網絡文學IP價值評估探索

姜 波

（中文在線數字出版集團股份有限公司，北京 100006）

近年來，網絡文學欣欣向榮，網絡文學的IP價值不斷提升，網絡文學改編的影視劇和游戲都取得了重大成功?！吨虑啻骸贰洞掖夷悄辍贰蹲蠖返雀木幘W絡小說的青春片票房均過億，以小成本博高票房，引發市場對網文IP的熱捧。而近年來，由網文改編的電視劇均獲不俗收視，《甄嬛傳》《何以笙簫默》《花千骨》分別開創熱門類型?！痘ㄇЧ恰烽_播后，全網總播放量破百億，創下中國電視周播劇最高收視紀錄，并實現了游戲化、影視化。

在“互聯網+”時代，文化產品的融合現象明顯。文學、動漫、影視、游戲、音樂、綜藝節目等娛樂形式不再孤立發展，而是可以協同打造同一個優質IP，構建一個泛娛樂產業新生態。其中文學、動漫提供豐富的原創IP資源；影視則作為這一鏈條中的放大器，將粉絲數量成倍放大；同時影視和游戲也是目前IP的最佳變現渠道，可以反哺其他幾個環節，當然，其中環節的上下游關系可相互改變。

本文主要探討建設基于因子權重的綜合評價分析法，面向以網絡原創文學為主的IP價值評估模型的建立，通過模型可以實現大數據分析和評價，對作者、內容提供商、平臺和運營方等多方提供參考依據和價值，并在行業內進行應用推廣。

一、IP多維評估模型建立的意義和價值

IP的影響力究竟有多大？目前的運營能力如何？未來我們期待的商業化開發，在影視、動漫、游戲等領域的改編又有多大潛力？及早發現并評估優質IP對作者、內容提供商、平臺、運營方均有重大意義?？梢酝ㄟ^定量調研、專家評估，篩選出多維度多個指標，基于因子分析提取多維因子建立IP評估模型。

二、評估方法

評估采用綜合評價法，綜合評價被廣泛應用于社會與經濟活動之中。綜合評價是對評價對象的系統評價，因為影響評價對象的因素多種多樣，所以要匯集能夠反映被評價對象的不同指標，從而獲取一個綜合性指標，以反映被評價對象的整體水平與變化情況。

綜合評價法是進行科學決策時一項必要的工作，是科學決策中一項基礎性的工作。而其中使用綜合評價的主要目的是排序。綜合評價使用過程中，在給定條件的前提下，賦予每個評價對象一個評價值，從而選擇最優的評價對象或者獲得排列順序。

通常綜合評價問題包括五個基本要素：評價對象、評價指標、權重、綜合評價模型及評價者。

第一，評價對象可以是人、事或物，也可能是它們的組合。同一類評價對象的個數應該大于1，否則就沒有判斷和評價的必要了。這一步實質上是明確了對象系統。評價對象系統的特點直接決定了評價的內容、方式以及方法。

第二，評價指標的作用是根據研究對象及目的，體現評價對象不同方面的情況及特征，而每一評價指標從相應角度反映評價對象的不同特征。這一系列評價指標構成的整體便是評價體系，評價體系能系統反映評價對象各角度的情況。

第三，權重是衡量不同評價指標的對比值，即重要性差異，是反映評價指標重要程度的系數。在評價對象明確、評價指標界定完成后，綜合評價的最終結果便取決于權重確定?？梢姍嘀厥蔷C合評價定量化分析的直接影響要素，為了獲得更科學有效的綜合評價結果，需要嚴謹地確定權重。

第四，綜合評價模型即所謂多指標綜合評價，是指通過一定的數學模型，將多個評價指標值“合成”一個整體性的綜合評價值?？捎糜凇昂铣伞钡臄祵W方法較多，問題在于我們如何根據評價目的及評價對象的特點來選擇比較合適的合成方法。

第五，評價者是指對評價對象進行研究的某個人或某個團隊，一般為專家或專家小組。評價目的的確定、評價指標的建立、權重系數的確定、評價模型的選擇都離不開評價者。因此，評價者在評價過程中的作用不可輕視。

