基于共享經濟背景下的整合營銷傳播模式探究

摘要：在當前虛擬經濟和實體經濟并存的時代，營銷成為與經濟直接聯系到一起的話題之一，隨著經濟的發展，行業內競爭逐漸增強，跨行業的市場份額、消費者的競爭隨之加大，如何在共享經濟的背景下，進一步推動營銷傳播模式的變革成為需要解決的重要問題，本文將以當前共享經濟為背景，深入探討整合營銷傳播模式的發展與變革，分析當前整合營銷傳播模式的特點，更好的推動共享經濟背景下整合營銷傳播的應用與發展。

關鍵詞：共享經濟；整合營銷傳播；模式探究；互聯網

一、“整合營銷宣傳”的內涵

隨著互聯網的不斷發展，基于互聯網+的整合營銷模式隨之進行較大變革，最早興起于美國，在政府大力推行互聯網行業發展中，為了更好的提供理論支持，整合傳播模式逐漸產生。不同院派對于“整合”概念有著不同的側重點，在中國擁有獨特的特征，但是對于整合營銷傳播仍然需要進一步的完善與發展，特別是在我國國內目前的共享經濟社會背景下，理論知識需要不斷進行豐富，另外，整合營銷宣傳模式作為企業戰略性業務流程，根據這個流程在一定時間內，對消費者和已有客戶和潛在客戶進行針對性的規劃與發展，以此來對品牌進行宣傳活動，使之更加有說服力。

二、共享經濟背景下整合營銷傳播模式的特點

1.分眾化

在社會中，社會關系由人和人的關系組成，社會的發展需要做到了解作為社會個體的每個人的真實需要，在人際關系網中，進行充分擴散，從而形成本質上的社會過程，整合營銷宣傳，是指對于資源的有效整理合并，利用資源共享的方式實現對資源的傳播，社會共享經濟大背景下，整合營銷傳播模式的分眾化體現在方方面面，在傳播的過程中，要適應人們的需要，滿足人們的需求，在企業發展中，整合營銷宣傳可以為其實現最大利潤，實現消費者對產品和服務的多樣化要求，將市場資源進行整合，更好的提高企業市場競爭力，完美體現企業所獨有的價值觀念。

2.交互性

在整合營銷的傳播過程中，通過以新媒體為傳播途徑，將市場資源進行有效整合，目的是滿足消費者的不同需要，在這個傳播過程中，企業與消費者之間要形成互動，建立交互關系，兩者之間形成穩定關系，這樣可以實現商品權利的分離，在不進行所有權轉讓的基礎上，消費者可以充分實現對企業資源的共享與利用，從而有效達到傳播目的。

3.整合性

在共享經濟背景下，人們可以實現信息共享、資源共享、知識共享、情感共享等等，為市場更好的提供產品和服務，整合營銷傳播最大的特點就是整合性，可以有效減少對資源的不必要浪費，同時充分提高資源使用效率，在節能與環保兩方面有著重要的作用。

三、共享經濟背景下的整合營銷傳播模式具體應用

隨著整合營銷傳播模式的不斷改革與發展，在共享經濟的社會大背景下，整合營銷模式逐漸轉型為商業化形式，利用傳播的方式，建立專門的共享平臺，成功打造平臺商業模式，同時，利用新興媒體為傳播介質，以大數據分析內容作為流通手段，有效地對社會經濟產生促進作用。另外，作為中介性質的平臺，互動可以實現點對點，利用平臺對數據的綜合分析，充分了解消費者的需求，從而進行有針對性的營銷，達到營銷的最好效果，平臺將數據進行集成，實現利潤的最大化，有利于企業綜合競爭力的不斷提高。

1.建立宣傳平臺

整合營銷傳播模式中對于資源的整合，受到廣泛應用，隨著平臺的建立，知名度得到很大的提高，例如：在哈羅單車的APP中，經常可以看到與健身相關的推論，通過對身體健康重要性的傳播，在消費者心中無形的建立一種健康出行、節約能源的理念，利用平臺使宣傳內容更加深入人心，推動經濟發展的同時，更好的做到節約資源、保護環境。

2.引進先進的創新技術

在共享經濟背景下，整合營銷逐漸技術進行整合與傳播，更好的與移動互聯網技術相結合，實現技術上的不斷創新與發展，當今時代，知識共享和信息共享作為一種文化，在社會的不斷發展中，新型創新技術催生并開展，經濟民主化的趨勢日益增強。

3.社會信任與支持

在共享經濟的社會背景下，要想更好的應用整合營銷傳播模式，離不開社會各界的廣泛支持與相互信任，在資源共享過程中，消費者需要對共享產品進行充分保護，企業要從消費者心理入手，保護消費者信息不被泄露，同時要最大程度地維護信息安全。企業與消費者對接，相互信任，共同維護共享公共平臺。另外，無論是企業還是消費者，要實現對資源的充分使用，避免不必要的浪費現象出現，更好的保護自然環境，推動國家和企業的可持續發展戰略的進行。

四、結束語

隨著社會的快速發展，互聯網等新興媒體孕育而生，在共享經濟社會背景下，整合營銷傳播更好的實現了資源整合，促進我國經濟的快速發展，推動我國互聯網等新興媒體的發展，同時，符合當代消費者的不同需要，為企業帶來更大的利益，提高企業綜合競爭力，進而為我國社會經濟的發展奠定良好的基礎。

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作者簡介：

楊慶，女（1982年- ），四川長江職業學院，講師，碩士研究生