互聯(lián)網(wǎng)大背景下河南省藝術衍生品與物流跨界融合研究

摘 要：隨著國內(nèi)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，當下旅游服務業(yè)日益發(fā)達，人們旅游過程中的矛盾逐漸從游客與景點匹配度轉(zhuǎn)變?yōu)檠苌放c旅游負擔之間的矛盾。借助當下“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，將具有中原地方特色的藝術衍生品與中原創(chuàng)意旅游業(yè)有機結(jié)合，以此突破原有的單一型文化旅游模式，從文化創(chuàng)意旅游的角度出發(fā)，通過衍生品與物流業(yè)的有機結(jié)合，減輕游客在旅途中的負擔，落實河南省旅游業(yè)的跨文化交流方式，為河南文化軟實力及地方經(jīng)濟建設找到新的突破口。把藝術衍生品與文化旅游資源聯(lián)合起來互惠雙贏，這成為當下河南創(chuàng)意旅游發(fā)展的新途徑。

關鍵詞：藝術衍生品;物流;互聯(lián)網(wǎng)

國內(nèi)旅游需求的增加使旅游衍生品成為一種重要產(chǎn)業(yè)。隨著旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模的擴大，旅游業(yè)就業(yè)容量也大幅增長。從推動增長到擴大就業(yè)、推動社會進步，旅游業(yè)功能不斷延伸，社會責任內(nèi)涵不斷豐富。旅游產(chǎn)業(yè)向建設發(fā)展標準、藝術衍生品特色化、資源傳導信息、產(chǎn)品銷售多元化四個趨勢發(fā)展，藝術衍生品的多樣化以及銷售的多元化直接影響到了旅游業(yè)的發(fā)展，要實現(xiàn)傳統(tǒng)單一的觀光旅游產(chǎn)品向多元化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)單一的旅游產(chǎn)品銷售方式，轉(zhuǎn)為休閑旅游、主題旅游、個性旅游多種復合類型銷售，完成參觀式旅游到體驗式旅游的轉(zhuǎn)型，改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。旅游產(chǎn)品的銷售應以旅游者需求為導向，結(jié)合自身文化內(nèi)涵，彰顯文化特色，通過文化創(chuàng)意打造產(chǎn)品特色和品牌，推出精品旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品由粗放型到集約型的轉(zhuǎn)型。因此，課題組旨在解決旅游業(yè)發(fā)展過程中藝術衍生品的開發(fā)、銷售、運輸?shù)鹊纫幌盗袉栴}，通過這些問題的解決促進旅游業(yè)快速發(fā)展。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”與VR虛擬現(xiàn)實技術在河南藝術衍生品的推廣取得廣泛效應后，利用中國（河南）自由貿(mào)易試驗區(qū)和中國（鄭州）跨境電子商務綜合試驗區(qū)進入國家綜合試點的優(yōu)勢，減輕旅游者的旅游負擔，將藝術衍生品的生產(chǎn)廠家與物流有機結(jié)合，開發(fā)藝術衍生品行業(yè)的“B2B”模式，使旅游者在旅行過程中所購買的藝術衍生品通過便捷的物流與旅行者在同一時間的平行空間內(nèi)運行，使旅游變得輕松。在我們發(fā)放的調(diào)查問卷中有47.83%的人偶爾有旅途中攜帶大量衍生品的經(jīng)歷，更有7.61%的人經(jīng)常有攜帶衍生品的困擾，這就為傳統(tǒng)物流的革新提出了新的命題。近些年，物流的發(fā)展為旅游業(yè)提供了潛在的旅游資源，而旅游業(yè)的發(fā)展為商貿(mào)物流帶來豐富的客流、物流和資金流形成龐大的市場需求，產(chǎn)生巨大的拉動作用。旅途中的“B2B”模式是指主要宗旨是借助物流業(yè)的技術、方式、理念、運作體系為旅游業(yè)提供更加科學的管理理念和運營技術。狹義上，旅游物流要滿足旅游中的“食、住、行、游、購、娛”這6個基本要素的傳統(tǒng)運輸。廣義上，旅游物流更需要滿足旅游活動中出現(xiàn)的一切信息傳遞、存儲、景區(qū)服務等物流管理體系的需求。可見，旅游物流實際上是針對旅游企業(yè)、物流企業(yè)和旅游消費者展開的一個綜合鏈接過程。建立專業(yè)化整合資源的第三方旅游物流企業(yè)。全面整合“高鐵”“普鐵”以及航空、公路等物流基礎設施，大到線路設計、小到車道規(guī)劃，都要為物流運輸提供扎實的基礎設施設備。設立第三方旅游物流服務企業(yè)，從傳統(tǒng)物流企業(yè)轉(zhuǎn)變成專業(yè)的旅游物流企業(yè)，要求該第三方企業(yè)實現(xiàn)“倉儲—轉(zhuǎn)運—配送—回收”一體化運作。鄭州要利用優(yōu)越的區(qū)位條件開展旅游物流。

