互聯網大背景下河南省藝術衍生品與物流跨界融合研究

摘 要：隨著國內旅游業的蓬勃發展，當下旅游服務業日益發達，人們旅游過程中的矛盾逐漸從游客與景點匹配度轉變為衍生品與旅游負擔之間的矛盾。借助當下“互聯網+”的浪潮，將具有中原地方特色的藝術衍生品與中原創意旅游業有機結合，以此突破原有的單一型文化旅游模式，從文化創意旅游的角度出發，通過衍生品與物流業的有機結合，減輕游客在旅途中的負擔，落實河南省旅游業的跨文化交流方式，為河南文化軟實力及地方經濟建設找到新的突破口。把藝術衍生品與文化旅游資源聯合起來互惠雙贏，這成為當下河南創意旅游發展的新途徑。

關鍵詞：藝術衍生品;物流;互聯網

國內旅游需求的增加使旅游衍生品成為一種重要產業。隨著旅游業發展規模的擴大，旅游業就業容量也大幅增長。從推動增長到擴大就業、推動社會進步，旅游業功能不斷延伸，社會責任內涵不斷豐富。旅游產業向建設發展標準、藝術衍生品特色化、資源傳導信息、產品銷售多元化四個趨勢發展，藝術衍生品的多樣化以及銷售的多元化直接影響到了旅游業的發展，要實現傳統單一的觀光旅游產品向多元化產品的轉型，從傳統單一的旅游產品銷售方式，轉為休閑旅游、主題旅游、個性旅游多種復合類型銷售，完成參觀式旅游到體驗式旅游的轉型，改善旅游產品結構。旅游產品的銷售應以旅游者需求為導向，結合自身文化內涵，彰顯文化特色，通過文化創意打造產品特色和品牌，推出精品旅游產品，實現旅游產品由粗放型到集約型的轉型。因此，課題組旨在解決旅游業發展過程中藝術衍生品的開發、銷售、運輸等等一系列問題，通過這些問題的解決促進旅游業快速發展。

在“互聯網+”與VR虛擬現實技術在河南藝術衍生品的推廣取得廣泛效應后，利用中國（河南）自由貿易試驗區和中國（鄭州）跨境電子商務綜合試驗區進入國家綜合試點的優勢，減輕旅游者的旅游負擔，將藝術衍生品的生產廠家與物流有機結合，開發藝術衍生品行業的“B2B”模式，使旅游者在旅行過程中所購買的藝術衍生品通過便捷的物流與旅行者在同一時間的平行空間內運行，使旅游變得輕松。在我們發放的調查問卷中有47.83%的人偶爾有旅途中攜帶大量衍生品的經歷，更有7.61%的人經常有攜帶衍生品的困擾，這就為傳統物流的革新提出了新的命題。近些年，物流的發展為旅游業提供了潛在的旅游資源，而旅游業的發展為商貿物流帶來豐富的客流、物流和資金流形成龐大的市場需求，產生巨大的拉動作用。旅途中的“B2B”模式是指主要宗旨是借助物流業的技術、方式、理念、運作體系為旅游業提供更加科學的管理理念和運營技術。狹義上，旅游物流要滿足旅游中的“食、住、行、游、購、娛”這6個基本要素的傳統運輸。廣義上，旅游物流更需要滿足旅游活動中出現的一切信息傳遞、存儲、景區服務等物流管理體系的需求。可見，旅游物流實際上是針對旅游企業、物流企業和旅游消費者展開的一個綜合鏈接過程。建立專業化整合資源的第三方旅游物流企業。全面整合“高鐵”“普鐵”以及航空、公路等物流基礎設施，大到線路設計、小到車道規劃，都要為物流運輸提供扎實的基礎設施設備。設立第三方旅游物流服務企業，從傳統物流企業轉變成專業的旅游物流企業，要求該第三方企業實現“倉儲—轉運—配送—回收”一體化運作。鄭州要利用優越的區位條件開展旅游物流。

第一，景區、酒店、旅行社等旅游企業建立與第三方物流的合作，積極發展小件商品、零散商品的收發配送，視旅游商品的具體情況按區域劃分，實行省區物流專線。省際物流公司、國際DHL、UPS等物流公司可以將游客隨身攜帶的行李貨物集中起來整車發運，由第三方物流企業承擔游客包裹的收發配送，并做好嚴格的保管工作。同時，為了提高物流的信譽度和透明度，獲取顧客的信任，可采用基于物聯網的FRID技術對貨物信息跟蹤記錄，包括“GPS”和“GIS”等現代信息化管理手段都可運用到旅游物流公司，進而提高企業的競爭力。

第二，在酒店大廳設置代客郵寄專柜，在機場、鐵路站點、公路休息點設置郵寄專柜，實行旅客和行李“不同體、緊跟隨”的模式;旅客可以在住宿酒店時，甚至在路途行駛中，從容地瀏覽酒店提供的導購信息，游客出了酒店有旅游物流公司取走行李并按指定地點配送;旅游行程即將結束而需要東西時，也可以讓酒店代購。旅游特產超市只是一個實體體驗店，可以實現線上下單、線下配送。