三、網絡文學IP價值評估指標體系

本文探討的網絡文學IP價值從三個層面來進行評估，一是作品當前價值，二是平臺運營能力，三是衍生價值。以下分別從三個層面描述IP價值評估指標體系。

（一）原創文學當前IP價值評估

針對文學作品當前IP價值評估，可以從作品的影響力、消費力以及受眾群體三個方面來衡量。評估采用綜合評價法。

指標設定和選取：

指標設為一級指標和二級指標

一級指標：人氣類指標、道具類指標、用戶評價指標、銷售類指標、影響力、推薦票、編輯推薦

二級指標：

人氣類指標：點擊量、下載量、閱讀量、搜索量、被收藏量

道具類指標：鮮花、VIP貴賓、凹凸票、蓋章、驚喜、裝扮、月票

用戶評價指標：文筆、情節、人物、主線、開篇

銷售類指標：購買量、訂閱量

影響力指標：百度指數、媒體報道

推薦票指標：投票

編輯推薦指標：編輯打分

（二）平臺運營能力評估

針對公司和平臺的運營能力設計如下指標，評價方法也采用指標抽取及權重分析的綜合評價方法。

指標設定為一級指標和二級指標：

一級指標：公司指標和平臺運營指標

二級指標：

公司指標：成立時間、是否上市公司、公司領導及高管團隊、業界榮譽、業界地位、業界貢獻、公司渠道、業務布局

平臺運營指標：

運營團隊具體負責人、運營成績、大神數量、編輯水平、平臺作者數量、平臺作品數量、平臺創立時間

表1

（三）衍生價值評估

針對衍生價值評估，以作品衍生到網絡劇為例進行說明設置指標，評估方法采用綜合分析法。

指標設定為一級指標和二級指標：

一級指標：IP創意、改編潛力、IP熱度

二級指標：

IP創意：題材、故事、人物、沖突、亮點

改編潛力：作者影響力、該作者過往作品、改編適配度、改編難易度

IP熱度：現有粉絲規模、現有粉絲偏好、潛在粉絲規模、潛在粉絲轉化程度

（四）IP最終價值評估

通過對三個維度的價值評估進行綜合權重平均后得出綜合分。

四、評價結果的表現形式

評價結果的表現形式主要分為綜合分數和個項分類指標評分。

下面以網絡文學當前IP價值評估為例（見表1）：

最終評定結果：

在計算單個指標指數時，首先必須對每個指標進行無量綱化處理，而進行無量綱化處理的關鍵是確定各指標的上、下限閾值。指標的上、下限閾值主要是參考各項指標實際數據最大值和最小值（如某作品點擊量在所有作品中排名第一，那么就將其數值定為點擊量上限閾值），以及指標的理論最大值和最小值（如編輯推薦指標，理論最大值既滿分為10分，那么上限閾值就是10）。將i個指標記為Xi，權重為Wi，下限閾值和上限閾值分別為X imin和X i

max，無量綱化后的值為Zi。

根據指數合成法，將某一類的所有指標無量綱化后的數值與其權重按公式計算就得到類指數。

評價結果表現形式：

本系統設計的評價結果的表現形式主要分為綜合分數（總分 雷達圖）及個項分類指標評分。綜合分數理論值取值范圍為0～100，呈現的結果為數值分數顯示，并輔以雷達圖以直觀地表示作品各分類分數的高低（如圖1所示）。

圖1

五、結語

本文針對網絡文學IP價值評估的方法，從三個方面進行綜合評估。但總體上，網絡文學價值評估還需要多方面、多層次綜合考量。

［1］王錦慧.基于IP視角下的網絡劇價值評估影響因素研究［J］.中國海洋大學學報（社會科學版），2016（5）：87-95.

［2］李丹鳳.淺析泛娛樂背景下網絡文學的IP價值［J］.新聞傳播，2015（24）：7+9.

［3］邱章紅.電影IP資源的價值評估［J］.當代電影，2017（9）：171-175.