隱宿，能夠提高城市形象和提升隱宿經營效果。對游客來說，成了他們尋找陶淵明桃花源式的下榻之所或有終老終南山的隱居夢想。依托隱居文化創意的隱宿游覽勝地，建設以“文化”取勝的隱宿文化區，能夠讓游客耳目一新、一住傾心的優勢。高檔隱宿更是城市的一張張請柬，借助文化創意來邀請天下游客，能更好的詮釋城市的內涵和活力，對高檔隱宿的開發與經營具有很強的經濟意義。