第一，景區(qū)、酒店、旅行社等旅游企業(yè)建立與第三方物流的合作，積極發(fā)展小件商品、零散商品的收發(fā)配送，視旅游商品的具體情況按區(qū)域劃分，實行省區(qū)物流專線。省際物流公司、國際DHL、UPS等物流公司可以將游客隨身攜帶的行李貨物集中起來整車發(fā)運，由第三方物流企業(yè)承擔游客包裹的收發(fā)配送，并做好嚴格的保管工作。同時，為了提高物流的信譽度和透明度，獲取顧客的信任，可采用基于物聯(lián)網(wǎng)的FRID技術對貨物信息跟蹤記錄，包括“GPS”和“GIS”等現(xiàn)代信息化管理手段都可運用到旅游物流公司，進而提高企業(yè)的競爭力。

第二，在酒店大廳設置代客郵寄專柜，在機場、鐵路站點、公路休息點設置郵寄專柜，實行旅客和行李“不同體、緊跟隨”的模式;旅客可以在住宿酒店時，甚至在路途行駛中，從容地瀏覽酒店提供的導購信息，游客出了酒店有旅游物流公司取走行李并按指定地點配送;旅游行程即將結(jié)束而需要東西時，也可以讓酒店代購。旅游特產(chǎn)超市只是一個實體體驗店，可以實現(xiàn)線上下單、線下配送。

第三，以鄭州為中心，建立中原旅游電子商務總部，輻射到焦作、洛陽、開封、許昌等各周邊城市，形成子網(wǎng)站。同時，統(tǒng)一LOGO、統(tǒng)一發(fā)布信息、統(tǒng)一物流配送體系，以信譽為核心，打造“線下體驗、線上購物”的旅游電商平臺。旅游物流業(yè)要充分做到“‘鄭焦洛0.5h內(nèi)直達、省內(nèi)其他城市4h內(nèi)直達、國內(nèi)3天直達、國外簽約外包物流”的高效體系。

“B2B”的優(yōu)勢就在于減輕游客旅途中的負擔，更加高效便捷地將藝術衍生品送到游客家中。在共享經(jīng)濟如此活躍的今天，“B2B”模式更像是旅游業(yè)的共享資源，必然會使中原地區(qū)的旅游業(yè)煥發(fā)新的生機，在經(jīng)濟全球化和區(qū)域一體化的背景下，產(chǎn)業(yè)融合是一個重要的發(fā)展趨勢，而科技創(chuàng)新對產(chǎn)業(yè)融合有著重要的引領作用。中原地區(qū)作為重要的路陸、航空、郵政交通樞紐，將其豐富的民間文化與旅游有效結(jié)合必須借助物流業(yè)的發(fā)展，用科技創(chuàng)新正確引導現(xiàn)代城市旅游與物流兩大產(chǎn)業(yè)的融合，積極探索可持續(xù)發(fā)展的旅游物流模式，掀起旅游消費的新模式、新體驗，共同促進中原地區(qū)社會經(jīng)濟跨越式發(fā)展。

第四，在藝術衍生品促進創(chuàng)意旅游業(yè)發(fā)展的過程中，從文化和產(chǎn)業(yè)兩個層面思考對策，通過對政府、教育機構(gòu)、旅游企業(yè)、文創(chuàng)開發(fā)出版單位等多方資源的整合，實現(xiàn)優(yōu)勢共享。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，河南省藝術衍生品與物流跨界融合需要具備以下幾個條件：