第三，以鄭州為中心，建立中原旅游電子商務總部，輻射到焦作、洛陽、開封、許昌等各周邊城市，形成子網站。同時，統一LOGO、統一發布信息、統一物流配送體系，以信譽為核心，打造“線下體驗、線上購物”的旅游電商平臺。旅游物流業要充分做到“‘鄭焦洛0.5h內直達、省內其他城市4h內直達、國內3天直達、國外簽約外包物流”的高效體系。

“B2B”的優勢就在于減輕游客旅途中的負擔，更加高效便捷地將藝術衍生品送到游客家中。在共享經濟如此活躍的今天，“B2B”模式更像是旅游業的共享資源，必然會使中原地區的旅游業煥發新的生機，在經濟全球化和區域一體化的背景下，產業融合是一個重要的發展趨勢，而科技創新對產業融合有著重要的引領作用。中原地區作為重要的路陸、航空、郵政交通樞紐，將其豐富的民間文化與旅游有效結合必須借助物流業的發展，用科技創新正確引導現代城市旅游與物流兩大產業的融合，積極探索可持續發展的旅游物流模式，掀起旅游消費的新模式、新體驗，共同促進中原地區社會經濟跨越式發展。

第四，在藝術衍生品促進創意旅游業發展的過程中，從文化和產業兩個層面思考對策，通過對政府、教育機構、旅游企業、文創開發出版單位等多方資源的整合，實現優勢共享。

在“互聯網+”大背景下，河南省藝術衍生品與物流跨界融合需要具備以下幾個條件：

第一，高校藝術專業的設計開發優勢。高校作為技術發生器和科研原發區可以不斷開發新的技術和理念，同時是各類人才聚集地，不但培養人才，也吸引著各領域最優秀的人才;高校作為創意產業中心將結合藝術學、廣告學、市場營銷、產品設計、旅游管理等多門學科，憑借高校優質科研資源，在大數據時代借助快速、大容量、多媒體信息傳輸網絡技術，進行前期調研和分析。然后，系統地創作數量可觀、質量可喜的中原民間藝術特色“新民族風”藝術作品，在形式、材料、風格上具有時代氣息、地域特色和文化內涵。近年來，對于民間藝術的保護開發和利用是文化領域的一大熱門，因此社會各文化單位尤其是學校對于民間藝術的研究，尤其是在民間藝術衍生品的開發設計上，由各高校帶頭的各民間藝術衍生品開發項目也相繼取得了可喜的成果，僅項目組成員所結項的民間藝術衍生品開發設計就有數項。以這些成果為基礎進行數位技術的開發推廣，由高校教師與非遺傳人牽頭推進數位技術的開發，將民間藝術衍生品的研究落在實處。

第二，前沿科技為手段的衍生品。當代各個國家的創意產業以其獨特的方式、取向、領域迅速發展，文化創意與旅游業融合而產生文化創意旅游是自然選擇的結果，其將文化、創意等元素融入傳統旅游業中，結合高科技手段，打造多元化的旅游產品滿足不同人的消費需求，擺脫傳統旅游業高度依賴自然和人文旅游資源的束縛。隨著數字化、信息化技術在文化產業領域的廣泛運用，文化創意產業成為全世界經濟發展的朝陽產業。中原民間工藝美術在文化產業發展的基礎上，進一步地挖掘其內在的產業發展動力與文化附加值，促進民間工藝產業化轉型升級，旅游景點設立休息區供民間藝術衍生品展示以及相關體驗裝置，使景點的價值收入不僅僅是門票收入，借助民間藝術衍生品的價值讓游客將中原地區的文化“帶走”。

第三，政府的政策支持。政府主管部門也可以通過出臺相關文化產業政策予以扶持，在基礎條件、研發能力、文化設施、交易平臺、專業服務和政府服務等方面創造有利條件，吸引中原地區的民間藝術工作者加入，打造中原地區民間藝術衍生品產業集聚區。構建以漢文化為主，多元文化并存的文化創意產業傳播平臺，注重研究機構、民間藝人、學術界之間的合作與交流，深入挖掘各類民間藝術與當代生活的關系。構建文化創意產業平臺，在該平臺上構建中原民間藝術產業鏈，其連接的是中原地區利益共享、優勢互補、同擔風險，聯合發展文化產業技術創新合作聯盟。籌集、批復一些專門用于對民間藝術衍生品開發的資金，以及旅游景點中相關體驗裝置的資金。調控優質的文創產品出版單位，將高校的衍生品設計與出版制作單位的合作、民間藝術與旅游業的合作、物流與旅游的合作真正在政策方面落在實處。

在經濟迅速發展的時代，生活水平不斷提高，人們生活在一種安逸、舒適、恬靜的氛圍里，對滿足精神需求的呼聲越來越高。對于河南地區來說，充分用中原地區豐富多彩的民間藝術實現傳統單一的觀光旅游產品向多元化產品的轉型，從傳統單一的旅游產品銷售方式轉向休閑旅游、主題旅游、個性旅游多種復合類型銷售，完成參觀式旅游到體驗式旅游的轉型，改善旅游產品結構，調控旅游與物流之間的融合發展，注重游客在旅游過程中的體驗是重中之重。

作者簡介：郭素芬（1987—），女，河南輝縣人，碩士，助教，從事中國畫創作與研究。