淺析國學智慧在現代營銷中的應用

孫皓寧

摘要：隨著我國市場經濟的迅速發展，市場秩序也逐步從混亂中建立起來，企業可持續發展能力也成為經營的管理方向，通過國學智慧推動現代營銷，為企業在市場中占據有力位置。

本文闡述了現代營銷應用國學智慧的重要性，并對其具體應用提出幾點策略。

關鍵詞：國學智慧；現代營銷；應用

引言：

在改革開放40年以來，我國市場經過國際經濟的洗禮后，市場日趨秩序化發展，各行各業從簡單粗暴的獲取經濟利益的誤區中走出來，逐漸開始重視企業可持續發展，企業思想文化基礎亟待建設。隨著近年來國學文化的推進，企業將國學智慧與經營管理相融合，并取得了較好的成果，通過國學智慧在現代營銷中的應用，促進客戶關系的提升，推進市場平等互利，和諧發展。

一、國學智慧在現代營銷中應用的重要意義

我國傳統文化影響深遠，國學基礎深厚，內容豐富，涉及領域廣泛，是我國民眾思想文化的重要基礎。現代營銷學使我們重視市場行為，隨著經濟的發展，運用國學智慧發展企業營銷成為重要手段，是企業文化的積累及可持續發展的基礎，對企業現代營銷具有重要的理論及現實意義。

1、國學內涵

中國文化傳承重視“以文載道”，我國傳統經典經史子集留存著利用國學智慧進行國家治理的思想，“修身、齊家、治國、平天下”也成為約束民眾思想和行為的經典思想，隨著我國國學思想的影響擴大化，也受到國際社會的關注。我國國學思想廣泛，且以融入我國民眾思想深處，從《幼學瓊林》到《資治通鑒》的諸子文學，適合各層次民眾思想的需要，內容涉及文學、史學、哲學、禮俗學等等領域，為我國文化發展奠定了堅實的基礎，是我國民眾及企業發展的思想整體引導工具，利用國學中的智慧，推動社會經濟的發展。

2、國學智慧在現代營銷中應用的重要意義

營銷學使我們更重視市場經濟與行為，現代營銷學概念受到大面積的拓展，政府營銷、文化營銷手段等等，多方面促進營銷發展，營銷的運用不僅僅是市場行為，而且還是社會及國家推廣理念的重要方式，通過國學的“以人為本”的重要思想引領，創新現代營銷管理方式，實現員工與企業、企業與社會等多方面的關系和諧發展。我國文化歷史悠久，相關文化經典較多例如《論語》、《道德經》等等是民眾耳熟能詳的智慧經典，在市場競爭戰術能夠熟練運用《孫子兵法》，也被行業營銷所推崇，在學習西方現代營銷管理中，將國學智慧融入其中，提升營銷戰略水平，促進企業可持續發展成為企業經營管理的重中之重。

二、國學智慧在現代營銷中的應用策略

國學智慧深遠，但也存在落后于現實社會的思想，通過科學的理解，對國學中積極的部分進行有效吸收，通過運用國學進行品牌的推行，治理企業營銷內部管理，利用國學“仁智信”理念推動企業現代營銷發展，解放思想，善于運用“仁義禮智信”國學智慧促進企業可持續發展，實現中華民族的偉大復興。

1、利用國學智慧樹立企業品牌

現代企業品牌推廣建立是企業現代營銷的重點。國學文化影響深遠，具有的深厚民眾基礎，在發展過程中，遵循自然規律融合國學中“仁智信”之學，結合企業特點打造特色品牌文化，推動現代企業營銷管理的提升，為企業開展營銷工作打下堅實的基礎。利用國學智慧樹立品牌意識，適應市場經濟競爭，及時響應市場需求的同時具有企業自身的營銷策略，提升企業競爭實力，促進現代營銷管理的推廣，提高企業經濟效益，為企業可持續發展奠定基礎。

2、仁以治企

我國國學中儒家文化的中庸之道影響面積范圍較廣，運用國學中的“仁”以治企，重視從情感方面促進營銷人員的團結、協作、共力、共贏的思想，從營銷管理開始就以此為基礎，市場競爭激烈異常，營銷人員長期處于緊張狀態，在實際工作中由于營銷的目的性、功利性較強，過于機械化而缺乏情感，為企業現代營銷可持續發展帶來了困難，而將國學智慧運用在內部管理中推行到營銷行為當中，重視在營銷系統中親情營銷與情感營銷的思想奠定，懷著愛心將企業的理念從內至外的進行推廣，建立具有仁心的企業，成為有助于員工、民眾及社會的企業，為企業健康可持續發展奠定堅實的人文基礎。

3、智以創業

國學中的“智”是要求人具有辨別是非，解決問題的能力。企業的現代營銷過程中，必須對企業目前實際資源有所掌握，對企業未來發展方向具有明確的理解，同時對國家法律法規了解，對國家政策方向能夠掌握，從容面對企業現代營銷過程中遇到的困難。在營銷過程中，注重營銷人員的提升，強化其銷售技能，注重運用國學智慧提升銷售速度及總量，提升企業經濟效益效益。

4、信以營銷

我國的市場經濟隨著改革開放而迅速發展，不僅為市場帶來巨大的經濟利益，同時也顯露出各行各業企業之間信任度不足，為企業及行業發展帶來了影響，尤其是產品及售后服務等多方面的信用，是企業未來發展的重點基礎。例如海爾集團發展初期的冰箱質量事件，通過企業管理者對冰箱質量管理的宣傳，樹立員工質量與信用的理念，對民眾及社會展示企業信用，使企業在市場競爭中占據有利地位。同樣失信于民，造成企業傾覆之災例子也不勝枚舉，例如三鹿集團奶粉重大質量問題，為民眾帶來生命威脅，使我國奶制品行業受到社會一致質疑，為社會經濟帶來重創。我國百年企業比比皆是，同仁堂、全聚德、張裕集團等等，這都是建立在我國國學智慧之上的企業，具有堅實的信用推動企業的營銷。現代企業營銷中以信用謀求發展，利用信用贏得市場，成為經濟發展的重要方法。由此可見，企業現代營銷的“信”這一國學智慧，關乎企業未來的發展，是企業可持續發展的重要保障。

結語：

綜上所述，隨著我國經濟的迅速發展，企業現代營銷發展方向成為經營管理的重點。利用國學智慧，重視企業品牌建設，仁以治企，重視情感營銷戰略發展，智以創業，推進企業現代營銷發展，信以營銷，為以企業發展打下堅實的信用基礎，占據市場有利位置。夯實企業國學文化基礎，促進企業現代化營銷管理，全面提升企業經濟效益，保障我國市場經濟的秩序化發展，推進我國經濟平穩、健康發展。

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