全域旅游導向下的體育旅游產業融合發展策略研究

湯伊樂 張永輝

[摘 要] 體育旅游產業是以重要的經濟形態拉動區域整體旅游經濟的關鍵組成部分，已成為全域旅游發展大趨勢下的新亮點。通過對縱向資源型、橫向技術型、交叉功能型、網絡社群型不同融合發展策略下的體育旅游產業資源進行研究分析，提出以全域旅游為平臺構筑新理念、以全域旅游為框架規劃新業態、以全域旅游為契機拉動新增長、以全域旅游為依托促進新發展的在全域旅游導向下有針對性的發展對策，并建議體育旅游產業的融合發展應得到全域的重視、配合、推進和深化。為促進產業結構轉型升級、實現創新驅動發展奠定基礎。

促進其良性可持續增長。

[關鍵詞] 全域旅游；體育旅游產業；融合發展

[中圖分類號] F592.3 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）05-0060-02

中國的旅游產業正迎來一個全新的發展時代，旅游業已經正式被中央政府確定為“十三五”期間的支柱產業。目前，上至國家下至各級地方政府對全域旅游的發展帶動當地經濟的建設都給予高度的重視。面對大眾旅游時代的加速到來，國內傳統景點旅游模式已經不能滿足現今全域發展建設的需要。體育旅游正在人們的閑暇生活方式中扮演越來越重要的角色。特別是在推進全域旅游建設的大好背景下，體育旅游產業作為一項重要關聯產業和新興的產業形態，對于促進經濟和城市發展起到的作用已儼然成為助推社會經濟快速發展的重要動力，對促進產業結構轉型升級、實現創新驅動發展戰略起著積極的作用。

一、體育旅游產業資源融合策略分析

（一）縱向資源型融合策略

在縱向延伸融合方面，因地制宜，充分發揮各類旅游資源關聯優勢。如以綠化步道資源為紐帶融合市民健身步行、定向跑、鐵人三項等運動項目；充分利用山體資源融合戶外定向越野、攀巖、蹦極等運動項目；利用水系資源融合漂流、冬泳、賽龍舟、皮劃艇等運動項目；利用景區和田園鄉村資源融合馬術、航空、滑翔傘、熱氣球、利用傳統文化資源融合太極、圍棋等傳統民間體育項目進一步為旅游供給側的調整與改革提供了眾多的選擇，使得體育旅游產品的內容更趨豐富多樣。

（二）橫向技術型融合策略

在橫向串聯融合方面，體育旅游產品類型的多元化特征也決定了體育旅游業并不是孤立存在的產業形態；因此在體育旅游的產品體系構建分層過程中，對于不同層次之間的橫向組合形成全域化的體育旅游產品體系，可以滿足不同人群、不同時間段的市場需求。將市場與產業鏈關聯等要素形式進行技術融合教育培訓、文化創意、裝備制造、交通運輸業、餐飲服務業、信息通訊業等在內的系列產業，實現體育旅游產業發展驅動要素的質變和躍升，形成融合效應。

（三）交叉功能型融合路徑

在交叉互連融合方面，當前國家不斷推行產業融合的相關政策促進產業結構調整與地方經濟發展。在未來全域旅游的推進與建設中，IP資源的重要性越來越高，融合各類產業資源對體育賽事IP資源的創建與打造將是核心元素；以體育娛樂休閑場館、體育主題公園、體育消費綜合體等為載體，“體育旅游”概念的新城鎮功能型融合的形式不斷涌現。我國體育旅游與歐美等發達國家接軌最明顯的表現為特色城市基本趨向于第三產業特征，逐漸形成“城鎮規劃+體育旅游IP+體育賽事IP”三位一體的互相交叉的功能型融合路徑。

（四）網絡社群型融合路徑

在網絡集聚融合方面，我國體育旅游旅游已呈現社群化形態；用戶消費結構變化與細分明顯，越來越多的個性化娛樂休閑方式將層出不窮。在“互聯網+”影響下，如垂釣社群、高爾夫社群、自行車社群等用戶線下迅速產生集聚效應并且消費能力與意愿有著較大的上升空間。大部分用戶會在“觀看”與“體驗”進行細分，其中觀看主要集中在足球、籃球、網球等賽事，體驗主要集中在路跑、騎行和體驗式運動娛樂。在互聯網帶動的各種新型業態的強大助推與融合下，體育旅游產業在線上線下將形成極具時代特色的規模經濟。

二、體育旅游產業發展對策分析

（一）以全域旅游為平臺構筑新理念

在全域旅游建設的平臺上，開發利用云計算、大數據管理等現代科學技術對體育旅游客群的來源需求進行預判和分析；借助信息技術的導入和智能設備的應用等手段，結合現代企業管理和公共服務促進體育場地資源的合理安排與科學應用；通過VR情景再現技術與智能信息化，加強線上線下的體育旅游產品發布推廣與體驗演示，普及推廣科學健康的運動觀念，改善游客現場的感知環境與旅游體驗。將智慧科技旅游的理念全面融入到全域旅游建設的發展，從而進一步推動體育旅游的產品創新與營銷創新。

