芻議新時期商業、文化與旅游融合發展的主要模式和對策

摘要：隨著社會經濟的不斷發展，我國政治建設、經濟建設、文化建設都有了長足的發展，伴隨著我國現階段產業結構的不斷調整和商業模式的不斷轉變，第三產業——服務業已經成為我國經濟發展的推動型產業，帶動了我國經濟的飛速發展，已經滲透到我國行業的各個領域。我國傳統的旅游業近年來發展趨勢大好，但是由于存在價值鏈水平低下、產業鏈較短等問題，旅游業不能夠真正地發揮出該具有的作用。所以，商業、文化與旅游融合發展的模式是現階段經濟發展和城市建設發展的需要，符合我國的新時期經濟、文化、生態發展的要求。本文就新時期商業、文化與旅游融合發展的主要模式和對策進行分析與探討。

關鍵詞：新時期；商業、文化與旅游；融合發展；模式和對策；分析與探討

山東省文化廳課題《山東龍山文化與黑陶藝術及其產業發展研究（14Y12）》、日照職業技術學院教改課題《市場營銷專業課程體系建設學分制探索與實踐（2017JY26）》階段性成果。

引言：

企業中創新能力發展最為本愿的創新行為是商業模式，所以說，哪個企業能夠搶先抓住機遇對商業模式進行創新，哪個企業就會獲得優先發展的機遇，便能在社會企業競爭中取得優勢地位，從而提高企業的效益。而企業如何進行管理模式的創新，要將企業把文化產業和旅游業產業進行有機地融合，從而促進商業、文化和旅游產業的合作，共同發展，融會貫通，從而實現商業、文化和旅游產業的合作共贏的局面，為社會主義建設添磚加瓦，為實現社會主義現代化和社會主義偉大目標而奮斗。

一、簡述商業模式

在1957年貝爾曼等人在一篇商業博弈構建中最早的提出了商業模式一詞，在1960年的文章的標題和摘要中才出現了“商業模式”，但是，對于商業模式的分析和探索被廣大商務人士重視卻是已經到了2000年了。時至今日，盡管商業模式歷經了許多學者從多個角度和層面的分析和解讀，對商業模式進行了一系列系統化的研究，但是還是沒有一個相對于系統化、理論化的定義。在諸多的商業模式的觀點中，主要具有代表性的觀點是：體系論、盈利模式、價值創造論以及戰略論。綜合來看，商業模式是以價值創造為核心，以系統化的概念將各個要素進行整合，運作模式需要從戰略的角度去思索，從而最終達到企業營利的目的[1]。

二、新時期商業、文化與旅游產業融合發展的實質

從主要形式上來看，新時期商業、文化與旅游簡述商業模式產業融合發展是以旅游業為主導的，占據主體地位，并增加了商業和文化一系列新的產業元素，使得新時期的旅游業從經營和內容上都產生了新的變化。所以說，通過不斷合理、科學地引入商業和文化等新的元素，重構旅游業產業鏈和價值鏈，延長旅游業的產業效益，是商業、文化與旅游業融合發展的實質。

三、商業、文化與旅游融合發展的現狀

（一）旅游服務業產業鏈不完善?；仡欉^去的工業化進程中，服務業在各個階段國民經濟中的地位都比較低，所以導致了我國旅游業的地位和價值收到了一定程度的約束。受到工業化初期和中期旅游業開發比較原始和粗放，導致了旅游業產鏈的基礎和市場不完善。

（二）缺乏商業、文化與旅游融合發展的整個平臺，融合發展的模式不成熟。伴隨我國經濟水平的提高和居民收入的不斷增加，居民對于商業、文化與旅游的消費日益增加。但是當前我國商業、文化與旅游產業之間的邊界越來越模糊，三者之間的依賴性越來越強，將商業、文化與旅游融合發展來拓展發展空間、促進企業結構的調整、提升區域經濟的競爭力是一種有效地途徑。但是現階段缺少商業、文化與旅游三者與市場經濟進行精準對接的平臺，不能夠真正地實現商業、文化與旅游的整體聯動[2]。

四、新時期商業、文化與旅游融合發展的對策

（一）延長旅游產業的產業鏈，提高旅游產業的競爭力水平。旅游產業作為我國第三的主要代表產業，要不斷加強對旅游業服務質量的提高，要積極迎合市場，促進產業的升級和轉型，從而延長旅游服務行業的產業鏈。將商務、學習、養生、體育、科研、創意等新元素引入旅游業，拓寬旅游業的范圍，豐富和發展產業鏈，從而形成城市和區域之間的產業集群，突出旅游產業特色，充分顯現旅游產業的獨特魅力，散發出現階段旅游產業蓬勃的生命力，不斷在市場競爭中取得優勢地位，促進旅游產業的順利轉型。

（二）逐步提高旅游產業的產業價值，從而增加旅游經濟收益。當前來看，我國相較于發達國家來說，我國旅游業的價值鏈的水平還處于較低的水平。我國的旅游消費者在旅游景區的購買量水平低下，旅游景區的價值來源低，經濟收入不理想。所以要將商業、文化與旅游業融合發展，將民俗文化、景區神話傳說故事、地區紅色文化等優秀先進積極的文化融合到旅游產業中去，再結合商業策劃、植入商品品牌、重構景區商業體系，從而提高旅游產業中旅客購物的主動性和積極性，提高商業旅游功能的開發能力，從而提高旅游產業的價值鏈。

（三）加強旅游景區基礎設施建設和利用水平，提高公共管理服務的職能。積極引導商業、文化與旅游融合發展中對于設施接待質量和服務水平，要借助現代信息化的發展優勢，完善景區景點、博物館、演出場地、購物場所、酒店等基礎設施的無線網網絡的全面覆蓋，開發和推廣商業、文化與旅游融合發展的智能終端app。完善景區標識導覽系統和無障礙設施，提供休息場所和導游講解設備。逐步提高公共管理服務職能。

結語：

本文通過簡述了商業模式的含義，并探索出新時期商業、文化與旅游產業融合發展的實質，又通過分析得出了旅游服務業產業鏈不完善、缺乏商業、文化與旅游融合發展的整個平臺，融合發展的模式不成熟的商業、文化與旅游融合發展的現狀，最后總結出了延長旅游產業的產業鏈，提高旅游產業的競爭力水平、提高旅游價值鏈，提高旅游產業經濟效益、加強旅游景區基礎設施建設和利用水平，提高公共管理服務的職能等新時期商業、文化與旅游融合發展的對策。要不斷加強新時期商業、文化與旅游融合發展，堅持走可持續發展道路，從而達到社會效益、文化效益、經濟效益的有機結合，從而促進我國第三產業的發展。

參考文獻：

[1]李美云，黃斌.文化與旅游產業融合下的商業模式創新路徑研究[J].廣東行政學院學報，2014，26（03）.

[2]王先慶.新時期商業、文化與旅游融合發展的主要模式和對策探討[J].江蘇商論，2017（11）.

作者簡介：

梁紀堯（1979.03- ），男，漢族，山東日照，經濟學研究生學歷，日照職業技術學院，副教授，研究方向：市場營銷與管理。