第一，高校藝術專業(yè)的設計開發(fā)優(yōu)勢。高校作為技術發(fā)生器和科研原發(fā)區(qū)可以不斷開發(fā)新的技術和理念，同時是各類人才聚集地，不但培養(yǎng)人才，也吸引著各領域最優(yōu)秀的人才;高校作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心將結(jié)合藝術學、廣告學、市場營銷、產(chǎn)品設計、旅游管理等多門學科，憑借高校優(yōu)質(zhì)科研資源，在大數(shù)據(jù)時代借助快速、大容量、多媒體信息傳輸網(wǎng)絡技術，進行前期調(diào)研和分析。然后，系統(tǒng)地創(chuàng)作數(shù)量可觀、質(zhì)量可喜的中原民間藝術特色“新民族風”藝術作品，在形式、材料、風格上具有時代氣息、地域特色和文化內(nèi)涵。近年來，對于民間藝術的保護開發(fā)和利用是文化領域的一大熱門，因此社會各文化單位尤其是學校對于民間藝術的研究，尤其是在民間藝術衍生品的開發(fā)設計上，由各高校帶頭的各民間藝術衍生品開發(fā)項目也相繼取得了可喜的成果，僅項目組成員所結(jié)項的民間藝術衍生品開發(fā)設計就有數(shù)項。以這些成果為基礎進行數(shù)位技術的開發(fā)推廣，由高校教師與非遺傳人牽頭推進數(shù)位技術的開發(fā)，將民間藝術衍生品的研究落在實處。

第二，前沿科技為手段的衍生品。當代各個國家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其獨特的方式、取向、領域迅速發(fā)展，文化創(chuàng)意與旅游業(yè)融合而產(chǎn)生文化創(chuàng)意旅游是自然選擇的結(jié)果，其將文化、創(chuàng)意等元素融入傳統(tǒng)旅游業(yè)中，結(jié)合高科技手段，打造多元化的旅游產(chǎn)品滿足不同人的消費需求，擺脫傳統(tǒng)旅游業(yè)高度依賴自然和人文旅游資源的束縛。隨著數(shù)字化、信息化技術在文化產(chǎn)業(yè)領域的廣泛運用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為全世界經(jīng)濟發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。中原民間工藝美術在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎上，進一步地挖掘其內(nèi)在的產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力與文化附加值，促進民間工藝產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級，旅游景點設立休息區(qū)供民間藝術衍生品展示以及相關體驗裝置，使景點的價值收入不僅僅是門票收入，借助民間藝術衍生品的價值讓游客將中原地區(qū)的文化“帶走”。

第三，政府的政策支持。政府主管部門也可以通過出臺相關文化產(chǎn)業(yè)政策予以扶持，在基礎條件、研發(fā)能力、文化設施、交易平臺、專業(yè)服務和政府服務等方面創(chuàng)造有利條件，吸引中原地區(qū)的民間藝術工作者加入，打造中原地區(qū)民間藝術衍生品產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。構(gòu)建以漢文化為主，多元文化并存的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)傳播平臺，注重研究機構(gòu)、民間藝人、學術界之間的合作與交流，深入挖掘各類民間藝術與當代生活的關系。構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，在該平臺上構(gòu)建中原民間藝術產(chǎn)業(yè)鏈，其連接的是中原地區(qū)利益共享、優(yōu)勢互補、同擔風險，聯(lián)合發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新合作聯(lián)盟。籌集、批復一些專門用于對民間藝術衍生品開發(fā)的資金，以及旅游景點中相關體驗裝置的資金。調(diào)控優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品出版單位，將高校的衍生品設計與出版制作單位的合作、民間藝術與旅游業(yè)的合作、物流與旅游的合作真正在政策方面落在實處。

在經(jīng)濟迅速發(fā)展的時代，生活水平不斷提高，人們生活在一種安逸、舒適、恬靜的氛圍里，對滿足精神需求的呼聲越來越高。對于河南地區(qū)來說，充分用中原地區(qū)豐富多彩的民間藝術實現(xiàn)傳統(tǒng)單一的觀光旅游產(chǎn)品向多元化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)單一的旅游產(chǎn)品銷售方式轉(zhuǎn)向休閑旅游、主題旅游、個性旅游多種復合類型銷售，完成參觀式旅游到體驗式旅游的轉(zhuǎn)型，改善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，調(diào)控旅游與物流之間的融合發(fā)展，注重游客在旅游過程中的體驗是重中之重。

作者簡介：郭素芬（1987—），女，河南輝縣人，碩士，助教，從事中國畫創(chuàng)作與研究。