（二）以全域旅游為框架規劃新業態

合理配置和發揮區域資源優勢，積極申報和創建體育旅游示范基地、體育特色小鎮、體育消費綜合體、體育主題酒店等新型業態。因勢利導，加快完善和落實運動休閑基地、生態廊河道和城區慢行系統等體育旅游公共服務設施配套的建設、促進與國外先進體育產業資源的交流與合作。在核心旅游區域的輻射下，圍繞體育旅游產品的個性與特征，以商、旅、文、體聯動發展的全域旅游框架進行規劃和開發如體育休閑度假、體育養生保健、體育節慶會展、體育主題游學培訓等深度融合的體育旅游新業態。

（三）以全域旅游為契機拉動新增長

產品設計規劃是全域旅游建設發展中的亮點與特色，根據體育旅游參與程度的不同，在體育觀賽旅游的類型中大力發展具有一定規模的品牌賽事吸引游客，并豐富其內容和完善觀賽者周邊服務項目。策劃創新富有特色，吸引群眾在旅途中參與或者特地前來報名參加的優質體育旅游項目。支持發展具有地方特色、民族風情特色的傳統體育活動，推動特色體育活動的設計開發與包裝宣傳，做新、做深、做精體育節賽事品牌從而進一步拉動以體育休閑體驗為主的傳統體育旅游經濟全新增長點。

（四）以全域旅游為依托促進新發展

隨著我國經濟體制改革，全域旅游作為國家新階段的旅游發展戰略定位意義深遠，體育旅游的變革與創新將為整個旅游產業鏈帶來巨大的發展機會。順應國家政策大力推進和扶持旅游產業發展的大好形勢，聯動相關政府機構、行業協會、企業院校加強串聯合作。在全域旅游大力推進建設的基礎上，繼續拓展體育旅游產業的深度開發，將體育旅游與自然山水環境資源進一步融合優化。構建精細化體育旅游公共服務體系，培育體育旅游精品線路，形成體育旅游集群布局，從而加速驅動在社會、市場、行業的全域體育旅游經濟的新發展。

三、體育旅游產業的融合發展相關建議

（一）體育旅游產業的融合發展應得到全域重視

體育旅游依然存在著產品結構單一、信息不對稱等問題，因此引起各界重視，整合社會各種資源力量進行合理的體育公共服務體系構建與開拓豐富體育旅游產品內容顯得至關重要。提供穩定、有效的政策支撐條件，對于示范帶動效應良好的體育旅游項目進行扶持傾斜，使之相應的體育旅游實體項目和消費者的需求都能做到真正落地承載。努力營造全民共建共享的全域旅游發展環境，在社會全員的重視與助推下，整體謀劃、持續投入，以期可持續實現體育旅游產業潛力巨大的綜合收益。

（二）體育旅游產業的融合發展應得到全域配合

未來體育旅游能夠得到健康有序的發展，信息化聯動配合是必然的趨勢。旅游部門和體育部門應主動與其他部門加強合作，建立多部門對體育旅游的協同管理機制；充分調動社會各方面的積極性，從政策、資金、人才培訓、宣傳推廣等各方面給予支持與配合；積極對接產業研究、文化發展計劃、林地規劃、交通規劃等專項規劃或研究；協同創新工作方式，形成工作合力。完善體育旅游配套設施，提高體育旅游服務水平和持續優化體育旅游供給體系，從而充分發揮體育旅游產業對全域旅游推進建設的重要作用。

（三）體育旅游產業的融合發展應得到全域推進

旅游產業已全面融入到國家戰略發展體系，加大政府扶持力度，激發社會活力和企業動力，全面積極推進與開發具有地域特色和產業特點的體育旅游產品和項目是全域旅游建設不可或缺的重要環節。加大宣傳推廣和市場開拓，擴大各類體育旅游產品的影響力和知名度。推動鄉村農業旅游、生態觀光旅游、科創旅游、工業旅游和水上旅游等各類旅游資源跨界產業的整合；從封閉式的產業形態轉變為開放、流動性的產業平臺。以此著眼于全方位加快推進體育旅游的創新升級以及與其他產業的深度融合，塑造全域旅游發展大方向下的新格局。

（四）體育旅游產業的融合發展應得到全域深化

以滿足人民群眾日益增長的體育旅游休閑需求為宗旨，培育壯大體育旅游企業主體。在強化特色，打造品牌的同時加快體育旅游的供給側改革。降低產業外部成本，營造市場良性競爭環境以及創新氛圍。加強管理與監督，建立以體育旅游安全為首的保障體系，規范和健全體育旅游安全預警、旅游保險、旅游救援、安全政策法規等機制。推進體育旅游服務的標準化和專業化，對體育旅游產品的無形資產、知識產權加以重視保護，完善體育旅游人才培養的相關措施和計劃，從而進一步全面深化和拓展體育旅游產業整體發展的內涵建設。

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[責任編輯：紀晨光]